لوازم آرایشی در ابتدا در ظروف قابل پر کردن مجدد بسته بندی می شدند، اما ظهور پلاستیک به این معنی است که بسته بندی های زیبایی یکبار مصرف به استاندارد تبدیل شده اند. طراحی بسته بندی های مدرن قابل پر کردن مجدد کار ساده ای نیست، زیرا محصولات زیبایی پیچیده هستند و باید در برابر اکسیداسیون و شکستگی محافظت شوند و همچنین بهداشتی باشند.
بستهبندیهای زیبایی قابل شارژ مجدد باید کاربرپسند و پر کردن مجدد آنها آسان باشد، از جمله برای افرادی که محدودیت حرکتی دارند. همچنین به فضای برچسبگذاری نیاز دارند، زیرا الزامات FDA ایجاب میکند که علاوه بر نام تجاری، مواد تشکیلدهنده و سایر اطلاعات محصول نیز نمایش داده شوند.
دادههای تحقیقاتی نیلسن در طول این بیماری همهگیر، افزایش ۴۳۱ درصدی جستجوی مصرفکنندگان برای «عطرهای قابل استفاده مجدد» را نشان داد، اما این آژانس همچنین خاطرنشان کرد که متقاعد کردن مصرفکنندگان برای کنار گذاشتن کامل عادات قدیمی خود یا ترغیب برندها به اتخاذ روشهای پیچیدهتر بستهبندی محصول، چندان آسان نیست.
تغییر فرهنگ مصرفکننده همیشه زمان و هزینه برده است و بسیاری از برندهای زیبایی در سراسر جهان که به توسعه پایدار متعهد هستند، هنوز عقب ماندهاند. این امر دری را برای برندهای چابک و مستقیم به مصرفکننده باز میکند تا با طرحهای پایدارتر، مصرفکنندگان آگاه به محیط زیست نسل Z را جذب کنند.
برای برخی از برندها، پر کردن مجدد بطری به این معنی است که مصرفکنندگان باید بطریهای استفادهشده را برای پر کردن مجدد به خردهفروشان یا ایستگاههای پر کردن مجدد ببرند. افراد آگاه در صنعت همچنین خاطرنشان کردند که اگر مردم میخواهند انتخابهای پایدارتری داشته باشند، خرید دوم با همان مقدار محصول نباید گرانتر از خرید قبلی باشد و روشهای پر کردن مجدد باید آسانتر باشد تا موانع کمتری برای پایداری وجود داشته باشد. مصرفکنندگان میخواهند خرید پایدار داشته باشند، اما راحتی و قیمت اساسی هستند.
با این حال، صرف نظر از روش استفاده مجدد، روانشناسی آزمایش مصرفکننده مانع اصلی برای تبلیغ بستهبندیهای قابل شارژ مجدد است. محصولات آرایشی و بهداشتی متنوعی وجود دارد و محصولات جدیدی مرتباً به بازار عرضه میشوند. همیشه مواد جدیدی وجود دارند که توجه را جلب میکنند و در معرض دید عموم قرار میگیرند و مصرفکنندگان را به امتحان کردن برندها و محصولات جدید تشویق میکنند.
برندها باید در مورد مصرف محصولات زیبایی با رفتار جدید مصرفکنندگان سازگار شوند. مصرفکنندگان امروزی انتظارات بسیار بالایی از نظر راحتی، شخصیسازی و پایداری دارند. معرفی موج جدیدی از محصولات که با در نظر گرفتن قابلیت شارژ مجدد طراحی شدهاند، نه تنها میتواند از ضایعات بیش از حد بستهبندی جلوگیری کند، بلکه فرصتهای جدیدی را برای راهحلهای شخصیسازیشدهتر و فراگیرتر ایجاد میکند.
زمان ارسال: ۲۶ ژوئیه ۲۰۲۳
