Kosmetiikka pakattiin alun perin uudelleentäytettävissä pakkauksissa, mutta muovin tulon myötä kertakäyttöisistä kauneuspakkauksista on tullut standardi. Nykyaikaisten uudelleentäytettävien pakkausten suunnittelu ei ole helppo tehtävä, sillä kauneustuotteet ovat monimutkaisia ja ne on suojattava hapettumiselta ja rikkoutumiselta sekä oltava hygieenisiä.
Täytettävien kauneuspakkausten on oltava käyttäjäystävällisiä ja helposti täytettäviä, myös liikuntarajoitteisten henkilöiden tarpeisiin. Ne tarvitsevat myös tilaa merkinnöissä, koska FDA:n vaatimukset edellyttävät ainesosien ja muiden tuotetietojen näyttämistä tuotemerkinnän lisäksi.
Nielsenin tutkimustiedot epidemian aikana osoittivat 431 prosentin kasvun kuluttajien "uudelleenkäytettävän hajuveden" hauissa, mutta virasto huomautti myös, ettei kuluttajien suostuttelu kokonaan hylkäämään vanhoja tapojaan tai tuotemerkkien omaksuminen kehittyneempiä tuotepakkausmenetelmiä ole niin helppoa.
Kuluttajakulttuurin muuttaminen on aina vaatinut aikaa ja rahaa, ja monet kestävään kehitykseen sitoutuneet kauneusbrändit ympäri maailmaa ovat edelleen jäljessä. Tämä avaa oven ketterille, suoraan kuluttajille suunnatuille brändeille, jotka voivat vedota ympäristötietoisiin Z-sukupolven kuluttajiin kestävämmällä designilla.
Joillekin tuotemerkeille uudelleentäyttö tarkoittaa sitä, että kuluttajien on vietävä käytetyt pullot jälleenmyyjille tai täyttöasemille täytettäväksi. Alan sisäpiiriläiset huomauttivat myös, että jos ihmiset haluavat tehdä kestävämpiä valintoja, toisen saman tuotemäärän ostoksen ei pitäisi olla kalliimpi kuin edellisen, ja uudelleentäyttömenetelmien tulisi olla helpompia löytää, jotta kestävän kehityksen kynnys olisi matala. Kuluttajat haluavat tehdä ostoksia kestävästi, mutta kätevyys ja hinta ovat olennaisia.
Uudelleenkäyttötavasta riippumatta kuluttajakokeilupsykologia on merkittävä este uudelleentäytettävien pakkausten edistämiselle. Kosmetiikkatuotteita on laaja valikoima, ja uusia tuotteita lanseerataan säännöllisesti. Aina on uusia ainesosia, jotka herättävät huomiota ja tulevat julkisuuteen, mikä kannustaa kuluttajia kokeilemaan uusia tuotemerkkejä ja tuotteita.
Brändien on sopeuduttava uuteen kuluttajakäyttäytymiseen kauneudenhuollon osalta. Nykypäivän kuluttajilla on erittäin korkeat odotukset kätevyyden, personoinnin ja kestävyyden suhteen. Uuden tuoteaallon lanseeraus, joka on suunniteltu täyttöpakkauksia ajatellen, voi paitsi estää liiallista pakkausjätettä, myös luoda uusia mahdollisuuksia yksilöllisemmille ja osallistavammille ratkaisuille.
Julkaisun aika: 26.7.2023
