A csomagolás egy kommunikációs módszer a fogyasztókkal való közvetlen kommunikációra, és a márka vizuális átalakítása vagy korszerűsítése közvetlenül tükröződik a csomagoláson. A határokon átnyúló közös márkaépítés pedig egy olyan marketingeszköz, amelyet gyakran használnak termékek és márkák létrehozására. A különféle váratlan, határokon átnyúló közös márkaépítés nemcsak az eredeti termékcsalád csomagolási kreativitását használhatja fel a márka legjobb "reklámoldalának" létrehozásához, hanem felhasználható a fiatal fogyasztók körébe való bejutásra is, már a csomagolás kezdetétől fogva, hogy a felhasználók láthassák a márka merész innovációját és növekedését, majd stabilizálják a piacot.
Az utóbbi időben egyre népszerűbb a határokon átnyúló közös márkaépítés (co-branding), minden nagyobb márka próbálkozik a határokon átnyúló közös márkaépítéssel, de számos váratlan kombináció is megjelent. Elmondható, hogy a márkák kissé megszállottjai a határokon átnyúló közös márkaépítésnek. A márkák igyekeznek aláásni a márka belső benyomását a fiatalabb generációk fejében különböző területeken, hogy vonzzák a fiatal fogyasztókat. A határokon átnyúló marketingben a márkák továbbra is merészen újítanak a határokon átnyúló kollokáció számos szemfelnyitó példájával, de a fogyasztók többsége számára is lehetővé teszik a márka sokoldalúságának felismerését, innovatívabb lehetőségeket kínálva a márkának.
Barbie mostanában nagyon beindult, ma pedig nézzük meg azokat a Barbie-kat, amiket a határokon átnyúló csomagolásban közösen márkáznak!
Colorpop és Barbie
A Colorpop és a Malibu Barbie közös márkaépítési együttműködése. Barbie púdercsomagolás, Barbie rúzs, Barbie szemhéjfesték, Barbie melírok, Barbie tükör... Álmodj vissza a gyerekkori Barbie játékok világába.
ColorKey és Barbie
A Colorkey egy új terméket is piacra dobott a Barbie márkaépítéssel, a Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set-et és a Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette-et, hogy álomszerű, egyetlen terméket alkosson az édes hercegnőről.
Banila Co & Barbie
A Banila Co és a Barbie közösen dobta piacra a sminklemosó krém, a tisztító krém és a korlátozott példányszámú perifériás termékek közös márkájú modelljeit, amelyek aranyos és bájos csomagolásban kaphatók, mindig lányos hangulatot árasztva, és nagyon vonzóak a fogyasztók számára.
A márka a sminkvilággal közös márkaépítés mellett döntött, de figyelembe vette a szépségápolási trendek aktuális trendjeit is. Egyrészt intuitív módon prezentálhatja a csomagolás témáját anélkül, hogy elveszítené a dizájn értékét, másrészt a márka egy bizonyos fogyasztói csoportot is megnyerhet. Azonban, bár a közös márkaépítés érdekes, ha az újdonságra való törekvés és a márkatémának figyelmen kívül hagyása a cél, könnyű a szekeret a lovon ülni. Ezért, amikor közös márkaépítéssel foglalkozó partnert választ, a márkának először meg kell találnia a saját termékjellemzőit, hogy a crossover érdemes legyen a fogyasztók számára a vásárlásra.
Ezek a sminkmárkák hatékonyan ötvözik a Barbie úttörő művészetét, személyiségjegyeit és a kortárs fogyasztói esztétikai trendeket, a csomagolás pedig közösen is márkázható, így a fogyasztók még újszerűbb élményben részesülnek.
De a játék szellemi tulajdonnal kapcsolatos filmek és televíziók, Barbie „szépség”-értelmezése, valamint az, hogy a versengő piacok tömegében tartós megjelenést és stabil közönséget szerezzünk, hogy a Barbie szellemi tulajdon univerzumában több ember kapjon érzelmi visszhangot és érzelmi értéket, érdemes megvizsgálni. A közös márkaépítés (co-branding) állandó téma, ha hatékony értékesítési konverziót akarunk elérni, meg akarjuk teremteni és fenntartani a felhasználók identitástudatát és a márka iránti jóakaratát, és a „co-branding” nevében teljessé akarjuk tenni a közönség helyes értékeinek megismertetését. A csomagolás korszerűsítése szükséges, de a korszerűsítés módját alaposan át kell gondolni.
Közzététel ideje: 2023. augusztus 4.
