Kao prvi "sloj" za potrošače kako bi razumjeli proizvode i brendove, ambalaža za ljepotu oduvijek je bila posvećena vizualizaciji i betoniranju vrijednosne umjetnosti te uspostavljanju prvog sloja kontakta između kupaca i proizvoda.
Dobro pakiranje proizvoda ne samo da može uskladiti cjelokupni oblik brenda kroz boju, tekst i grafiku, već i vizualno iskoristiti priliku proizvoda, imati emocionalni utjecaj na proizvod te potaknuti želju kupaca za kupnjom i ponašanje pri kupnji.
S porastom generacije Z i prevladavanjem novih trendova, novi koncepti i nova estetika mladih ljudi sve više utječu na industriju ambalaže za kozmetiku. Brendovi koji predstavljaju trendove ljepote počinju dobivati nove obrate.
Sljedeći trendovi mogli bi biti ključni za oblikovanje budućnosti dizajna ambalaže i mogli bi poslužiti kao važni vodiči za budući smjer pakiranja ljepote.
1. Porast proizvoda za ponovno punjenje
S razvojem koncepta zaštite okoliša, ideja održivog razvoja više nije trend, već bitan dio svakog procesa dizajniranja ambalaže. Postaje li zaštita okoliša jedan od utega koje mladi ljudi koriste za povećanje naklonosti robne marke.
2. Kao ambalaža proizvoda
Kako bi se uštedio prostor i izbjegao otpad, sve više ambalaže za proizvode postaje ključni dio samog proizvoda. "Ambalaža kao proizvod" prirodna je posljedica težnje za održivijim rješenjima za pakiranje i kružnim gospodarstvom. Kako se ovaj trend razvija, mogli bismo vidjeti daljnju fuziju estetike i funkcije.
Primjer ovog trenda je Chanelov adventski kalendar kojim se slavi stogodišnjica mirisa N°5. Ambalaža prati kultni oblik bočice parfema, koja je predimenzionirana i izrađena od ekološki prihvatljive oblikovane pulpe. Svaka mala kutijica unutra ima otisnut datum, što zajedno čini kalendar.
3. Neovisniji i originalniji dizajn ambalaže
Sve više brendova posvećeno je stvaranju vlastitih koncepata brenda u originalnom obliku i dizajniranju jedinstvenih rješenja za pakiranje kako bi istaknuli učinke svog brenda.
4. Uspon pristupačnog i inkluzivnog dizajna
Na primjer, neki brendovi su dizajnirali Brailleovo pismo na vanjskom pakiranju kako bi odrazili humanističku brigu. Istovremeno, mnogi brendovi imaju dizajn QR koda na vanjskom pakiranju. Potrošači mogu skenirati kod kako bi saznali više o proizvodnom procesu proizvoda ili sirovinama koje se koriste u tvornici, što obogaćuje njihovo razumijevanje proizvoda i čini ga omiljenom robom za potrošače.
Kako mlađa generacija potrošača generacije Z postupno preuzima dominaciju u potrošnji, ambalaža će i dalje igrati ulogu u njihovom procesu fokusiranja na vrijednost. Brendovi koji mogu osvojiti srca potrošača ambalažom mogu preuzeti inicijativu u žestokoj konkurenciji.
Vrijeme objave: 05.07.2023.
