بستهبندی زیبایی به عنوان اولین «پوشش» برای مصرفکنندگان جهت درک محصولات و برندها، همواره متعهد به تجسم و ملموس کردن هنر ارزشی و ایجاد اولین لایه تماس بین مشتریان و محصولات بوده است.
بستهبندی خوب محصول نه تنها میتواند از طریق رنگ، متن و گرافیک، شکل کلی برند را هماهنگ کند، بلکه از نظر بصری نیز میتواند فرصت محصول را غنیمت بشمارد، تأثیر عاطفی بر محصول داشته باشد و تمایل مشتریان به خرید و رفتار خرید را تحریک کند.
با ظهور نسل Z و رواج روندهای جدید، مفاهیم جدید جوانان و زیباییشناسی جدید به طور فزایندهای بر صنعت بستهبندی لوازم آرایشی تأثیر میگذارد. برندهایی که روندهای زیبایی را نمایندگی میکنند، شروع به دیدن پیچ و خمهای جدیدی کردهاند.
روندهای زیر ممکن است کلیدیترین روندهایی باشند که آینده طراحی بستهبندی را شکل میدهند و میتوانند به عنوان راهنماهای مهمی برای جهتگیری آینده بستهبندی محصولات زیبایی عمل کنند.
۱. ظهور محصولات قابل شارژ مجدد
با تکامل مفهوم حفاظت از محیط زیست، ایده توسعه پایدار دیگر یک روند نیست، بلکه بخش اساسی هر فرآیند طراحی بستهبندی است. آیا حفاظت از محیط زیست به یکی از وزنههایی تبدیل میشود که جوانان برای افزایش محبوبیت برند از آن استفاده میکنند؟
۲. به عنوان بستهبندی محصول
برای صرفهجویی در فضا و جلوگیری از هدررفت، بستهبندی محصولات به طور فزایندهای به بخش کلیدی خود محصول تبدیل میشود. «بستهبندی به عنوان یک محصول» نتیجه طبیعی تلاش برای راهحلهای بستهبندی پایدارتر و اقتصاد چرخشی است. با توسعه این روند، میتوانیم شاهد تلفیق بیشتر زیباییشناسی و عملکرد باشیم.
نمونهای از این روند، تقویم ظهور شانل برای جشن صدمین سالگرد عطر شماره ۵ است. بستهبندی از شکل نمادین بطری عطر پیروی میکند که بسیار بزرگ است و از خمیر قالبگیری شده سازگار با محیط زیست ساخته شده است. هر جعبه کوچک داخل آن با یک تاریخ چاپ شده است که در کنار هم یک تقویم را تشکیل میدهند.
۳. طراحی بستهبندی مستقلتر و اصیلتر
برندهای بیشتری متعهد به ایجاد مفاهیم برند خود به شکلی بدیع و طراحی راهحلهای بستهبندی منحصر به فرد برای برجسته کردن جلوههای برند خود هستند.
۴. ظهور طراحی دسترسپذیر و فراگیر
برای مثال، برخی از برندها برای نشان دادن توجه انسانگرایانه، خط بریل را روی بستهبندی بیرونی طراحی کردهاند. در عین حال، بسیاری از برندها طرح کد QR را روی بستهبندی بیرونی دارند. مصرفکنندگان میتوانند کد را اسکن کنند تا در مورد فرآیند تولید محصول یا مواد اولیه مورد استفاده در کارخانه اطلاعات کسب کنند، که این امر درک آنها از محصول را غنیتر میکند و آن را به کالایی مورد علاقه برای مصرفکنندگان تبدیل میکند.
همچنان که نسل جوانتر مصرفکنندگان نسل Z به تدریج جریان اصلی مصرف را در دست میگیرند، بستهبندی همچنان در فرآیند تمرکز آنها بر ارزش نقش ایفا خواهد کرد. برندهایی که میتوانند از طریق بستهبندی قلب مصرفکنندگان را تسخیر کنند، میتوانند در رقابت شدید، ابتکار عمل را به دست گیرند.
زمان ارسال: 5 جولای 2023
