Cosmeticele erau inițial ambalate în recipiente reîncărcabile, dar apariția plasticului a însemnat că ambalajele de unică folosință pentru produse cosmetice au devenit standardul. Proiectarea ambalajelor moderne reîncărcabile nu este o sarcină ușoară, deoarece produsele cosmetice sunt complexe și trebuie protejate de oxidare și spargere, precum și să fie igienice.
Ambalajele reîncărcabile pentru produse cosmetice trebuie să fie ușor de utilizat și de reumplut, inclusiv pentru persoanele cu mobilitate redusă. De asemenea, acestea necesită spațiu pentru etichetare, deoarece cerințele FDA impun afișarea ingredientelor și a altor informații despre produs pe lângă numele mărcii.
Datele cercetărilor Nielsen din timpul epidemiei au arătat o creștere de 431% a căutărilor de către consumatori pentru „parfum reutilizabil”, dar agenția a subliniat, de asemenea, că nu este atât de ușor să convingi consumatorii să abandoneze complet vechile obiceiuri sau să convingi brandurile să adopte metode mai sofisticate de ambalare a produselor.
Schimbarea culturii consumatorului a necesitat întotdeauna timp și bani, iar multe branduri de produse de înfrumusețare din întreaga lume care sunt dedicate dezvoltării durabile sunt încă în urmă. Acest lucru deschide calea pentru branduri agile, care se adresează direct consumatorului, pentru a atrage consumatorii din Generația Z, conștienți de mediu, cu designuri mai sustenabile.
Pentru unele mărci, reumplerea înseamnă că trebuie să ducă sticlele folosite la comercianți cu amănuntul sau la stațiile de reumplere pentru a fi reumplute. Experții din industrie au subliniat, de asemenea, că, dacă oamenii doresc să facă alegeri mai sustenabile, a doua achiziție a aceleiași cantități de produse nu ar trebui să fie mai scumpă decât precedenta, iar metodele de reumplere ar trebui să fie mai ușor de găsit pentru a asigura bariere reduse în calea sustenabilității. Consumatorii doresc să facă cumpărături sustenabile, dar confortul și prețul sunt fundamentale.
Totuși, indiferent de metoda de reutilizare, psihologia încercării de către consumatori este o barieră majoră în calea promovării ambalajelor reîncărcabile. Există o mare varietate de produse cosmetice, iar altele noi sunt lansate în mod regulat. Există întotdeauna ingrediente noi care atrag atenția și intră în atenția publicului, încurajând consumatorii să încerce noi mărci și produse.
Brandurile trebuie să se adapteze noului comportament al consumatorilor în ceea ce privește consumul de produse cosmetice. Consumatorii de astăzi au așteptări foarte mari în ceea ce privește confortul, personalizarea și sustenabilitatea. Introducerea unui nou val de produse concepute având în vedere reîncărcările nu numai că poate preveni risipa excesivă de ambalaje, dar poate crea și noi oportunități pentru soluții mai personalizate și incluzive.
Data publicării: 26 iulie 2023
