Análisis de la tendencia de desarrollo del envasado de productos de gran consumo
FMCG son las siglas de Fast Moving Consumer Goods (Bienes de Consumo de Alta Rotación), que se refiere a aquellos bienes de consumo con una vida útil corta y una velocidad de consumo rápida. Los bienes de consumo de alta rotación más fáciles de entender incluyen productos de cuidado personal y del hogar, alimentos y bebidas, tabaco y alcohol. Se les llama bienes de consumo de alta rotación porque son, ante todo, artículos de primera necesidad con una alta frecuencia de consumo y un corto tiempo de uso. Un amplio rango de grupos de consumidores tiene altas exigencias en cuanto a la conveniencia del consumo, existen muchos y complejos canales de venta, coexisten formatos tradicionales y emergentes, la concentración de la industria está aumentando gradualmente y la competencia se está volviendo más difícil. El FMCG es un producto de compra impulsiva, una decisión de compra improvisada, insensible a las sugerencias de las personas del entorno, depende de la preferencia personal, no es necesario comparar productos similares, la apariencia/empaque del producto, la promoción publicitaria, el precio, etc., juegan un papel importante en las ventas.
En una actividad de consumo, lo primero que ven los compradores es el empaque, no el producto. Casi el 100% de los compradores interactúan con el empaque del producto, por lo que cuando los compradores recorren los estantes o navegan por tiendas en línea, el empaque promociona los productos mediante el uso de gráficos atractivos y elementos de diseño únicos, formas, logotipos e información promocional, etc., que captan rápidamente la atención de los consumidores. Por lo tanto, para la mayoría de los bienes de consumo, el diseño del empaque es la herramienta de ventas más efectiva y rentable, ya que aumenta el interés del cliente en el producto y supera a los fanáticos de las marcas de la competencia. Cuando los productos son muy homogéneos, las decisiones de los consumidores a menudo dependen de respuestas emocionales. El empaque es una forma diferenciada de expresar el posicionamiento: además de expresar los atributos y ventajas del producto, también expresa el significado y la historia de la marca que representa. Como empresa de empaque e impresión, lo más importante es ayudar a los clientes a contar una buena historia de marca con un empaque de producto exquisito que se ajuste al tono de la marca.
La era digital actual es una época de cambios rápidos. Las compras de productos, los métodos de compra y los lugares de compra de los consumidores están cambiando. Los productos, los envases y los servicios se adaptan a las necesidades del consumidor. El concepto de "el consumidor es el que manda" sigue profundamente arraigado en la gente. La demanda del consumidor cambia más rápido y es más diversa. Esto no solo impone mayores exigencias a las marcas, sino también a las empresas de embalaje e impresión. Las empresas de embalaje deben adaptarse al mercado cambiante. Diversidad, buenas reservas técnicas y mayor competitividad. El modo de pensar debe cambiar, pasando de "hacer envases" a "hacer productos", no solo para poder responder rápidamente a las necesidades de los clientes, sino también para proponer soluciones innovadoras y competitivas. Y es necesario ir al frente, guiar a los clientes y promover continuamente soluciones innovadoras.
La demanda del consumidor determina la tendencia de desarrollo del empaque, define la dirección de la innovación de la empresa y prepara reservas técnicas. Se organizan reuniones periódicas internas para la selección de innovaciones, se organizan reuniones periódicas externas para el intercambio de innovaciones y se invita a los clientes a participar en los intercambios mediante la elaboración de muestras. El empaque de productos cotidianos, combinado con el tono del diseño de marca del cliente, aplica nuevas tecnologías o conceptos al desarrollo de proyectos, mantiene un estado de microinnovación y conserva la competitividad.
A continuación se presenta un análisis sencillo de las tendencias en el sector del embalaje:
1La era actual es una era en la que se valora la apariencia. La "economía del valor" está impulsando un nuevo consumo. Cuando los consumidores compran productos, también exigen que su empaque no solo sea exquisito y elegante, sino que también ofrezca una experiencia sensorial como el olfato y el tacto, además de ser capaz de contar historias e inyectar una temperatura emocional que resuene;
2Los grupos de consumidores nacidos después de los 90 y después de los 2000 se han convertido en los principales. La nueva generación de jóvenes cree que "complacerse a uno mismo es justicia" y requiere envases diferenciados para satisfacer sus necesidades de "complacerse a sí mismos".
3Con el auge de la tendencia nacional, el embalaje de cooperación transfronteriza en materia de propiedad intelectual surge en un flujo constante para satisfacer las necesidades sociales de la nueva generación;
4El embalaje interactivo personalizado mejora la experiencia del consumidor, no solo en lo que respecta a las compras, sino también como una forma de expresión emocional con un toque ritual.
5Envases digitales e inteligentes que utilizan tecnología de codificación para la lucha contra la falsificación y la trazabilidad, la interacción con el consumidor y la gestión de miembros, o que aplican tecnología acústica-óptica negra para promover puntos de interés social;
6La reducción, el reciclaje y la degradabilidad de los envases se han convertido en nuevas exigencias para el desarrollo del sector. El desarrollo sostenible ya no es solo una cualidad deseable, sino un medio necesario para atraer consumidores y mantener la cuota de mercado.
Además de prestar especial atención a las necesidades del consumidor, los clientes también valoran la rapidez de respuesta y la capacidad de suministro de las empresas de embalaje. Los consumidores desean que sus marcas favoritas se actualicen con la misma rapidez que la información que reciben en las redes sociales, por lo que los propietarios de marcas deben acortar significativamente el ciclo de vida del producto para acelerar su entrada al mercado. Esto exige que las empresas de embalaje desarrollen soluciones en un plazo más breve. Se requiere evaluación de riesgos, disponibilidad de materiales, pruebas de diseño y, finalmente, producción en masa con entrega puntual y de alta calidad.
Fecha de publicación: 10 de enero de 2023
