Le previsioni a lungo termine di Smithers analizzano quattro tendenze chiave che indicano come evolverà il settore del packaging.
Secondo la ricerca di Smithers in The Future ofConfezione: Previsioni strategiche a lungo termine fino al 2028: il mercato globale degli imballaggi è destinato a crescere di quasi il 3% all'anno tra il 2018 e il 2028, raggiungendo oltre 1,2 trilioni di dollari. Il mercato globale degli imballaggi è cresciuto del 6,8% dal 2013 al 2018, trainato principalmente dai mercati meno sviluppati, dove un numero sempre maggiore di consumatori si sta spostando verso le aree urbane e, di conseguenza, sta adottando uno stile di vita più occidentalizzato. Questo fenomeno sta alimentando la domanda di beni confezionati, accelerata a livello globale dal settore dell'e-commerce.
Sono numerosi i fattori che stanno avendo un impatto significativo sul settore globale degli imballaggi.
4 tendenze chiave che emergeranno nel prossimo decennio:
1. Impatto della crescita economica e demografica sul packaging innovativo
Si prevede che l'economia globale continuerà la sua espansione generale nel prossimo decennio, trainata dalla crescita dei mercati di consumo emergenti. L'impatto dell'uscita del Regno Unito dall'Unione Europea e l'escalation della guerra tariffaria tra Stati Uniti e Cina potrebbero causare interruzioni a breve termine. Nel complesso, tuttavia, si prevede un aumento dei redditi, con conseguente aumento della spesa dei consumatori per beni di consumo confezionati.
Si prevede un aumento della popolazione mondiale, in particolare nei principali mercati emergenti come Cina e India, dove i tassi di urbanizzazione continueranno a crescere. Ciò si tradurrà in un aumento del reddito dei consumatori per i beni di consumo e nell'esposizione ai moderni canali di vendita al dettaglio, nonché in una crescente classe media desiderosa di essere esposta a marchi e abitudini di acquisto globali.
L'aumento dell'aspettativa di vita porterà a un invecchiamento della popolazione, soprattutto nei principali mercati sviluppati come il Giappone, con conseguente aumento della domanda di prodotti sanitari e farmaceutici. Allo stesso tempo, c'è bisogno di soluzioni facili da aprire e di imballaggi adatti alle esigenze degli anziani. Ciò alimenterà anche la domanda di prodotti confezionati in porzioni più piccole, nonché di maggiore praticità, come le innovazioni nelle confezioni richiudibili o adatte al microonde.
2. Sostenibilità degli imballaggi e materiali di imballaggio ecocompatibili
Le preoccupazioni relative all'impatto ambientale dei prodotti sono un fenomeno consolidato, ma dal 2017 si è assistito a un rinnovato interesse per la sostenibilità, con particolare attenzione al packaging. Questo si riflette nelle normative governative e comunali, negli atteggiamenti dei consumatori e nei valori dei marchi comunicati attraverso il packaging.
L'UE è all'avanguardia in questo ambito promuovendo i principi dell'economia circolare. Particolare attenzione è rivolta ai rifiuti di plastica, con gli imballaggi in plastica sottoposti a un controllo speciale in quanto articoli monouso e di grandi volumi. Numerose strategie sono state sviluppate per affrontare il problema, tra cui materiali alternativi per gli imballaggi, investimenti nello sviluppo di plastiche di origine biologica, progettazione di imballaggi più facili da riciclare e smaltire e miglioramento dei meccanismi di riciclaggio e smaltimento dei rifiuti di plastica.
Riciclo e smaltimento della plastica
Poiché la sostenibilità è diventata un fattore chiave per i consumatori, i marchi sono sempre più interessati a materiali e design di imballaggio che dimostrino visibilmente il loro impegno nei confronti dell'ambiente.
3. Tendenze dei consumatori: shopping online e logistica dell'e-commerce
Il mercato globale della vendita al dettaglio online continua a crescere rapidamente, trainato dalla popolarità di Internet e degli smartphone. I consumatori acquistano sempre più beni online. Questa tendenza continuerà a crescere fino al 2028 e aumenterà la domanda di soluzioni di imballaggio, in particolare formati in cartone ondulato, in grado di trasportare in sicurezza le merci attraverso canali di distribuzione più complessi.
Sempre più persone consumano cibo, bevande, medicinali e altri prodotti durante i viaggi. La domanda di soluzioni di imballaggio pratiche e portatili è in aumento e il settore degli imballaggi flessibili è uno dei principali beneficiari.
Con il passaggio alla vita da single, sempre più consumatori, soprattutto i più giovani, tendono ad acquistare generi alimentari più frequentemente e in quantità minori. Questo sta stimolando la crescita della vendita al dettaglio nei minimarket e stimolando la domanda di formati più pratici e di dimensioni ridotte.
I consumatori sono sempre più attenti alla propria salute, il che li porta ad adottare stili di vita più salutari. Di conseguenza, questo sta stimolando la domanda di prodotti confezionati come alimenti e bevande salutari (ad esempio, senza glutine, biologici/naturali, a porzioni controllate), nonché farmaci da banco e integratori alimentari.
4. Brand Master Trend - Smart e Digitalizzazione
Molti marchi del settore dei beni di largo consumo stanno diventando sempre più internazionalizzati, poiché le aziende cercano nuovi segmenti e mercati ad alta crescita. Entro il 2028, questo processo sarà accelerato da stili di vita sempre più occidentalizzati nelle principali economie in crescita.
La globalizzazione dell'e-commerce e del commercio internazionale ha inoltre stimolato la domanda da parte dei proprietari di marchi di accessori per l'imballaggio, come tag RFID ed etichette intelligenti, per prevenire la contraffazione dei prodotti e monitorarne meglio la distribuzione.
Si prevede inoltre che il consolidamento del settore continuerà con attività di fusione e acquisizione in settori di consumo finale come alimenti, bevande e cosmetici. Man mano che un numero sempre maggiore di marchi passa sotto il controllo di un unico proprietario, è probabile che le loro strategie di packaging si consolidino.
Nel XXI secolo, i consumatori sono meno fedeli al marchio. Questo rispecchia l'interesse per imballaggi personalizzati o multi-versione e soluzioni di imballaggio che possono avere un impatto su di loro. La stampa digitale (a getto d'inchiostro e a toner) fornisce un mezzo chiave per raggiungere questo obiettivo, con macchine da stampa ad alta produttività dedicate ai substrati di imballaggio, ora installate per la prima volta. Ciò è ulteriormente in linea con il desiderio di marketing integrato, con l'imballaggio che fornisce il mezzo per collegarsi ai social media.
Data di pubblicazione: 23-10-2024
