Analisi del trend di sviluppo del packaging dei beni di largo consumo
FMCG è l'acronimo di Fast Moving Consumer Goods, ovvero beni di consumo a rapida movimentazione, caratterizzati da un ciclo di vita breve e un consumo rapido. Tra gli esempi più comuni troviamo prodotti per la cura della persona e della casa, alimenti e bevande, tabacco e alcolici. Sono definiti beni di consumo a rapida movimentazione perché rappresentano innanzitutto beni di prima necessità, con un'elevata frequenza di consumo e un breve tempo di utilizzo. Un'ampia gamma di consumatori ha elevate esigenze in termini di praticità d'uso, i canali di vendita sono numerosi e complessi, coesistono formati tradizionali ed emergenti e altri canali, la concentrazione del settore è in costante aumento e la concorrenza si fa sempre più agguerrita. I beni di consumo a rapida movimentazione sono prodotti d'impulso, frutto di decisioni di acquisto improvvisate, non influenzate dalle opinioni altrui, basate sulle preferenze personali, per le quali non è necessario confrontare prodotti simili. L'aspetto/confezione del prodotto, la pubblicità, il prezzo, ecc. giocano un ruolo fondamentale nelle vendite.
Nell'ambito di un'attività di consumo, la prima cosa che gli acquirenti vedono è la confezione, non il prodotto. Quasi il 100% degli acquirenti interagisce con il packaging del prodotto; pertanto, quando i consumatori esaminano gli scaffali o navigano nei negozi online, la confezione promuove il prodotto attraverso l'uso di grafiche accattivanti e di elementi di design unici, forme, loghi e informazioni promozionali, catturando rapidamente l'attenzione dei consumatori. Per la maggior parte dei beni di consumo, quindi, il design del packaging è lo strumento di vendita più efficace ed economicamente vantaggioso, in grado di aumentare l'interesse del cliente per il prodotto e di conquistare la fedeltà dei clienti rispetto ai marchi concorrenti. Quando i prodotti sono altamente omogenei, le decisioni dei consumatori dipendono spesso da risposte emotive. Il packaging è un modo differenziato per esprimere il posizionamento: oltre a comunicare gli attributi e i vantaggi del prodotto, esprime anche il significato e la storia del marchio che rappresenta. Come azienda di packaging e stampa, la cosa più importante è aiutare i clienti a raccontare una buona storia del marchio con un packaging di prodotto raffinato che rispecchi la tonalità del marchio.
L'era digitale in cui viviamo è caratterizzata da rapidi cambiamenti. Le abitudini di acquisto dei consumatori, i metodi di acquisto e i luoghi in cui fanno acquisti stanno cambiando. Prodotti, imballaggi e servizi si evolvono in base alle esigenze dei consumatori. Il concetto di "consumatore al comando" è ancora profondamente radicato nella mente delle persone. La domanda dei consumatori cambia più velocemente e si diversifica sempre di più. Questo non solo impone requisiti più elevati ai marchi, ma anche alle aziende di imballaggio e stampa. Le aziende di imballaggio devono adattarsi al mercato in continua evoluzione. Diversificazione, solide risorse tecniche e maggiore competitività: la mentalità deve cambiare, passando dalla semplice "produzione di imballaggi" alla "produzione di prodotti", non solo per rispondere rapidamente alle esigenze dei clienti e proporre soluzioni innovative e competitive, ma anche per anticipare le loro necessità, guidarli e promuovere costantemente soluzioni innovative.
La domanda dei consumatori determina il trend di sviluppo del packaging, definisce la direzione dell'innovazione aziendale e predispone le riserve tecniche, organizzando internamente riunioni periodiche di selezione dell'innovazione e incontri esterni periodici di scambio di innovazioni, invitando i clienti a partecipare agli scambi attraverso la realizzazione di campioni. Il packaging dei prodotti di uso quotidiano, in combinazione con la tonalità del design del marchio del cliente, applica nuove tecnologie o concetti allo sviluppo dei progetti, mantiene uno stato di micro-innovazione e preserva la competitività.
Di seguito viene presentata una semplice analisi delle tendenze nel settore del packaging:
1L'era odierna è un'era in cui si dà importanza al valore dell'aspetto esteriore. L'"economia del valore" sta dando vita a nuove forme di consumo. Quando i consumatori acquistano prodotti, richiedono che il packaging non sia solo raffinato ed elegante, ma che offra anche esperienze sensoriali come olfatto e tatto, e che sia in grado di raccontare storie, trasmettere emozioni e suscitare un'esperienza.
2I gruppi di consumatori "post-anni '90" e "post-anni 2000" sono diventati i principali. La nuova generazione di giovani crede che "soddisfare se stessi sia giusto" e richiede un packaging differenziato per soddisfare le esigenze di "soddisfare se stessi";
3Con l'affermarsi della tendenza nazionale, emergono in un flusso ininterrotto pacchetti di cooperazione transfrontaliera in materia di proprietà intellettuale per soddisfare le esigenze sociali della nuova generazione;
4Il packaging interattivo personalizzato migliora l'esperienza del consumatore, non solo in termini di acquisto, ma anche come forma di espressione emotiva con un senso di ritualità;
5Confezioni digitali e intelligenti, che utilizzano tecnologie di codifica per la lotta alla contraffazione e la tracciabilità, l'interazione con i consumatori e la gestione dei membri, oppure che applicano tecnologie acusto-ottiche nere per promuovere i punti di interesse sociale;
6La riduzione degli imballaggi, la riciclabilità e la biodegradabilità sono diventate nuove esigenze per lo sviluppo del settore. Lo sviluppo sostenibile non è più solo un obiettivo auspicabile, ma è considerato un mezzo necessario per attrarre i consumatori e mantenere la quota di mercato.
Oltre a prestare particolare attenzione alle esigenze dei consumatori, i clienti sono sempre più attenti alla rapidità di risposta e alla capacità di fornitura delle aziende di packaging. I consumatori desiderano che i loro marchi preferiti si evolvano con la stessa velocità delle informazioni che ricevono sui social media, pertanto i proprietari dei marchi devono accorciare significativamente il ciclo di vita del prodotto, in modo da accelerarne l'immissione sul mercato. Ciò richiede alle aziende di packaging di fornire soluzioni in tempi più brevi: valutazione dei rischi, reperimento dei materiali, prototipazione, produzione di massa e consegna puntuale di prodotti di alta qualità.
Data di pubblicazione: 10 gennaio 2023
