Análise das tendências de cuidados com a pele para 2022
De acordo com o estudo "Insights into New Trends in Skin Care Products in 2022" da Ipsos, "a embalagem dos produtos de cuidados com a pele é um fator importante na decisão de compra dos jovens. Na pesquisa, 68% dos jovens se preocupam muito com a aparência do design da embalagem dos produtos de cuidados com a pele, e 72% dos jovens consumidores afirmam que inovações no design das embalagens aumentam sua propensão a comprar o produto."
Quando os consumidores ainda não conhecem uma marca e um produto de cuidados com a pele, a embalagem costuma ser o primeiro fator que os atrai. Vivemos na era da aparência, e diversas marcas de produtos para a pele têm investido muito em criar uma identidade visual única.
Ao mesmo tempo, para atrair consumidores, nos últimos anos, os comerciantes têm investido cada vez mais em embalagens de cosméticos, e diversas embalagens inovadoras e requintadas têm surgido uma após a outra. A excelente embalagem externa e o design do frasco tornaram-se, de fato, fatores que impulsionam a popularidade dos produtos. Na verdade, a função da embalagem de cosméticos não é apenas atrair consumidores, mas também fornecer espaço de armazenamento essencial e proteção para o produto.
A importância da embalagem também é um setor relativamente importante para os cosméticos atuais. Observando todos os produtos atualmente à venda em canais online, alguns são unissex, enquanto outros são exclusivos para mulheres ou homens, mas apresentam algumas características em comum: 1. Alta competitividade no mercado; 2. Grande atenção às necessidades dos consumidores; 3. Presença marcante em tendências e supertendências, refletindo a busca das pessoas por um senso estético apurado.
Pode-se dizer que os cosméticos são a personificação da moda, uma espécie de estado de espírito. Comparados a outros produtos, eles se concentram em refletir temperamento, gosto e personalidade, aproximando-se da arte, uma arte abstrata com quase nenhuma representação figurativa, sendo o alimento espiritual moderno buscado pelos consumidores.
Portanto, é preciso dar atenção especial ao design das embalagens de cosméticos, principalmente para produtos de beleza. Para crianças, a embalagem deve ser delicada e higiênica. Para idosos, deve refletir elegância, solenidade e um toque de mistério. Para homens, deve ser generosa e luxuosa, além de transmitir a força da imagem e o impacto da marca.
Os produtos de limpeza transmitem principalmente a mensagem de serem acessíveis e saudáveis. Não há uma segmentação clara de consumidores (exceto em casos específicos), e a escolha de cores tende a ser simples, uniforme e neutra. Atualmente, também existem produtos de limpeza ecológicos, cujo design geralmente utiliza textos concisos como elemento principal da imagem.
Mas, ao mesmo tempo, a aplicação de materiais nas embalagens de cosméticos não pode ser ignorada; eles devem ser cuidadosamente selecionados e combinados. Seu processo de produção busca a perfeição. Nesses casos, os produtos da marca são frequentemente embalados em série ou em conjunto com produtos similares.
Geralmente, os cosméticos precisam ser armazenados por um longo período após a compra, até que o produto (pasta ou líquido) em seu interior seja totalmente consumido. Portanto, no design, a integridade da embalagem e do recipiente do cosmético deve ser considerada, buscando destacar-se e ter uma personalidade única.
Pode-se dizer que o formato dos recipientes de cosméticos está em constante mudança, mas independentemente do formato, existe sempre um formato básico, e cada um desses formatos possui características e personalidades diferentes:
Os cubos transmitem uma sensação de dignidade e simplicidade, além de uma certa tensão. Portanto, são mais adequados para embalagens de cosméticos masculinos.
Uma esfera é plena, dinâmica e cheia de energia. Portanto, é mais adequada para o design de embalagens de cosméticos voltadas para o público jovem.
Os formatos cônicos e cilíndricos transmitem uma sensação de estabilidade, verticalidade, elegância e nobreza. Portanto, são mais adequados para o design de embalagens de cosméticos destinadas a consumidores de meia-idade e com perfil cultural refinado.
Corpo biônico, ou corpo biônico, imita formas biológicas naturais, como plantas, animais, insetos e personagens. Na sociedade atual, as pessoas buscam a proteção ambiental e a nostalgia pelo ambiente natural; portanto, muitos designs de embalagens de cosméticos com formas biomiméticas têm surgido.
Formas abstratas são formas irracionais e irregulares com cores que evocam emoções românticas e imaginárias. Portanto, são mais adequadas para o design de embalagens de cosméticos para consumidores com uma mentalidade mais aberta.
Data da publicação: 19/04/2022
