Ontziak kontsumitzaileekin zuzenean komunikatzeko komunikazio-metodo bat dira, eta markaren birmoldaketa edo hobekuntza bisuala zuzenean islatuko da ontzian. Eta mugaz gaindiko marka bateratua produktuak eta markak egiteko askotan erabiltzen den marketin-tresna bat da. Ustekabeko mugaz gaindiko marka bateratu ugarik ez dute soilik jatorrizko produktu-lerrorako ontziratze-sormena erabil dezakete markaren "publizitate-orrialde" onena sortzeko, baizik eta kontsumitzaile gazteen zirkuluan sartzeko ere erabil daiteke, ontziratzearen hasieratik, erabiltzaileek markaren berrikuntza eta hazkunde ausarta ikus dezaten, eta gero merkatua egonkortu dezaten.
Azkenaldian, mugaz gaindiko marka bateratua gero eta modan dago, marka nagusi guztiek mugaz gaindiko marka bateratua egiten saiatzen dira, baina ustekabeko konbinazio asko ere agertu dira. Esan daiteke mugaz gaindiko marka bateratuaren aldeko marka obsesionatuta dagoela dirudiela. Markek belaunaldi gazteen buruan markaren berezko inpresioa iraultzen saiatu dira hainbat arlotan, kontsumitzaile gazteak erakartzeko, mugaz gaindiko marketinean markak ausardiaz berritzen jarraitzen du mugaz gaindiko kolokazio ugari kasu deigarri ugari eginez, baina kontsumitzaile gehienek markaren aldakortasuna ikus dezaten ere utziz, markari aukera berritzaileagoak emanez.
Barbie sutan egon da azkenaldian, gaur Barbie-ren mugaz gaindiko ontzien marka bateratua ikus ditzagun!
Koloretako popa eta Barbie
Colorpop eta Malibu Barbieren arteko lankidetza marka partekatua. Sortu Barbie hauts ontziak, Barbie ezpainetakoak, Barbie begien itzalak, Barbie argitzaileak, Barbie ispilua... haurtzaroko Barbie jokoetara itzultzeko ametsa agertzeko aukera eman.
Koloretako giltza eta Barbie
Colorkey-k Barbie marka partekatuarekin produktu berri bat ere merkaturatu zuen, Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set, Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, printzesa maitearen produktu ameslari bakarra sortzeko.
Banila Co eta Barbie
Banila Co-k eta Barbie-k makillajea kentzeko krema, garbiketa krema eta periferia mugatuko modeloen merkaturatzea elkarrekin sortu zuten, ontzi politak eta ederrak, beti neska-kutsu bat dariolako, oso erakargarriak kontsumitzaileentzat.
Markak makillaje munduarekin batera markatzea aukeratu zuen, baina edertasun joeren egungo joera ere kontuan hartu zuen. Alde batetik, ontziaren gaia intuitiboki aurkez dezake, diseinuaren balioa galdu gabe, baina baita markak kontsumitzaileen artean arreta berezia lortu ere. Hala ere, marka partekatua interesgarria den arren, berritasunaren bilaketa eta markaren gaia alde batera utzita, erraza da gurdia zaldien aurretik jartzea. Beraz, marka partekatu bat aukeratzerakoan, markak lehenik eta behin bere produktuaren ezaugarriak aurkitu behar ditu, crossover-a kontsumitzaileek erosteko modukoa izan dadin.
Makillaje marka hauek Barbie beraren aitzindari-artea, nortasun-ezaugarriak eta gaur egungo kontsumitzaileen estetika-joerak modu eraginkorrean konbinatzen dituzte, ontziak marka bateratuan jar daitezke, kontsumitzaileei esperientzia berritzaileagoa eskainiz.
Baina jostailu IP film eta telebistarekin, Barbie-ren "edertasunaren" interpretazioa eta merkatu lehiakorren multzo batean esposizio iraunkorra eta audientzia sendoa lortzeko, Barbie IP unibertsoko jende gehiagok erresonantzia emozionala lortzeko eta balio emozionala biltzeko, merezi du aztertzea. Co-branding marketina etengabeko gaia da salmenta-bihurketa eraginkorra lortu nahi badugu, erabiltzaileen identitate-zentzua eta markarekiko borondate ona ezarri eta mantendu nahi badugu, eta "co-branding" izenean publikoaren balio zuzenen argitasuna osatu nahi badugu. Ontzien berritzea beharrezkoa da, baina nola berritu arretaz pentsatu behar da.
Argitaratze data: 2023ko abuztuak 4
