Les 10 principales tendances en matière d'emballage de produits de beauté

Ces dernières années, dans le secteur des cosmétiques, de nombreuses marques chinoises ont rivalisé d'ingéniosité en matière de design d'emballage. Par exemple, le style chinois a séduit les consommateurs et a même acquis une popularité internationale.

De plus, le design des emballages de cosmétiques chinois ne se limite plus à l'intégration de la culture traditionnelle, mais affiche désormais une plus grande diversité stylistique. Face à la concurrence toujours plus féroce du secteur cosmétique, il est devenu essentiel de créer un style d'emballage distinctif et unique, en accord avec le positionnement de sa marque.

Après avoir clarifié les éléments de réflexion stratégique liés au packaging de marque, examinons l'analyse et l'application des tendances actuelles en matière de design d'emballages de produits de beauté. Voici un résumé de certaines des tendances les plus populaires du moment.

1. Le style rétro des années 90

En résumé, il s'agit d'un contenu rétro, fusionné à la culture pop actuelle, pour créer un style visuel percutant et dynamique, caractérisé par une profusion de couleurs néon et une typographie audacieuse. Ce style intègre une variété d'expressions visuelles. Vivant dans un contexte oriental, certains éléments et symboles culturels orientaux nous sont plus accessibles. Bien que l'emballage de cette marque de chocolat en Occident arbore également un style rétro, il est important de s'interroger sur l'époque à laquelle il se rapporte, car nous ne l'avons pas vécue personnellement. Par conséquent, le contexte culturel est primordial pour la conception d'emballages de style rétro.

2. Emballage plat et minimaliste

L'un des avantages de ce design d'emballage est qu'il confère à notre marque une modernité particulièrement affirmée, idéale pour la communication sur supports mobiles. Les motifs graphiques de ce type d'emballage étant entièrement numériques, ils ne sont pas limités par la résolution et peuvent être utilisés sur des supports de différentes tailles.

3. Intégrer des éléments locaux et des emballages originaux

Ce style peut donner l'impression de s'évader du quotidien et de se transporter soudainement dans un lieu lointain. Par exemple, le style brésilien est intégré au design de Starbucks, ce qui évoque des vacances au Brésil. Ce type de design d'emballage, qui invite à l'évasion, peut également séduire les consommateurs.

4. Design psychédélique

Ce style utilise des couleurs vives et des contrastes marqués, et son esthétique se caractérise par des motifs kaléidoscopiques, fractals ou cachemire, susceptibles de provoquer une sensation d'hallucination. Ce type de design d'emballage, qui joue également sur les émotions, peut séduire les consommateurs lorsqu'il est utilisé à bon escient.

5. Acide et nouveau style moche

Ce type de design bouleverse les règles établies et se distingue radicalement des codes typographiques traditionnels. Son principal atout réside dans son impact visuel fort et sa capacité à marquer durablement les esprits, tout en exprimant avec justesse la personnalité de la marque. Toutefois, sa mise en œuvre exige une parfaite maîtrise et une excellente capacité d'intégration visuelle.

6. Dégradé, néon, couleur onirique

Ce style a d'ailleurs séduit de nombreuses marques. Des tons lumineux et oniriques, associés à des éléments métallisés et holographiques, peuvent facilement conquérir le cœur des femmes ; l'utilisation de couleurs vives attire également immédiatement le regard des consommatrices.

7. Emballage interactif

Son avantage réside dans sa capacité à impliquer les consommateurs, qui peuvent ainsi créer un lien émotionnel avec la marque grâce à cet emballage lors de l'utilisation du produit. Par exemple, en concevant des dialogues, en déchirant, en pressant ou en initiant le comportement de pliage d'une forme spécifique sur l'emballage.

8. Emballages de produits durables

Ce design s'inscrit dans la continuité d'un style établi. Il est étroitement lié aux valeurs de la marque, car les consommateurs de la génération Z sont plus attentifs à la cohérence des marques qu'ils soutiennent avec leurs propres valeurs et leur philosophie de vie, ce qui influence leur décision d'achat.

9. Style Métavers

Il s'agit davantage d'une tendance que d'un style. Actuellement, elle se concentre surtout sur les ambassadeurs virtuels et les collections numériques, permettant ainsi aux consommateurs d'avoir certaines interactions virtuelles, mais elle reste peu répandue dans l'industrie cosmétique et se rencontre davantage dans le secteur des produits technologiques numériques.