化粧品はもともと詰め替え可能な容器で包装されていましたが、プラスチックの登場により、使い捨ての美容パッケージが標準となりました。現代の詰め替え可能なパッケージのデザインは容易ではありません。美容製品は複雑な構造をしており、酸化や破損から保護するだけでなく、衛生面も考慮する必要があるからです。
詰め替え可能な美容製品のパッケージは、運動能力の低い方を含め、ユーザーフレンドリーで詰め替えが容易である必要があります。また、FDA（米国食品医薬品局）の要件により、ブランド名に加えて成分やその他の製品情報も表示する必要があるため、ラベルのスペースも必要です。
ニールセンの調査データによると、パンデミック中の「再利用可能な香水」に関する消費者の検索数は431％増加したが、同社はまた、消費者に古い習慣を完全に捨て去るように説得したり、ブランドにもっと洗練された製品包装方法を採用するように説得したりするのはそれほど簡単ではないと指摘した。
消費者文化の変革には常に時間と費用がかかり、持続可能な開発に取り組んでいる世界中の多くの美容ブランドは依然として遅れをとっています。これは、機敏なD2Cブランドが、よりサステナブルなデザインで、環境意識の高いZ世代の消費者にアピールできる機会を開くものです。
一部のブランドにとって、詰め替えとは、消費者が使用済みのボトルを小売店や詰め替えステーションに持ち込んで詰め替えることを意味します。業界関係者はまた、人々がより持続可能な選択をしたいのであれば、同じ量の製品を2回目に購入する際の価格が前回よりも高くならないようにし、持続可能性への障壁を低くするために詰め替え方法を見つけやすくする必要があると指摘しています。消費者は持続可能な買い物を望んでいますが、利便性と価格が基本です。
しかし、再利用方法に関わらず、消費者の試用心理は詰め替え可能なパッケージの普及促進において大きな障壁となっています。化粧品は多種多様な製品があり、新製品が定期的に発売されています。常に新しい成分が注目を集め、世間の注目を集め、消費者は新しいブランドや製品を試すようになります。
美容製品消費において、ブランドは新たな消費者行動に適応する必要があります。今日の消費者は、利便性、パーソナライゼーション、そしてサステナビリティに関して非常に高い期待を抱いています。詰め替えを考慮した新製品の導入は、過剰な包装廃棄物の削減だけでなく、よりパーソナライズされた包括的なソリューションを生み出す新たな機会を生み出すことにもつながります。
投稿日時: 2023年7月26日
