Kosmetik pada asalnya dibungkus dalam bekas yang boleh diisi semula, tetapi kemunculan plastik bermakna pembungkusan kecantikan pakai buang telah menjadi standard. Mereka bentuk pembungkusan moden yang boleh diisi semula bukanlah tugas yang mudah, kerana produk kecantikan adalah kompleks dan perlu dilindungi daripada pengoksidaan dan pecah, serta bersih.
Pembungkusan kecantikan boleh diisi semula perlu mesra pengguna dan mudah diisi semula, termasuk untuk orang yang mempunyai mobiliti terhad. Mereka juga memerlukan ruang pelabelan, kerana keperluan FDA memerlukan ramuan dan maklumat produk lain untuk dipaparkan sebagai tambahan kepada nama jenama.
Data penyelidikan Nielsen semasa wabak itu menunjukkan peningkatan sebanyak 431% dalam carian pengguna untuk "minyak wangi boleh guna semula", tetapi agensi itu juga menegaskan bahawa tidak begitu mudah untuk memujuk pengguna untuk meninggalkan tabiat lama mereka sepenuhnya, atau untuk memujuk jenama untuk menggunakan kaedah pembungkusan produk yang lebih canggih.
Mengubah budaya pengguna sentiasa mengambil masa dan wang, dan banyak jenama kecantikan di seluruh dunia yang komited untuk pembangunan mampan masih ketinggalan. Ini membuka pintu untuk jenama lincah, terus kepada pengguna untuk menarik minat pengguna Gen Z yang mementingkan alam sekitar dengan reka bentuk yang lebih mampan.
Bagi sesetengah jenama, pengisian semula bermakna pengguna perlu membawa botol terpakai ke peruncit atau stesen isian semula untuk diisi semula. Orang dalam industri juga menegaskan bahawa jika orang ramai ingin membuat pilihan yang lebih mampan, pembelian kedua dengan jumlah produk yang sama tidak sepatutnya lebih mahal daripada yang sebelumnya, dan kaedah pengisian semula harus lebih mudah dicari untuk memastikan halangan yang rendah terhadap kemampanan. Pengguna ingin membeli-belah secara mampan, tetapi kemudahan dan harga adalah asas.
Walau bagaimanapun, tanpa mengira kaedah penggunaan semula, psikologi percubaan pengguna adalah penghalang utama untuk mempromosikan pembungkusan boleh isi semula. Terdapat pelbagai jenis produk kosmetik dan yang baru dilancarkan secara berkala. Sentiasa ada bahan baharu yang menarik perhatian dan menjadi perhatian umum, menggalakkan pengguna mencuba jenama dan produk baharu.
Jenama perlu menyesuaikan diri dengan tingkah laku pengguna baharu apabila melibatkan penggunaan kecantikan. Pengguna hari ini mempunyai jangkaan yang sangat tinggi dari segi kemudahan, pemperibadian dan kemampanan. Pengenalan gelombang baharu produk yang direka dengan mengambil kira isi semula bukan sahaja boleh menghalang pembaziran pembungkusan yang berlebihan, tetapi juga mewujudkan peluang baharu untuk penyelesaian yang lebih diperibadikan dan inklusif.
Masa siaran: Jul-26-2023
