美容パッケージは、消費者が製品とブランドを理解するための最初の「コート」として、常に価値芸術を視覚化して具体化し、顧客と製品の最初の接触層を確立することに注力してきました。
優れた製品パッケージは、色、テキスト、グラフィックを通じてブランドの全体的な形を調整できるだけでなく、視覚的に製品の機会を捉え、製品に感情的な影響を与え、顧客の購入意欲と購買行動を刺激することができます。
Z世代の台頭と新たなトレンドの流行により、若者の新たなコンセプトや美意識が化粧品パッケージ業界にますます影響を与えています。美容トレンドを代表するブランドは、新たな展開を見せ始めています。
以下のトレンドは、パッケージデザインの将来を形作る重要なトレンドであり、美容パッケージの将来の方向性を示す重要なガイドとなる可能性があります。
1. 詰め替え可能な製品の台頭
環境保護の概念の進化に伴い、持続可能な開発という考え方はすでにトレンドではなく、あらゆるパッケージデザインプロセスにおいて不可欠な要素となっています。環境保護は、若者がブランド好感度を高めるための重要な要素の一つになりつつあると言えるでしょう。
2. 製品のパッケージとして
スペースを節約し、廃棄物を削減するため、製品パッケージはますます製品自体の重要な一部になりつつあります。「製品としてのパッケージ」は、より持続可能なパッケージソリューションと循環型経済への推進の自然な帰結です。この傾向が進むにつれて、美しさと機能性のさらなる融合が見られるようになるでしょう。
このトレンドの一例が、シャネルがフレグランス「N°5」の100周年を記念して発表したアドベントカレンダーです。パッケージは、象徴的な香水ボトルの形状を踏襲し、特大サイズで環境に優しいモールドパルプで作られています。中の小さな箱にはそれぞれ日付が印刷されており、カレンダーとして機能しています。
3. より独立的で独創的なパッケージデザイン
独自の形で独自のブランドコンセプトを作成し、ブランド効果を強調するユニークなパッケージソリューションを設計することに注力するブランドが増えています。
4. アクセシブルでインクルーシブなデザインの台頭
例えば、人道的な配慮を示すため、外箱に点字をデザインしているブランドもあります。また、多くのブランドが外箱にQRコードをデザインしています。消費者はコードをスキャンすることで、製品の製造工程や工場で使用されている原材料について知ることができます。これにより、製品への理解が深まり、消費者が商品を好む傾向が強まります。
若い世代であるZ世代が徐々に消費の主流を占めるにつれ、パッケージは彼らの価値志向のプロセスにおいて重要な役割を果たすようになるでしょう。パッケージで消費者の心を掴むブランドは、熾烈な競争の中で主導権を握ることができるでしょう。
投稿日時: 2023年7月5日
