Fiind primul „strat” prin care consumatorii înțeleg produsele și mărcile, ambalajele pentru produse cosmetice s-au dedicat întotdeauna vizualizării și concretizării artei valorice și stabilirii primului nivel de contact între clienți și produse.
Un ambalaj bun al produsului nu numai că poate coordona forma generală a mărcii prin culoare, text și grafică, dar poate și valorifica vizual oportunitatea produsului, poate avea un impact emoțional asupra produsului și poate stimula dorința și comportamentul de cumpărare al clienților.
Odată cu ascensiunea Generației Z și prevalența noilor tendințe, noile concepte și estetici ale tinerilor afectează din ce în ce mai mult industria ambalajelor cosmetice. Brandurile care reprezintă tendințele în materie de frumusețe încep să vadă noi schimbări.
Următoarele tendințe ar putea fi cele cheie care vor modela viitorul designului de ambalaje și pot servi drept ghiduri importante pentru direcția viitoare a ambalajelor pentru produse cosmetice.
1. Creșterea numărului de produse reîncărcabile
Odată cu evoluția conceptului de protecție a mediului, ideea de dezvoltare durabilă nu mai este o tendință, ci o parte esențială a oricărui proces de proiectare a ambalajelor. Dacă protecția mediului devine una dintre ponderile folosite de tineri pentru a crește favorabilitatea mărcii.
2. Ca ambalaj de produs
Pentru a economisi spațiu și a evita risipa, tot mai multe ambalaje de produse devin o parte cheie a produsului în sine. „Ambalajul ca produs” este o consecință naturală a eforturilor pentru soluții de ambalare mai sustenabile și o economie circulară. Pe măsură ce această tendință se dezvoltă, am putea asista la o fuziune și mai mare între estetică și funcționalitate.
Un exemplu al acestei tendințe este Calendarul de Advent de la Chanel, creat pentru a sărbători centenarul parfumului N°5. Ambalajul urmează forma iconică a sticlei de parfum, care este supradimensionată și fabricată din pulpă turnată ecologică. Fiecare cutiuță din interior este imprimată cu o dată, care împreună constituie un calendar.
3. Design de ambalaj mai independent și original
Tot mai multe branduri se angajează să își creeze propriile concepte de brand într-o formă originală și să proiecteze soluții unice de ambalare pentru a evidenția efectele lor asupra mărcii.
4. Ascensiunea designului accesibil și incluziv
De exemplu, unele mărci au conceput alfabetul Braille pe ambalajul exterior pentru a reflecta grija umanistă. În același timp, multe mărci au un design cu cod QR pe ambalajul exterior. Consumatorii pot scana codul pentru a afla despre procesul de producție al produsului sau despre materiile prime utilizate în fabrică, ceea ce le îmbogățește înțelegerea produsului și îl transformă într-un produs preferat de consumatori.
Pe măsură ce tânăra generație de consumatori Z preia treptat controlul asupra curentului principal de consum, ambalajele vor continua să joace un rol în procesul lor de concentrare pe valoare. Brandurile care pot capta inimile consumatorilor prin intermediul ambalajelor pot prelua inițiativa în competiția acerbă.
Data publicării: 05 iulie 2023
