Originalmente, os cosméticos eram embalados em recipientes recarregáveis, mas o advento do plástico fez com que as embalagens descartáveis para produtos de beleza se tornassem o padrão. Desenvolver embalagens recarregáveis modernas não é tarefa fácil, pois os produtos de beleza são complexos e precisam ser protegidos da oxidação e quebra, além de serem higiênicos.
As embalagens recarregáveis de produtos de beleza precisam ser práticas e fáceis de reabastecer, inclusive para pessoas com mobilidade reduzida. Elas também precisam de espaço para rotulagem, já que as normas da FDA exigem que os ingredientes e outras informações do produto sejam exibidos além do nome da marca.
Os dados de pesquisa da Nielsen durante a epidemia mostraram um aumento de 431% nas buscas dos consumidores por "perfume reutilizável", mas a agência também salientou que não é tão fácil persuadir os consumidores a abandonar completamente os seus antigos hábitos, ou convencer as marcas a adotar métodos de embalagem de produtos mais sofisticados.
Mudar a cultura de consumo sempre exigiu tempo e dinheiro, e muitas marcas de beleza ao redor do mundo comprometidas com o desenvolvimento sustentável ainda estão ficando para trás. Isso abre espaço para marcas ágeis, com vendas diretas ao consumidor, atraírem a Geração Z, cada vez mais consciente do meio ambiente, com designs mais sustentáveis.
Para algumas marcas, o reabastecimento significa que os consumidores precisam levar as garrafas usadas a lojas ou pontos de reabastecimento para serem reutilizadas. Especialistas do setor também apontaram que, se as pessoas desejam fazer escolhas mais sustentáveis, a segunda compra da mesma quantidade de produtos não deve ser mais cara que a anterior, e os métodos de reabastecimento devem ser mais fáceis de encontrar para garantir baixas barreiras à sustentabilidade. Os consumidores querem comprar de forma sustentável, mas conveniência e preço são fundamentais.
No entanto, independentemente do método de reutilização, a psicologia da experimentação por parte do consumidor é uma grande barreira à promoção de embalagens recarregáveis. Existe uma grande variedade de produtos cosméticos e novos são lançados regularmente. Há sempre novos ingredientes que atraem a atenção e ganham destaque, incentivando os consumidores a experimentar novas marcas e produtos.
As marcas precisam se adaptar ao novo comportamento do consumidor em relação ao consumo de produtos de beleza. Os consumidores de hoje têm expectativas muito altas em termos de conveniência, personalização e sustentabilidade. A introdução de uma nova onda de produtos projetados com refis em mente pode não apenas evitar o desperdício excessivo de embalagens, mas também criar novas oportunidades para soluções mais personalizadas e inclusivas.
Data da publicação: 26/07/2023
