Kauneuspakkaukset ovat aina olleet sitoutuneita visualisoimaan ja konkretisoimaan arvotaidetta sekä luomaan ensimmäisen kontaktikerroksen asiakkaiden ja tuotteiden välille, sillä ne ovat ensimmäinen "kerros", jonka kautta kuluttajat ymmärtävät tuotteita ja tuotemerkkejä.
Hyvä tuotepakkaus ei ainoastaan koordinoi brändin yleisilmettä värin, tekstin ja grafiikan avulla, vaan se myös hyödyntää tuotteen tarjoamat mahdollisuudet visuaalisesti, vaikuttaa tuotteeseen emotionaalisesti ja stimuloida asiakkaiden ostohalua ja ostokäyttäytymistä.
Z-sukupolven nousun ja uusien trendien yleistymisen myötä nuorten uudet konseptit ja estetiikka vaikuttavat yhä enemmän kosmetiikkapakkausteollisuuteen. Kauneustrendejä edustavat tuotemerkit alkavat nähdä uusia käänteitä.
Seuraavat trendit saattavat olla keskeisiä pakkaussuunnittelun tulevaisuuden muokkaajia ja toimia tärkeinä oppaina kauneuspakkausten tulevaisuuden suunnalle.
1. Täytettävien tuotteiden nousu
Ympäristönsuojelun käsitteen kehittyessä kestävän kehityksen ajatus ei ole enää trendi, vaan olennainen osa mitä tahansa pakkaussuunnitteluprosessia. Onko ympäristönsuojelusta tulossa yksi nuorten käyttämistä painotuksista brändin suosion lisäämiseksi?
2. Tuotepakkauksena
Tilan säästämiseksi ja jätteen välttämiseksi yhä useamman tuotteen pakkauksesta on tulossa olennainen osa itse tuotetta. "Pakkaus tuotteena" on luonnollinen seuraus kestävämpien pakkausratkaisujen ja kiertotalouden edistämisestä. Tämän trendin kehittyessä voimme nähdä estetiikan ja toiminnallisuuden yhdistymisen entisestään.
Esimerkki tästä trendistä on Chanelin joulukalenteri, joka juhlistaa N°5-tuoksun satavuotisjuhlaa. Pakkaus noudattaa hajuvesipullon ikonista muotoa, joka on ylisuuri ja valmistettu ympäristöystävällisestä muovatusta massasta. Jokaiseen pieneen rasiaan on painettu päivämäärä, jotka yhdessä muodostavat kalenterin.
3. Itsenäisempi ja omaperäisempi pakkaussuunnittelu
Yhä useammat brändit ovat sitoutuneet luomaan omia brändikonseptejaan omaperäisessä muodossa ja suunnittelemaan ainutlaatuisia pakkausratkaisuja brändivaikutusten korostamiseksi.
4. Esteettömän ja osallistavan suunnittelun nousu
Esimerkiksi jotkut tuotemerkit ovat suunnitelleet ulkopakkaukseen pistekirjoituksen, joka heijastaa inhimillistä huolenpitoa. Samaan aikaan monilla tuotemerkeillä on ulkopakkauksessa QR-koodi. Kuluttajat voivat skannata koodin saadakseen lisätietoja tuotteen tuotantoprosessista tai tehtaalla käytetyistä raaka-aineista, mikä rikastuttaa heidän ymmärrystään tuotteesta ja tekee siitä kuluttajien suosikkituotteen.
Kun nuorempi Z-sukupolvi ottaa vähitellen haltuunsa kulutuksen valtavirran, pakkauksilla on edelleen tärkeä rooli heidän arvoon keskittymisessään. Brändit, jotka pystyvät valloittamaan kuluttajien sydämet pakkausten avulla, voivat ottaa aloitteen kovassa kilpailussa.
Julkaisun aika: 05.07.2023
