სმიტერსის გრძელვადიანი პროგნოზი აანალიზებს ოთხ ძირითად ტენდენციას, რომლებიც მიუთითებს, თუ როგორ განვითარდება შესაფუთი ინდუსტრია.
სმიტერსის კვლევის თანახმად, რომელიც გამოქვეყნდა წიგნში „მომავლის...“შეფუთვაგრძელვადიანი სტრატეგიული პროგნოზებით, 2028 წლამდე, გლობალური შეფუთვის ბაზარი 2018-2028 წლებში წელიწადში თითქმის 3%-ით გაიზრდება და 1.2 ტრილიონ დოლარს გადააჭარბებს. გლობალური შეფუთვის ბაზარი 2013 წლიდან 2018 წლამდე 6.8%-ით გაიზარდა, რაც ძირითადად ნაკლებად განვითარებულ ბაზრებზე მოდის, რადგან მეტი მომხმარებელი გადადის ქალაქებში და შემდგომში უფრო დასავლური ცხოვრების წესს ირჩევს. ეს ზრდის შეფუთული საქონლის საჭიროებას და გლობალურად აჩქარებს ელექტრონული კომერციის ინდუსტრია.
მრავალი მამოძრავებელი ფაქტორი მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს გლობალურ შეფუთვის ინდუსტრიაზე.
4 ძირითადი ტენდენცია, რომელიც მომდევნო ათწლეულში გამოვლინდება:
1. ეკონომიკური და დემოგრაფიული ზრდის გავლენა ინოვაციურ შეფუთვაზე
გლობალური ეკონომიკა, სავარაუდოდ, გააგრძელებს ზოგად ზრდას მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში, რაც განპირობებულია განვითარებადი სამომხმარებლო ბაზრების ზრდით. დიდი ბრიტანეთის ევროკავშირიდან გასვლის ზეგავლენამ და აშშ-სა და ჩინეთს შორის სატარიფო ომის ესკალაციამ შესაძლოა მოკლევადიანი დარღვევები გამოიწვიოს. თუმცა, საერთო ჯამში, მოსალოდნელია შემოსავლების ზრდა, რაც გაზრდის მომხმარებელთა ხარჯებს შეფუთულ საქონელზე.
მოსალოდნელია, რომ გლობალური მოსახლეობა გაიზრდება, განსაკუთრებით ისეთ ძირითად განვითარებად ბაზრებზე, როგორიცაა ჩინეთი და ინდოეთი, სადაც ურბანიზაციის ტემპები გააგრძელებს ზრდას. ეს გამოიხატება სამომხმარებლო საქონლის შემოსავლის ზრდასა და თანამედროვე საცალო ვაჭრობის არხების გამოყენებაში, ასევე მზარდ საშუალო კლასში, რომელიც მზადაა გაეცნოს გლობალურ ბრენდებსა და სავაჭრო ჩვევებს.
სიცოცხლის ხანგრძლივობის ზრდა გამოიწვევს მოსახლეობის დაბერებას - განსაკუთრებით ისეთ მსხვილ განვითარებულ ბაზრებზე, როგორიცაა იაპონია - რაც გაზრდის მოთხოვნას ჯანდაცვისა და ფარმაცევტულ პროდუქტებზე. ამავდროულად, საჭიროა მარტივად გასახსნელი გადაწყვეტილებები და ხანდაზმულთა საჭიროებებზე მორგებული შეფუთვა. ასევე, გაიზრდება მოთხოვნა მცირე პორციებით შეფუთულ პროდუქტებზე; ასევე მეტი მოხერხებულობა, როგორიცაა ხელახლა დასახურავი ან მიკროტალღურ ღუმელში გამოსაყენებელი შეფუთვის ინოვაციები.
2. შეფუთვის მდგრადობა და ეკოლოგიურად სუფთა შესაფუთი მასალები
პროდუქტების გარემოზე ზემოქმედების შესახებ შეშფოთება დამკვიდრებული ფენომენია, თუმცა 2017 წლიდან განახლდა მდგრადობისადმი ინტერესი, განსაკუთრებული აქცენტით შეფუთვაზე. ეს აისახება ცენტრალური მთავრობისა და მუნიციპალური რეგულაციებში, მომხმარებელთა დამოკიდებულებასა და შეფუთვის მეშვეობით გადმოცემულ ბრენდის მფლობელის ღირებულებებში.
ევროკავშირი ამ სფეროში ლიდერობს წრიული ეკონომიკის პრინციპების ხელშეწყობით. განსაკუთრებული ყურადღება ეთმობა პლასტმასის ნარჩენებს, პლასტმასის შეფუთვა კი განსაკუთრებული შემოწმების საგანია, როგორც დიდი მოცულობის, ერთჯერადი გამოყენების ნივთი. ამ პრობლემის მოსაგვარებლად მრავალი სტრატეგია შემუშავებულია, მათ შორის შეფუთვის ალტერნატიული მასალები, ბიო პლასტმასის განვითარებაში ინვესტიციების განხორციელება, შეფუთვის დიზაინი ისე, რომ მისი გადამუშავება და განადგურება გამარტივდეს და პლასტმასის ნარჩენების გადამუშავებისა და განადგურების მექანიზმების გაუმჯობესება.
პლასტმასის გადამუშავება და განადგურება
რადგან მდგრადობა მომხმარებლებისთვის მთავარ მამოძრავებელ ძალად იქცა, ბრენდები სულ უფრო მეტად ინტერესდებიან შესაფუთი მასალებითა და დიზაინით, რომლებიც თვალსაჩინოდ აჩვენებს გარემოსდაცვითი ერთგულების არსებობას.
3. მომხმარებელთა ტენდენციები - ონლაინ შოპინგი და ელექტრონული კომერციის ლოჯისტიკური შეფუთვა
გლობალური ონლაინ საცალო ვაჭრობის ბაზარი სწრაფად იზრდება, რაც განპირობებულია ინტერნეტისა და სმარტფონების პოპულარობით. მომხმარებლები სულ უფრო მეტ საქონელს ყიდულობენ ონლაინ. ეს გააგრძელებს ზრდას 2028 წლამდე და გაზრდის მოთხოვნას შესაფუთი გადაწყვეტილებებზე, განსაკუთრებით გოფრირებული ფორმატის პროდუქტებზე, რომლებიც უსაფრთხოდ გადაიტანენ საქონელს უფრო რთული სადისტრიბუციო არხებით.
მოგზაურობისას სულ უფრო მეტი ადამიანი მოიხმარს საკვებს, სასმელებს, მედიკამენტებს და სხვა პროდუქტებს. მოსახერხებელი და პორტატული შესაფუთი გადაწყვეტილებების მოთხოვნა იზრდება და მოქნილი შეფუთვის ინდუსტრია ერთ-ერთი მთავარი ბენეფიციარია.
მარტოხელა ცხოვრებაზე გადასვლასთან ერთად, მეტი მომხმარებელი - განსაკუთრებით ახალგაზრდები - უფრო ხშირად და მცირე რაოდენობით ყიდულობენ სასურსათო პროდუქტებს. ეს ხელს უწყობს მაღაზიების საცალო ვაჭრობის ზრდას და უფრო მოსახერხებელ, მცირე ზომის ფორმატებზე მოთხოვნის ზრდას.
მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ინტერესდებიან საკუთარი ჯანმრთელობით, რაც უფრო ჯანსაღი ცხოვრების წესისკენ უბიძგებს. შედეგად, ეს ზრდის მოთხოვნას შეფუთულ პროდუქტებზე, როგორიცაა ჯანსაღი საკვები და სასმელები (მაგ., გლუტენის გარეშე, ორგანული/ნატურალური, პორციულად კონტროლირებადი), ასევე ურეცეპტოდ გაცემული მედიკამენტები და საკვები დანამატები.
4. ბრენდის მთავარი ტენდენცია - ჭკვიანური და დიგიტალიზაცია
სწრაფი მოხმარების საქონლის ინდუსტრიის მრავალი ბრენდი სულ უფრო ინტერნაციონალიზდება, რადგან კომპანიები ახალი, სწრაფად მზარდი სეგმენტებისა და ბაზრების ძიებაში არიან. 2028 წლისთვის ეს პროცესი დაჩქარდება მზარდი ეკონომიკის მქონე ქვეყნებში სულ უფრო დასავლური ცხოვრების წესის გამო.
ელექტრონული კომერციისა და საერთაშორისო ვაჭრობის გლობალიზაციამ ასევე გამოიწვია ბრენდის მფლობელების მხრიდან მოთხოვნა შესაფუთი აქსესუარების, როგორიცაა RFID ტეგები და ჭკვიანი ეტიკეტები, მიმართ, რათა თავიდან იქნას აცილებული ყალბი საქონლის გავრცელება და უკეთ გაკონტროლდეს მისი გავრცელება.
ინდუსტრიის კონსოლიდაცია ასევე მოსალოდნელია გაგრძელდეს შერწყმისა და შესყიდვების აქტივობებით საბოლოო მოხმარების სექტორებში, როგორიცაა საკვები, სასმელები და კოსმეტიკა. რაც უფრო მეტი ბრენდი მოექცევა ერთი მფლობელის კონტროლის ქვეშ, მით უფრო სავარაუდოა, რომ მათი შეფუთვის სტრატეგიები გაერთიანდება.
21-ე საუკუნეში ბრენდისადმი ნაკლები ლოიალობაა საჭირო. ეს იმეორებს ინტერესს მორგებული ან ვერსიირებული შეფუთვისა და შეფუთვის გადაწყვეტილებების მიმართ, რამაც შეიძლება მათზე გავლენა მოახდინოს. ციფრული (ჭავლური და ტონერული) ბეჭდვა ამის მიღწევის მთავარ საშუალებას წარმოადგენს, რადგან ახლა პირველად დამონტაჟებულია შეფუთვის სუბსტრატებისთვის განკუთვნილი მაღალი გამტარუნარიანობის საბეჭდი მანქანები. ეს კიდევ უფრო ემთხვევა ინტეგრირებული მარკეტინგის სურვილს, სადაც შეფუთვა სოციალურ მედიასთან დაკავშირების საშუალებას იძლევა.
გამოქვეყნების დრო: 2024 წლის 23 ოქტომბერი
