Como a primeira "camada" que permite aos consumidores compreender produtos e marcas, a embalagem de produtos de beleza sempre teve o compromisso de visualizar e concretizar o valor artístico, estabelecendo a primeira camada de contato entre clientes e produtos.
Uma boa embalagem de produto não só harmoniza a identidade visual da marca por meio de cores, texto e elementos gráficos, como também aproveita visualmente as oportunidades do produto, gera impacto emocional e estimula o desejo de compra e o comportamento de compra dos clientes.
Com a ascensão da Geração Z e a prevalência de novas tendências, os novos conceitos e a nova estética dos jovens estão influenciando cada vez mais a indústria de embalagens de cosméticos. Marcas que representam tendências de beleza estão começando a apresentar novas abordagens.
As tendências a seguir podem ser as principais a moldar o futuro do design de embalagens e podem servir como guias importantes para a direção futura das embalagens de produtos de beleza.
1. A ascensão dos produtos recarregáveis
Com a evolução do conceito de proteção ambiental, a ideia de desenvolvimento sustentável deixou de ser uma tendência e se tornou parte essencial de qualquer processo de design de embalagens. A proteção ambiental está se tornando um dos argumentos utilizados pelos jovens para aumentar a preferência pela marca.
2. Como embalagem de produto
Para economizar espaço e evitar desperdício, as embalagens dos produtos estão se tornando cada vez mais parte integrante do próprio produto. "Embalagem como produto" é uma consequência natural da busca por soluções de embalagem mais sustentáveis e por uma economia circular. À medida que essa tendência se desenvolve, podemos observar uma fusão ainda maior entre estética e funcionalidade.
Um exemplo dessa tendência é o Calendário do Advento da Chanel, criado para celebrar o centenário da fragrância N°5. A embalagem segue o formato icônico do frasco de perfume, que é grande e feito de celulose moldada ecológica. Cada pequena caixa interna traz impressa uma data, formando, em conjunto, um calendário.
3. Design de embalagem mais independente e original
Cada vez mais marcas estão empenhadas em criar seus próprios conceitos de marca de forma original e em desenvolver soluções de embalagem exclusivas para destacar os efeitos de sua marca.
4. A Ascensão do Design Acessível e Inclusivo
Por exemplo, algumas marcas incorporaram o Braille nas embalagens externas para refletir um cuidado humanizado. Ao mesmo tempo, muitas marcas utilizam códigos QR nas embalagens externas. Os consumidores podem escanear o código para obter informações sobre o processo de produção do produto ou as matérias-primas utilizadas na fábrica, o que enriquece seu conhecimento sobre o produto e o torna um item de destaque para os consumidores.
À medida que a geração mais jovem, a Geração Z, assume gradualmente o controle do consumo, as embalagens continuarão a desempenhar um papel importante na sua busca por valor. As marcas que conseguirem conquistar o coração dos consumidores através da embalagem poderão sair na frente na acirrada competição.
Data da publicação: 05/07/2023
