Kozmetika se izvorno pakirala u spremnike za višekratnu upotrebu, ali pojava plastike značila je da je jednokratna ambalaža za kozmetiku postala standard. Dizajniranje moderne ambalaže za višekratnu upotrebu nije lak zadatak, jer su kozmetički proizvodi složeni i moraju biti zaštićeni od oksidacije i loma, kao i higijenski.
Punjiva ambalaža za kozmetiku mora biti jednostavna za korištenje i lako se ponovno puni, uključujući i za osobe s ograničenom pokretljivošću. Također zahtijeva prostor za označavanje, jer FDA zahtjevi zahtijevaju da se uz naziv robne marke prikažu i sastojci i druge informacije o proizvodu.
Nielsenovi istraživački podaci tijekom epidemije pokazali su porast od 431% u pretraživanjima potrošača za "parfem za višekratnu upotrebu", no agencija je također istaknula da nije tako lako nagovoriti potrošače da potpuno napuste svoje stare navike ili nagovoriti brendove da usvoje sofisticiranije metode pakiranja proizvoda.
Promjena potrošačke kulture oduvijek je zahtijevala vrijeme i novac, a mnogi kozmetički brendovi diljem svijeta koji su posvećeni održivom razvoju još uvijek zaostaju. To otvara vrata agilnim brendovima koji su usmjereni direktno na potrošače da privuku ekološki osviještene potrošače generacije Z s održivijim dizajnom.
Za neke marke, ponovno punjenje znači da potrošači moraju odnijeti rabljene boce trgovcima ili na punionice kako bi ih ponovno napunili. Stručnjaci iz industrije također su istaknuli da ako ljudi žele donositi održivije odluke, druga kupnja iste količine proizvoda ne bi trebala biti skuplja od prethodne, a metode ponovnog punjenja trebale bi biti lakše pronaći kako bi se osigurale niske prepreke održivosti. Potrošači žele kupovati održivo, ali praktičnost i cijena su temeljni.
Međutim, bez obzira na metodu ponovne upotrebe, psihologija isprobavanja od strane potrošača glavna je prepreka promicanju ambalaže za višekratnu upotrebu. Postoji širok izbor kozmetičkih proizvoda, a novi se redovito lansiraju. Uvijek postoje novi sastojci koji privlače pozornost i dolaze u središte pozornosti javnosti, potičući potrošače da isprobaju nove marke i proizvode.
Brendovi se moraju prilagoditi novom ponašanju potrošača kada je u pitanju konzumacija kozmetike. Današnji potrošači imaju vrlo visoka očekivanja u pogledu praktičnosti, personalizacije i održivosti. Uvođenje novog vala proizvoda dizajniranih imajući na umu ponovno punjenje ne samo da može spriječiti prekomjerni otpad od ambalaže, već i stvoriti nove mogućnosti za personaliziranija i uključivija rješenja.
Vrijeme objave: 26. srpnja 2023.
