Opakowanie to metoda komunikacji umożliwiająca bezpośredni kontakt z konsumentami, a wizualne odświeżenie lub udoskonalenie marki będzie miało bezpośrednie odzwierciedlenie w opakowaniu. Co-branding transgraniczny to narzędzie marketingowe często wykorzystywane do promowania produktów i marek. Różnorodne, nieoczekiwane formy co-brandingu transgranicznego nie tylko wykorzystują kreatywność w zakresie opakowań oryginalnej linii produktów, aby stworzyć najlepszą „stronę reklamową” marki, ale także pozwalają dotrzeć do młodych konsumentów już od samego początku, aby użytkownicy mogli dostrzec śmiałą innowacyjność i rozwój marki, a następnie ustabilizować rynek.
Ostatnio transgraniczny co-branding staje się coraz bardziej popularny. Wszystkie duże marki próbują go stosować, ale pojawiło się też wiele nieoczekiwanych kombinacji. Można powiedzieć, że marki w tym obszarze wydają się być nieco obsesyjne. Marki starają się podważyć immanentny wizerunek marki w umysłach młodego pokolenia w różnych obszarach, aby przyciągnąć młodych konsumentów. W marketingu transgranicznym marki nadal śmiało wprowadzają innowacje, wykorzystując różnorodne, transgraniczne połączenia, prezentując wiele zaskakujących przypadków, ale także pozwalają większości konsumentów dostrzec wszechstronność marki, dając jej więcej innowacyjnych możliwości.
Barbie ostatnio cieszy się ogromnym powodzeniem. Przyjrzyjmy się dziś tym lalkom Barbie, których opakowania są współmarkowane za granicą!
Colorpop i Barbie
Współpraca Colorpop i Malibu Barbie w zakresie tworzenia marki. Stwórz opakowanie pudru Barbie, szminkę Barbie, cień do powiek Barbie, pasemka Barbie, lusterko Barbie... pozwól sobie powrócić wspomnieniami do dziecięcych gier Barbie.
Colorkey i Barbie
Colorkey wprowadził na rynek również nowy produkt we współpracy z Barbie: zestaw błyszczyków do ust Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set oraz paletę cieni do powiek Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, tworząc w ten sposób wymarzony produkt z motywem księżniczki-ukochanej.
Banila Co & Barbie
Banila Co i Barbie wspólnie wypuściły na rynek modele kremu do demakijażu, kremu oczyszczającego oraz limitowaną edycję opakowań o uroczym i miłym dla oka charakterze, które zawsze emanują dziewczęcością i są bardzo atrakcyjne dla konsumentek.
Marka zdecydowała się na współtworzenie marki ze światem makijażu, ale uwzględniła również aktualne trendy w branży kosmetycznej. Z jednej strony, może intuicyjnie zaprezentować motyw przewodni opakowania, nie tracąc na wartości projektu, a z drugiej strony, zdobyć przychylność konsumentów. Jednak, choć współtworzenie marki jest interesujące, dążenie do nowości i ignorowanie motywu przewodniego marki łatwo jest postawić wóz przed koniem. Dlatego, wybierając współtworzenie marki, marka powinna najpierw zidentyfikować cechy charakterystyczne swojego produktu, aby crossover był godny zakupu przez konsumentów.
Te marki kosmetyków skutecznie łączą w sobie pionierską sztukę, cechy osobowości i współczesne trendy estetyczne konsumentów, a opakowania można współmarkować, zapewniając konsumentom bardziej nowatorskie doświadczenia.
Ale w kontekście filmów i telewizji z zabawkami chronionymi prawami autorskimi, interpretacji „piękna” Barbie i tego, czy w obliczu konkurencji na wielu rynkach uda się uzyskać trwałą ekspozycję, solidną publiczność, aby więcej osób w świecie Barbie odczuło emocjonalny rezonans i wydobyło wartość emocjonalną, warto to zbadać. Marketing oparty na współmarkecie to temat, który stale się rozwija, jeśli chcemy uzyskać skuteczną konwersję sprzedaży, zbudować i utrzymać poczucie tożsamości i życzliwości wobec marki u użytkowników oraz dokończyć proces uświadamiania opinii publicznej właściwych wartości w imię „współmarkowania”. Modernizacja opakowań jest konieczna, ale sposób jej przeprowadzenia wymaga starannego przemyślenia.
Czas publikacji: 04.08.2023
