Als eerste laag waarmee consumenten producten en merken leren kennen, heeft de verpakking van schoonheidsproducten altijd tot doel gehad waarde te visualiseren en te concretiseren en de eerste contactlaag tussen klanten en producten te creëren.
Een goede productverpakking kan niet alleen de algehele vorm van het merk coördineren door middel van kleur, tekst en afbeeldingen, maar kan ook visueel inspelen op de mogelijkheden van het product, een emotionele impact op het product hebben en de koopwens en het aankoopgedrag van klanten stimuleren.
Met de opkomst van Generatie Z en de opkomst van nieuwe trends, hebben de nieuwe concepten en esthetiek van jongeren steeds meer invloed op de cosmeticaverpakkingsindustrie. Merken die beautytrends vertegenwoordigen, beginnen nieuwe trends te zien.
De volgende trends kunnen de toekomst van verpakkingsontwerp bepalen en kunnen als belangrijke leidraad dienen voor de toekomstige richting van cosmeticaverpakkingen.
1. De opkomst van navulbare producten
Met de evolutie van het concept milieubescherming is het idee van duurzame ontwikkeling niet langer een trend, maar een essentieel onderdeel van elk verpakkingsontwerpproces. Of milieubescherming nu een van de gewichten wordt die jongeren gebruiken om de merkbekendheid te vergroten.
2. Als productverpakking
Om ruimte te besparen en afval te voorkomen, worden productverpakkingen steeds belangrijker als onderdeel van het product zelf. "Verpakking als product" is een logisch gevolg van de drang naar duurzamere verpakkingsoplossingen en een circulaire economie. Naarmate deze trend zich verder ontwikkelt, kunnen we een verdere versmelting van esthetiek en functionaliteit zien.
Een voorbeeld van deze trend is Chanels adventskalender ter ere van het honderdjarig bestaan van parfum N°5. De verpakking volgt de iconische vorm van de parfumfles, die extra groot is en gemaakt van milieuvriendelijk gegoten pulp. Elk vakje binnenin is bedrukt met een datum, die samen een kalender vormen.
3. Onafhankelijker en origineler verpakkingsontwerp
Steeds meer merken zetten zich in om hun eigen merkconcepten in een originele vorm te creëren en ontwerpen unieke verpakkingsoplossingen om de impact van hun merk te benadrukken.
4. De opkomst van toegankelijk en inclusief ontwerp
Sommige merken hebben bijvoorbeeld braille op de buitenverpakking laten drukken om humanistische zorg te benadrukken. Tegelijkertijd hebben veel merken een QR-code op de buitenverpakking. Consumenten kunnen de code scannen om meer te weten te komen over het productieproces van het product of de grondstoffen die in de fabriek worden gebruikt. Dit vergroot hun begrip van het product en maakt het een favoriet product voor consumenten.
Nu de jongere generatie Gen Z-consumenten geleidelijk de mainstream van consumptie overneemt, zal verpakking een rol blijven spelen in hun proces van waardecreatie. Merken die consumentenharten kunnen veroveren met verpakkingen, kunnen het voortouw nemen in de felle concurrentiestrijd.
Plaatsingstijd: 5 juli 2023
