Cosmetica werden oorspronkelijk verpakt in hervulbare verpakkingen, maar de komst van plastic heeft ervoor gezorgd dat wegwerpverpakkingen voor beautyproducten de standaard zijn geworden. Het ontwerpen van moderne hervulbare verpakkingen is geen eenvoudige opgave, omdat beautyproducten complex zijn en beschermd moeten worden tegen oxidatie en breuk, en bovendien hygiënisch moeten zijn.
Navulbare beautyverpakkingen moeten gebruiksvriendelijk en gemakkelijk navulbaar zijn, ook voor mensen met beperkte mobiliteit. Ze vereisen ook etiketruimte, aangezien de FDA-voorschriften vereisen dat ingrediënten en andere productinformatie naast de merknaam worden weergegeven.
Uit onderzoeksgegevens van Nielsen bleek dat tijdens de epidemie het aantal zoekopdrachten van consumenten naar 'herbruikbare parfum' met 431% was toegenomen. Het bureau wees er echter ook op dat het niet zo eenvoudig is om consumenten ervan te overtuigen hun oude gewoonten volledig te laten varen, of om merken ervan te overtuigen om geavanceerdere verpakkingsmethoden voor hun producten te gebruiken.
Het veranderen van een consumentencultuur heeft altijd tijd en geld gekost, en veel beautymerken wereldwijd die zich inzetten voor duurzame ontwikkeling lopen nog steeds achter. Dit opent de deur voor wendbare, direct-to-consumer merken om milieubewuste Generatie Z-consumenten aan te spreken met duurzamere ontwerpen.
Voor sommige merken betekent hervullen dat consumenten hun gebruikte flessen naar winkels of hervulstations moeten brengen om ze te laten hervullen. Insiders uit de branche wezen er ook op dat als mensen duurzamere keuzes willen maken, de tweede aankoop van dezelfde hoeveelheid producten niet duurder mag zijn dan de vorige, en dat hervulmethoden gemakkelijker te vinden moeten zijn om de drempels voor duurzaamheid laag te houden. Consumenten willen duurzaam winkelen, maar gemak en prijs zijn essentieel.
Ongeacht de hergebruikmethode vormt de psychologie van consumentengedrag echter een grote belemmering voor het promoten van hervulbare verpakkingen. Er is een breed scala aan cosmetische producten en er worden regelmatig nieuwe producten gelanceerd. Er zijn altijd nieuwe ingrediënten die de aandacht trekken en in de belangstelling staan, waardoor consumenten worden aangemoedigd om nieuwe merken en producten te proberen.
Merken moeten zich aanpassen aan het nieuwe consumentengedrag als het gaat om beautyconsumptie. Consumenten hebben tegenwoordig zeer hoge verwachtingen op het gebied van gemak, personalisatie en duurzaamheid. De introductie van een nieuwe golf producten die zijn ontworpen met navullingen in gedachten, kan niet alleen overmatig verpakkingsafval voorkomen, maar ook nieuwe kansen creëren voor meer gepersonaliseerde en inclusieve oplossingen.
Plaatsingstijd: 26-07-2023
