Smitherso ilgalaikėje prognozėje analizuojamos keturios pagrindinės tendencijos, rodančios, kaip vystysis pakuočių pramonė.
Remiantis Smitherso tyrimu žurnale „The Future ofPakuotėIlgalaikėse strateginėse prognozėse iki 2028 m. pasaulinė pakuočių rinka turėtų augti beveik 3 % per metus nuo 2018 iki 2028 m. ir pasiekti daugiau nei 1,2 trilijono JAV dolerių. Pasaulinė pakuočių rinka nuo 2013 iki 2018 m. išaugo 6,8 %, o didžioji dalis augimo kilo iš mažiau išsivysčiusių rinkų, nes daugiau vartotojų keliasi į miestus ir vėliau perima vakarietiškesnį gyvenimo būdą. Tai skatina supakuotų prekių poreikį, o visame pasaulyje šį augimą spartina e. prekybos pramonė.
Daugybė veiksnių daro didelę įtaką pasaulinei pakuočių pramonei.
4 pagrindinės tendencijos, kurios išryškės per ateinantį dešimtmetį:
1. Ekonominio ir demografinio augimo poveikis inovatyvioms pakuotėms
Tikimasi, kad per ateinantį dešimtmetį pasaulio ekonomika toliau augs, o tai lemtų besiformuojančių vartotojų rinkų augimas. Jungtinės Karalystės pasitraukimas iš Europos Sąjungos ir JAV bei Kinijos tarifų karo eskalavimas gali sukelti trumpalaikių sutrikimų. Tačiau apskritai tikimasi, kad pajamos didės, o tai padidins vartotojų išlaidas supakuotoms prekėms.
Tikimasi, kad pasaulio gyventojų skaičius didės, ypač pagrindinėse besivystančiose rinkose, tokiose kaip Kinija ir Indija, kur urbanizacijos tempai ir toliau augs. Tai reiškia didesnes vartotojų pajamas už plataus vartojimo prekes ir prieigą prie modernių mažmeninės prekybos kanalų, taip pat augančią vidurinę klasę, kuri nori susipažinti su pasauliniais prekių ženklais ir apsipirkimo įpročiais.
Ilgesnė gyvenimo trukmė lems gyventojų senėjimą, ypač tokiose didelėse išsivysčiusiose rinkose kaip Japonija, o tai padidins sveikatos priežiūros ir farmacijos produktų paklausą. Tuo pačiu metu reikia lengvai atidaromų sprendimų ir pakuočių, pritaikytų vyresnio amžiaus žmonių poreikiams. Taip pat didėja mažesnėmis porcijomis supakuotų prekių paklausa, taip pat ir patogumo, pavyzdžiui, naujovių, susijusių su pakartotinai užsandarinama arba mikrobangų krosnelėje šildoma pakuote, poreikis.
2. Pakuočių tvarumas ir ekologiškos pakavimo medžiagos
Susirūpinimas dėl produktų poveikio aplinkai yra nusistovėjęs reiškinys, tačiau nuo 2017 m. vėl atsirado susidomėjimas tvarumu, ypatingą dėmesį skiriant pakuotėms. Tai atsispindi centrinės valdžios ir savivaldybių reglamentuose, vartotojų požiūryje ir prekės ženklo savininkų vertybėse, perteikiamose per pakuotes.
ES pirmauja šioje srityje, propaguodama žiedinės ekonomikos principus. Ypatingas dėmesys skiriamas plastiko atliekoms, o plastikinės pakuotės, kaip didelio kiekio vienkartinio naudojimo daiktas, yra ypač kruopščiai tikrinamos. Šiai problemai spręsti rengiama daugybė strategijų, įskaitant alternatyvias pakuočių medžiagas, investicijas į biologinės kilmės plastikų kūrimą, pakuočių projektavimą taip, kad jas būtų lengviau perdirbti ir šalinti, ir plastiko atliekų perdirbimo bei šalinimo mechanizmų tobulinimą.
Plastiko perdirbimas ir šalinimas
Kadangi tvarumas tapo pagrindiniu vartotojų veiksniu, prekių ženklai vis labiau domisi pakavimo medžiagomis ir dizainu, kurie akivaizdžiai rodo įsipareigojimą aplinkai.
3. Vartotojų tendencijos – apsipirkimas internetu ir e. prekybos logistikos pakuotės
Pasaulinė internetinės mažmeninės prekybos rinka ir toliau sparčiai auga, ją skatina interneto ir išmaniųjų telefonų populiarumas. Vartotojai vis daugiau prekių perka internetu. Šis augimas tęsis ir 2028 m., todėl didės pakavimo sprendimų, ypač gofruotojo kartono, kurie leistų saugiai transportuoti prekes sudėtingesniais platinimo kanalais, paklausa.
Vis daugiau žmonių keliaudami vartoja maistą, gėrimus, vaistus ir kitus produktus. Patogių ir nešiojamų pakavimo sprendimų paklausa didėja, o lanksčių pakuočių pramonė yra viena iš pagrindinių naudos gavėjų.
Pereinant prie gyvenimo būdo vienam, daugiau vartotojų, ypač jaunesnio segmento, linkę dažniau ir mažesniais kiekiais pirkti maisto produktus. Tai skatina mažmeninės prekybos parduotuvėse augimą ir didina patogesnių, mažesnių formatų paklausą.
Vartotojai vis labiau domisi savo sveikata, todėl gyvena sveikiau. Dėl to didėja paklausa supakuotoms prekėms, tokioms kaip sveikas maistas ir gėrimai (pvz., be glitimo, ekologiški/natūralūs, porcijomis kontroliuojamos), taip pat nereceptiniams vaistams ir maisto papildams.
4. Prekės ženklo pagrindinė tendencija – išmanumas ir skaitmeninimas
Daugelis plataus vartojimo prekių (FMCG) pramonės prekių ženklų tampa vis labiau tarptautiniai, nes įmonės ieško naujų sparčiai augančių segmentų ir rinkų. Iki 2028 m. šį procesą paspartins vis labiau vakarietiškas gyvenimo būdas pagrindinėse augančiose ekonomikose.
Elektroninės ir tarptautinės prekybos globalizacija taip pat paskatino prekės ženklų savininkų paklausą pakavimo priedams, tokiems kaip RFID žymos ir išmaniosios etiketės, siekiant užkirsti kelią padirbtoms prekėms ir geriau stebėti jų platinimą.
Taip pat tikimasi, kad pramonės konsolidacija tęsis, vykdant susijungimų ir įsigijimų veiklą galutinio vartojimo sektoriuose, tokiuose kaip maisto produktai, gėrimai ir kosmetika. Kadangi vis daugiau prekių ženklų patenka į vieno savininko kontrolę, tikėtina, kad jų pakavimo strategijos konsoliduosis.
XXI amžiuje vartojimo prekių ženklams skiriama mažiau dėmesio. Tai atspindi susidomėjimą pritaikytomis arba versijomis pagrįstomis pakuotėmis ir pakavimo sprendimais, kurie gali joms turėti įtakos. Skaitmeninė (rašalinė ir tonerio) spauda yra pagrindinė priemonė tai pasiekti, o dabar pirmą kartą diegiamos didesnio našumo spaudos mašinos, skirtos pakavimo pagrindams. Tai dar labiau atitinka integruotos rinkodaros siekį, o pakuotės suteikia galimybę susieti su socialine žiniasklaida.
Įrašo laikas: 2024 m. spalio 23 d.
