포장은 소비자와 직접 소통하는 중요한 수단이며, 브랜드의 시각적 변화나 업그레이드는 포장에 고스란히 반영됩니다. 특히, 해외 브랜드와의 협업(크로스브랜딩)은 제품과 브랜드를 차별화하는 마케팅 도구로 널리 활용됩니다. 다양한 크로스브랜딩 전략을 통해 기존 제품 라인에 창의적인 포장 디자인을 접목하여 브랜드의 강력한 "광고 페이지"를 구축할 뿐만 아니라, 젊은 소비자층에게 브랜드의 혁신과 성장 가능성을 처음부터 보여주는 포장을 통해 브랜드 이미지를 심어주고 시장 점유율을 확대하는 데 성공할 수 있습니다.
최근 국경을 넘는 공동 브랜딩이 점점 더 큰 인기를 얻고 있으며, 모든 주요 브랜드들이 국경을 넘는 공동 브랜딩에 도전하고 있을 뿐만 아니라, 예상치 못한 조합들도 많이 등장하고 있습니다. 브랜드들이 국경을 넘는 공동 브랜딩에 다소 집착하는 것처럼 보인다고 할 수 있습니다. 브랜드들은 젊은 세대의 마음속에 자리 잡은 브랜드에 대한 고정관념을 깨고 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해 다양한 분야에서 과감한 국경 마케팅 전략을 펼치고 있으며, 눈길을 사로잡는 다양한 국경 간 협업 사례들을 통해 브랜드의 다재다능함을 소비자들에게 보여주고 더 많은 혁신 가능성을 제시하고 있습니다.
최근 바비 인형이 엄청난 인기를 끌고 있는데요, 오늘은 국경을 넘어 출시된 바비 인형 패키지와 공동 브랜딩 사례들을 살펴보겠습니다!
컬러팝 & 바비
컬러팝과 말리부 바비가 협업하여 바비 파우더 패키지, 바비 립스틱, 바비 아이섀도, 바비 하이라이터, 바비 거울 등을 선보입니다. 어린 시절 바비 놀이의 추억을 되살려 보세요.
컬러키 & 바비
컬러키는 바비와의 협업을 통해 바비 스위트하트 미니 립 글레이즈 세트와 바비 스위트하트 아이섀도우 팔레트라는 새로운 제품을 출시하여, 사랑스러운 공주님을 테마로 한 꿈결 같은 단일 제품을 선보였습니다.
바닐라코 & 바비
바닐라코와 바비가 협업하여 메이크업 리무버 크림, 클렌징 크림 및 한정판 주변용품을 출시했습니다. 귀엽고 사랑스러운 패키지는 소녀 감성을 물씬 풍겨 소비자들의 마음을 사로잡습니다.
이 브랜드는 메이크업 업계와의 협업을 선택하면서도 현재 뷰티 트렌드를 고려했습니다. 이를 통해 디자인 가치를 유지하면서도 패키지 테마를 직관적으로 표현할 수 있었고, 동시에 특정 소비자층의 관심을 사로잡을 수 있었습니다. 그러나 협업은 흥미로운 시도이지만, 참신함만을 쫓고 브랜드의 본질을 간과한다면 오히려 역효과를 초래할 수 있습니다. 따라서 협업 파트너를 선정할 때는 자사 제품의 특징을 먼저 파악하여 소비자들이 구매할 만한 매력적인 협업을 이끌어내야 합니다.
이러한 메이크업 브랜드들은 바비 인형 자체가 지닌 선구적인 예술적 가치, 개성, 그리고 현대 소비자의 미적 감각을 효과적으로 결합하여, 패키지에 공동 브랜딩을 적용함으로써 소비자에게 더욱 참신한 경험을 제공합니다.
하지만 장난감 IP 영화와 TV 시리즈를 통해 바비가 해석하는 '아름다움'이라는 개념과, 치열한 경쟁 시장 속에서 지속적인 노출과 탄탄한 팬층을 확보하여 더 많은 사람들이 바비 IP 세계에 감정적으로 공감하고 감정적 가치를 창출할 수 있을지는 탐구해 볼 가치가 있습니다. 효과적인 판매 전환을 달성하고, 브랜드에 대한 사용자들의 정체성과 호감을 구축 및 유지하며, '공동 브랜딩'이라는 이름으로 대중의 올바른 가치관을 고취시키려면 공동 브랜딩 마케팅은 필수적인 요소입니다. 패키지 업그레이드는 필요하지만, 어떻게 업그레이드할지는 신중하게 고민해야 합니다.
게시 시간: 2023년 8월 4일
