Analiza trendów rozwojowych opakowań FMCG
FMCG to skrót od Fast Moving Consumer Goods, który odnosi się do dóbr konsumpcyjnych o krótkim okresie użytkowania i dużej szybkości konsumpcji.Do najłatwiejszych do zrozumienia szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych należą produkty higieny osobistej i gospodarstwa domowego, żywność i napoje, wyroby tytoniowe i alkoholowe.Nazywa się je szybkozbywalnymi dobrami konsumpcyjnymi, ponieważ są to przede wszystkim artykuły pierwszej potrzeby o dużej częstotliwości konsumpcji i krótkim czasie użytkowania.Szeroka gama grup konsumentów ma wysokie wymagania co do wygody konsumpcji, liczne i złożone kanały sprzedaży, współistnieją tradycyjne i wschodzące formaty oraz inne kanały, stopniowo wzrasta koncentracja przemysłu, a konkurencja staje się coraz trudniejsza.FMCG to impulsywny produkt zakupowy, decyzja zakupowa improwizowana, niewrażliwa na sugestie otoczenia, zależna od osobistych preferencji, podobnych produktów nie trzeba porównywać, wygląd/opakowanie produktu, promocja reklamowa, cena itp. odgrywają ważną rolę w obroty .
W działalności konsumpcyjnej kupujący pierwszą rzeczą, którą widzą, jest opakowanie, a nie produkt.Prawie 100% nabywców produktów wchodzi w interakcję z opakowaniem produktu, więc gdy kupujący skanują półki lub przeglądają sklepy internetowe, opakowanie produktu promuje produkty za pomocą przyciągającej wzrok lub pięknej grafiki oraz unikalnych elementów projektu, kształtów, logo i promocji.Informacje itp. szybko przyciągają uwagę konsumentów.Tak więc w przypadku większości towarów konsumpcyjnych projektowanie opakowań jest najskuteczniejszym i najbardziej opłacalnym narzędziem sprzedaży, zwiększającym zainteresowanie klientów produktem i pokonującym wiernych fanów konkurencyjnych marek.Gdy produkty są wysoce jednorodne, decyzje konsumentów często zależą od reakcji emocjonalnych.Opakowanie to zróżnicowany sposób wyrażania pozycjonowania: wyrażając atrybuty i zalety produktu, wyraża również znaczenie i historię marki, którą reprezentuje.Najważniejszą rzeczą dla firmy zajmującej się pakowaniem i poligrafią jest pomaganie klientom w opowiadaniu dobrej historii marki za pomocą doskonałych opakowań produktów, które odpowiadają tonacji marki.
Obecna era cyfrowa to era szybkich zmian.Zmieniają się zakupy produktów przez konsumentów, zmieniają się metody zakupów konsumentów i zmieniają się miejsca zakupów konsumentów.Produkty, opakowania i usługi zmieniają się w zależności od potrzeb konsumentów.„Konsumenci są Pojęcie „szef” jest nadal głęboko zakorzenione w sercach ludzi.Popyt konsumpcyjny zmienia się szybciej i jest bardziej zróżnicowany.To nie tylko stawia wyższe wymagania markom, ale także stawia wyższe wymagania przed firmami opakowaniowymi i poligraficznymi.Firmy opakowaniowe muszą dostosowywać się do zmieniającego się rynku.Różnorodność, dobre rezerwy techniczne i większa konkurencyjność, trzeba zmienić sposób myślenia z „wytwarzania opakowań” na „wytwarzanie produktów”, nie tylko po to, aby móc szybko reagować na zgłaszane przez klientów potrzeby i proponować konkurencyjne rozwiązania. Innowacyjne rozwiązania.I musi iść do przodu, kierować klientami i stale promować innowacyjne rozwiązania.
Popyt konsumpcyjny determinuje kierunek rozwoju opakowań, wyznacza kierunek innowacyjności przedsiębiorstwa, przygotowuje rezerwy techniczne, organizuje regularne spotkania wyboru innowacji wewnętrznie, organizuje regularne spotkania wymiany innowacji na zewnątrz oraz zaprasza klientów do udziału w wymianach poprzez wykonanie próbek.Codzienne opakowanie produktu, w połączeniu z tonacją projektu marki klienta, stosuje nowe technologie lub koncepcje do rozwoju projektu, utrzymuje stan mikroinnowacji i utrzymuje konkurencyjność.
Poniżej znajduje się prosta analiza trendów w zakresie opakowań:
1Dzisiejsza era to era patrzenia na wartość wyglądu.„Gospodarka wartości” detonuje nową konsumpcję.Kiedy konsumenci kupują produkty, wymagają również, aby ich opakowanie było nie tylko wykwintne i wykwintne, ale także miało wrażenia zmysłowe, takie jak zapach i dotyk, ale także mogło opowiadać historie i wprowadzać temperaturę emocjonalną, rezonować;
2„Post-90s” i „Post-00s” stały się głównymi grupami konsumentów.Nowe pokolenie młodych ludzi wierzy, że „sprawiedliwością jest zadowolenie siebie” i wymaga zróżnicowanego opakowania, aby zaspokoić potrzeby „zadowolenia siebie”;
3Wraz ze wzrostem krajowego trendu, opakowania współpracy transgranicznej IP pojawiają się w niekończącym się strumieniu, aby zaspokoić potrzeby społeczne nowej generacji;
4Spersonalizowane, spersonalizowane opakowanie interaktywne zwiększa doznania konsumentów, nie tylko zakupy, ale także sposób wyrażania emocji z poczuciem rytuału;
5Cyfrowe i inteligentne opakowania, wykorzystujące technologię kodowania w celu zapobiegania podrabianiu i identyfikowalności, interakcji z konsumentami i zarządzania członkami lub stosowania czarnej technologii akustyczno-optycznej w celu promowania hotspotów społecznych;
6Redukcja opakowań, możliwość recyklingu i degradacja stały się nowymi wymaganiami dla rozwoju przemysłu.Zrównoważony rozwój nie jest już tylko „warty posiadania”, ale jest postrzegany jako niezbędny środek przyciągania konsumentów i utrzymania udziału w rynku.
Oprócz zwracania szczególnej uwagi na potrzeby konsumentów, klienci zwracają również większą uwagę na szybką reakcję i możliwości dostawcze firm opakowaniowych.Konsumenci chcą, aby ich ulubione marki zmieniały się tak szybko, jak informacje z mediów społecznościowych, więc właściciele marek muszą znacznie skrócić cykl życia produktu, aby przyspieszyć wejście produktu na rynek, co wymaga od firm opakowaniowych wymyślenia rozwiązań opakowaniowych w krótszym czasie.Ocena ryzyka, materiały na miejscu, zakończony proofing, a następnie masowa produkcja, wysokiej jakości dostawa na czas.
Czas postu: 10 stycznia 2023 r