Długoterminowa prognoza Smithersa obejmuje analizę czterech głównych trendów, które wskazują, w jakim kierunku będzie ewoluować branża opakowaniowa.
Według badań Smithersa w książce The Future ofOpakowanieDługoterminowe prognozy strategiczne do 2028 roku przewidują, że globalny rynek opakowań będzie rósł w tempie prawie 3% rocznie w latach 2018-2028, osiągając wartość ponad 1,2 biliona dolarów. Globalny rynek opakowań wzrósł o 6,8% w latach 2013-2018, a większość wzrostu pochodziła z rynków mniej rozwiniętych, gdzie konsumenci przeprowadzają się do obszarów miejskich, a następnie przyjmują bardziej zachodni styl życia. To napędza zapotrzebowanie na towary pakowane, a globalnie jest ono przyspieszone przez branżę e-commerce.
Na światowy przemysł opakowaniowy istotny wpływ ma wiele czynników.
4 najważniejsze trendy, które wyłonią się w ciągu następnej dekady:
1. Wpływ wzrostu gospodarczego i demograficznego na innowacyjne opakowania
Oczekuje się, że globalna gospodarka będzie kontynuować swoją ogólną ekspansję w ciągu następnej dekady, napędzana wzrostem na wschodzących rynkach konsumenckich. Wpływ wyjścia Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej i eskalacja wojny celnej między USA a Chinami mogą spowodować krótkoterminowe zakłócenia. Ogólnie rzecz biorąc, oczekuje się jednak wzrostu dochodów, co przełoży się na wzrost wydatków konsumentów na towary pakowane.
Oczekuje się, że globalna populacja wzrośnie, szczególnie na kluczowych rynkach wschodzących, takich jak Chiny i Indie, gdzie wskaźniki urbanizacji będą nadal rosły. Przekłada się to na wzrost dochodów konsumentów z dóbr konsumpcyjnych i dostęp do nowoczesnych kanałów sprzedaży detalicznej, a także na rosnącą klasę średnią, która chętnie będzie korzystać z globalnych marek i rozwijać swoje nawyki zakupowe.
Wydłużenie średniej długości życia doprowadzi do starzenia się populacji – zwłaszcza na dużych rynkach rozwiniętych, takich jak Japonia – co zwiększy popyt na produkty medyczne i farmaceutyczne. Jednocześnie istnieje zapotrzebowanie na rozwiązania i opakowania łatwe do otwarcia, dostosowane do potrzeb osób starszych. Zwiększy to również popyt na produkty pakowane w mniejszych porcjach, a także na większą wygodę, na przykład dzięki innowacjom w zakresie opakowań wielokrotnego zamykania i nadających się do podgrzewania w kuchence mikrofalowej.
2. Zrównoważone opakowania i ekologiczne materiały opakowaniowe
Obawy dotyczące wpływu produktów na środowisko są zjawiskiem powszechnym, ale od 2017 roku obserwuje się odrodzenie zainteresowania zrównoważonym rozwojem, ze szczególnym uwzględnieniem opakowań. Znajduje to odzwierciedlenie w regulacjach rządowych i miejskich, postawach konsumentów oraz wartościach właścicieli marek komunikowanych za pośrednictwem opakowań.
UE jest liderem w tej dziedzinie, promując zasady gospodarki o obiegu zamkniętym. Szczególny nacisk kładzie się na odpady z tworzyw sztucznych, a opakowania z tworzyw sztucznych są pod szczególną obserwacją jako produkty jednorazowego użytku o dużej objętości. Opracowywanych jest wiele strategii mających na celu rozwiązanie tego problemu, w tym alternatywne materiały opakowaniowe, inwestycje w rozwój biotworzyw, projektowanie opakowań ułatwiających recykling i utylizację oraz usprawnianie mechanizmów recyklingu i utylizacji odpadów z tworzyw sztucznych.
Recykling i utylizacja plastiku
Zrównoważony rozwój stał się kluczowym czynnikiem motywującym konsumentów, dlatego marki coraz chętniej wybierają materiały i projekty opakowań, które widocznie pokazują zaangażowanie na rzecz ochrony środowiska.
3. Trendy konsumenckie – zakupy online i logistyka opakowań w e-commerce
Globalny rynek handlu internetowego stale dynamicznie rośnie, napędzany popularnością internetu i smartfonów. Konsumenci coraz częściej kupują towary online. Tendencja ta utrzyma się do 2028 roku i zwiększy popyt na rozwiązania opakowaniowe, w szczególności na tekturę falistą, które umożliwiają bezpieczny transport towarów przez bardziej złożone kanały dystrybucji.
Coraz więcej osób spożywa żywność, napoje, leki i inne produkty podczas podróży. Zapotrzebowanie na wygodne i przenośne rozwiązania opakowaniowe rośnie, a branża opakowań elastycznych jest jednym z głównych beneficjentów.
Wraz z przejściem na tryb życia singla, coraz więcej konsumentów – zwłaszcza młodszych – kupuje artykuły spożywcze częściej i w mniejszych ilościach. To napędza wzrost sprzedaży detalicznej w sklepach typu convenience i popyt na wygodniejsze, mniejsze formaty.
Konsumenci coraz bardziej interesują się swoim zdrowiem, co prowadzi do zdrowszego stylu życia. W rezultacie napędza to popyt na produkty pakowane, takie jak zdrowa żywność i napoje (np. bezglutenowe, organiczne/naturalne, z kontrolowanymi porcjami), a także leki dostępne bez recepty i suplementy diety.
4. Trend Brand Master – inteligencja i digitalizacja
Wiele marek w branży dóbr szybkozbywalnych (FMCG) staje się coraz bardziej internacjonalizowanych, ponieważ firmy poszukują nowych, szybko rozwijających się segmentów i rynków. Do 2028 roku proces ten ulegnie przyspieszeniu ze względu na coraz bardziej zachodni styl życia w głównych gospodarkach wzrostowych.
Globalizacja handlu elektronicznego i międzynarodowego zwiększyła również popyt wśród właścicieli marek na akcesoria do pakowania, takie jak etykiety RFID i inteligentne etykiety, które zapobiegają podrabianiu towarów i pozwalają lepiej monitorować ich dystrybucję.
Oczekuje się również kontynuacji konsolidacji branży, w tym fuzji i przejęć w sektorach docelowych, takich jak żywność, napoje i kosmetyki. Wraz ze wzrostem liczby marek podlegających jednemu właścicielowi, ich strategie dotyczące opakowań prawdopodobnie ulegną konsolidacji.
W XXI wieku konsumenci mniej lojalni wobec marki. To odzwierciedla zainteresowanie spersonalizowanymi lub wersjonowanymi opakowaniami i rozwiązaniami opakowaniowymi, które mogą mieć na nich wpływ. Druk cyfrowy (atramentowy i tonerowy) stanowi kluczowy sposób na osiągnięcie tego celu, a po raz pierwszy instalowane są maszyny o wyższej przepustowości przeznaczone do podłoży opakowaniowych. Jest to dodatkowo zgodne z potrzebą zintegrowanego marketingu, w którym opakowania zapewniają możliwość połączenia z mediami społecznościowymi.
Czas publikacji: 23-10-2024
