패키징은 소비자와 직접 소통하는 커뮤니케이션 수단이며, 브랜드의 시각적인 변화나 업그레이드는 패키징에 직접적으로 반영됩니다. 또한, 크로스보더 공동 브랜딩은 제품과 브랜드를 만드는 데 자주 사용되는 마케팅 도구입니다. 예상치 못한 다양한 크로스보더 공동 브랜딩은 기존 제품군에 대한 패키징 창의성을 활용하여 브랜드의 최고의 "광고 페이지"를 만들 뿐만 아니라, 젊은 소비자층에도 파고들어 패키징 초기 단계부터 브랜드의 대담한 혁신과 성장을 보여주고 시장을 안정화하는 데에도 활용될 수 있습니다.
최근 크로스보더 코브랜딩이 점점 더 인기를 얻고 있으며, 모든 주요 브랜드가 크로스보더 코브랜딩을 시도하고 있지만, 예상치 못한 조합도 많이 등장하고 있습니다. 크로스보더 코브랜딩을 위한 브랜드들은 다소 강박적인 경향이 있다고 할 수 있습니다. 브랜드들은 다양한 분야에서 젊은 세대의 마음속에 자리 잡은 브랜드에 대한 고정관념을 깨고, 젊은 소비자들을 유치하기 위해 크로스보더 마케팅에서 다양한 크로스보더 코로케이션을 과감하게 혁신하고 있으며, 수많은 놀라운 사례들을 선보이고 있습니다. 또한, 대다수의 소비자들이 브랜드의 다재다능함을 직접 느낄 수 있도록 하여 브랜드에 더욱 혁신적인 가능성을 부여하고 있습니다.
바비는 최근 엄청난 인기를 끌고 있는데요, 오늘은 바비의 국경을 넘나드는 패키지와 공동 브랜딩을 살펴보겠습니다!
컬러팝 & 바비
컬러팝과 말리부 바비의 공동 브랜딩 협업. 바비 파우더 포장, 바비 립스틱, 바비 아이섀도, 바비 하이라이트, 바비 거울 등 어린 시절 바비 게임을 떠올리게 하는 다양한 아이템을 제작합니다.
컬러키 & 바비
컬러키는 또한 바비 공동 브랜딩으로 신제품인 바비 스윗하트 미니 립 글레이즈 세트, 바비 스윗하트 아이섀도우 팔레트를 출시하여 스윗하트 공주의 꿈같은 단일 제품을 만들었습니다.
바닐라코 & 바비
바닐라코와 바비는 메이크업 리무버 크림, 클렌징 크림 등의 공동 브랜드 모델을 출시하고, 한정판 주변기기와 귀엽고 사랑스러운 패키지로 항상 소녀스러운 느낌을 풍기며 소비자들에게 큰 인기를 얻었습니다.
이 브랜드는 메이크업 업계와 공동 브랜딩을 선택했지만, 최근 뷰티 트렌드도 고려했습니다. 디자인의 가치를 잃지 않으면서도 패키징 테마를 직관적으로 표현할 수 있을 뿐만 아니라, 특정 소비자층을 공략할 수 있다는 장점이 있습니다. 공동 브랜딩이 흥미롭더라도, 브랜드 테마를 무시하고 참신함만 추구하면 오히려 역효과를 낳을 수 있습니다. 따라서 공동 브랜딩 파트너를 선정할 때는 브랜드 고유의 제품 특성을 먼저 파악하여 소비자의 구매 욕구를 자극해야 합니다.
이러한 메이크업 브랜드는 바비 인형 자체가 지닌 선구적인 예술성, 개성적 특성, 현대적 소비자 미적 트렌드를 효과적으로 결합하고, 패키지도 공동 브랜드화하여 소비자에게 더욱 새로운 경험을 제공합니다.
하지만 장난감 IP 영화 및 TV를 통해 바비의 "아름다움"에 대한 해석은 경쟁하는 시장 속에서 지속적인 노출과 탄탄한 대중성을 확보하여 더 많은 사람들이 바비 IP 세계관에서 감정적 공감을 얻고, 감정적 가치를 얻을 수 있도록 하는 데 있어 탐구할 가치가 있습니다. 효과적인 판매 전환을 달성하고, 사용자의 브랜드 정체성과 호감도를 확립 및 유지하며, "공동 브랜딩"이라는 이름으로 대중의 올바른 가치관을 계몽하기 위해서는 공동 브랜딩 마케팅이 끊임없이 논의되어야 합니다. 패키지 업그레이드는 필수적이지만, 어떻게 업그레이드할지는 신중하게 고민해야 합니다.
게시 시간: 2023년 8월 4일
