2022年の化粧品パッケージデザインの評価

 

2022年のスキンケアトレンドの洞察

イプソスの「2022年スキンケア製品の新トレンドに関する考察」によると、「スキンケア製品のパッケージは、若者の製品購入を左右する重要な要素です。調査では、若者の68%がスキンケア製品のパッケージデザインの見た目に非常に関心があり、72%の若者消費者がスキンケア製品のパッケージデザインの革新によって製品の購入意欲が高まると回答しています。」

消費者がスキンケアブランドや製品をまだ知らない場合、スキンケア製品のパッケージは消費者を惹きつける最初の要素となることがよくあります。今は見た目で勝負する時代であり、様々なスキンケア製品ブランドが独自のブランドイメージを作り出すために多大な労力を費やしています。

同時に、近年、消費者の関心を引くため、化粧品メーカーは化粧品のパッケージにますます力を入れており、斬新で精巧なパッケージが次々と登場しています。優れた外装とボトルデザインは、まさに製品の人気を高める要因となっています。実際、化粧品のパッケージの役割は、消費者の関心を引くだけでなく、素材に不可欠な収納スペースと保護機能を提供することです。

 

パッケージの重要性も、現在の化粧品にとって比較的重要な分野です。現在オンラインチャネルで販売されているすべての製品を見てみると、ユニセックス製品もあれば、女性専用または男性専用製品もありますが、次のような特徴があります。1. 市場における競争力が高い。2. 消費者ニーズへの敏感さが非常に高い。3. トレンドやスーパートレンドに富み、人々の美意識の追求を最もよく反映している。

 

化粧品はファッションの具現化であり、一種の気分とも言えるでしょう。他の製品と比べて、気質、嗜好、個性を反映することに重点を置いており、より芸術に近いと言えるでしょう。具象的なグラフィックをほとんど含まない抽象芸術であり、現代的です。消費者が求める精神的な糧なのです。

 

そのため、化粧品、特に美容製品のパッケージデザインには特別な配慮が必要です。子供向けには、思いやりと清潔感を、高齢者向けには、優雅さ、荘厳さ、神秘性を表現する必要があります。男性向けには、寛大さと豪華さを演出し、イメージの緊張感とブランドの効果を反映させる必要があります。

 

 

 

清掃用品は、主に手頃な価格と健康を謳っています。明確な消費者層は存在せず（特殊なケースを除く）、色彩はシンプルで統一感があり、清潔感があります。現在では、環境に配慮した清掃用品も登場しており、そのデザインは簡潔なコピーライティングを写真のデザイン要素として用いる傾向にあります。

 

 

しかし同時に、化粧品パッケージの素材の用途も無視できません。厳選し、適切に組み合わせる必要があります。その製造工程は、精巧さを追求しています。特に、ブランド製品はシリーズ化されていたり、類似商品とパッケージ化されていたりすることがよくあります。

 

 

化粧品は一般的に、消費者が購入後、中身のペーストや液体を使い切るまで、容器を長期間保管する必要があります。そのため、デザインにおいては、化粧品容器と外装の一体性を考慮し、際立った個性と独自性を持たせるよう努めるべきです。

 

 

化粧品容器の形状は常に変化していると言えますが、どのような形状であっても、必ず一定の基本形状があり、これらの形状ごとに異なる特徴と個性があります。

キューブ型は、重厚感とシンプルさ、そしてある種の緊張感を与えるため、男性用化粧品の容器包装に適しています。

球体は、豊かで躍動的、そしてエネルギーに満ちています。そのため、若者向けの化粧品容器のデザインに適しています。

円錐、円筒、円錐、円筒は安定感、直立感、優雅さ、高貴さを感じさせるため、中年層や文化的な消費者が使用する化粧品容器のデザインに適しています。

バイオニックボディとは、植物、動物、昆虫、キャラクターといった自然界の生物形態を模倣した造形です。現代社会では、人々は環境に配慮した環境保護と自然環境への郷愁を追求する傾向があり、バイオミメティックな形状を取り入れた化粧品容器のパッケージデザインが数多く登場しています。

抽象的な形は、ロマンチックで想像力豊かな感情的な色彩を伴う、非合理的で不規則な形状です。そのため、よりオープンマインドな消費者向けの化粧品容器デザインに適しています。