Долгосрочный прогноз Smithers анализирует четыре ключевые тенденции, указывающие на то, как будет развиваться упаковочная отрасль.
Согласно исследованию Смитерса в книге «БудущееУпаковкаСогласно долгосрочным стратегическим прогнозам до 2028 года, мировой рынок упаковки будет расти почти на 3% в год в период с 2018 по 2028 год, достигнув более 1,2 трлн долларов США. Рост мирового рынка упаковки в период с 2013 по 2018 год составил 6,8%. Основная часть роста пришлась на менее развитые рынки, поскольку всё больше потребителей переезжают в города и, следовательно, переходят к более западному образу жизни. Это обуславливает рост спроса на упакованные товары и ускоряется развитием электронной коммерции во всем мире.
На мировую упаковочную индустрию оказывают существенное влияние многочисленные факторы.
4 ключевые тенденции, которые проявятся в течение следующего десятилетия:
1. Влияние экономического и демографического роста на инновационную упаковку
Ожидается, что в течение следующего десятилетия мировая экономика продолжит свой общий рост, обусловленный ростом на развивающихся потребительских рынках. Последствия выхода Великобритании из Европейского союза и эскалация тарифной войны между США и Китаем могут привести к краткосрочным сбоям. Однако в целом ожидается рост доходов, что приведет к увеличению потребительских расходов на фасованные товары.
Ожидается рост населения мира, особенно на ключевых развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, где темпы урбанизации продолжат расти. Это приведет к увеличению потребительских доходов от потребительских товаров и доступности современных каналов розничной торговли, а также к росту среднего класса, стремящегося к знакомству с мировыми брендами и изменению покупательских привычек.
Рост продолжительности жизни приведёт к старению населения, особенно на крупных развитых рынках, таких как Япония, что повлечёт за собой рост спроса на продукцию здравоохранения и фармацевтическую продукцию. В то же время существует потребность в легко открывающихся решениях и упаковке, отвечающей потребностям пожилых людей. Это также стимулирует спрос на товары в мелкопорционной упаковке и на более удобные решения, такие как инновации в области многоразовой упаковки или упаковки, пригодной для разогрева в микроволновой печи.
2. Устойчивость упаковки и экологичные упаковочные материалы
Опасения по поводу воздействия продукции на окружающую среду — давно существующее явление, но с 2017 года интерес к устойчивому развитию, особенно к упаковке, вновь возрос. Это отражается в государственных и муниципальных нормативных актах, отношении потребителей и ценностях владельцев брендов, транслируемых через упаковку.
ЕС лидирует в этой области, продвигая принципы экономики замкнутого цикла. Особое внимание уделяется пластиковым отходам, при этом пластиковая упаковка, являясь предметом особого внимания как одноразовый товар, имеющий большой объём. Для решения этой проблемы разрабатываются многочисленные стратегии, включая использование альтернативных упаковочных материалов, инвестиции в разработку биопластиков, разработку упаковки, упрощающей переработку и утилизацию, а также совершенствование механизмов переработки и утилизации пластиковых отходов.
Переработка и утилизация пластика
Поскольку устойчивое развитие стало ключевым фактором для потребителей, бренды все больше внимания уделяют упаковочным материалам и дизайну, которые наглядно демонстрируют их приверженность охране окружающей среды.
3. Потребительские тенденции – интернет-магазины и упаковка для электронной коммерции
Мировой рынок онлайн-торговли продолжает стремительно расти, чему способствует популярность интернета и смартфонов. Потребители всё чаще покупают товары онлайн. Этот рост продолжится до 2028 года и повысит спрос на упаковочные решения, особенно на гофрокартон, который позволит безопасно транспортировать товары по более сложным каналам дистрибуции.
Всё больше людей потребляют еду, напитки, лекарства и другие товары во время путешествий. Растёт спрос на удобные и портативные упаковочные решения, и индустрия гибкой упаковки является одним из основных бенефициаров этого процесса.
С переходом к жизни без семьи всё больше потребителей, особенно молодёжи, склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это стимулирует рост розничной торговли в формате «магазины у дома» и спрос на более удобные форматы товаров меньшего объёма.
Потребители всё больше интересуются своим здоровьем, что приводит к более здоровому образу жизни. В результате растёт спрос на фасованные товары, такие как здоровые продукты питания и напитки (например, безглютеновые, органические/натуральные, порционные), а также на безрецептурные лекарства и пищевые добавки.
4. Главный тренд бренда — интеллект и цифровизация
Многие бренды в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) становятся всё более интернационализированными, поскольку компании ищут новые быстрорастущие сегменты и рынки. К 2028 году этот процесс ускорится из-за всё более вестернизированного образа жизни в крупнейших развивающихся экономиках.
Глобализация электронной коммерции и международной торговли также стимулировала спрос со стороны владельцев брендов на упаковочные аксессуары, такие как RFID-метки и смарт-этикетки, для предотвращения подделки товаров и лучшего контроля за их распространением.
Ожидается, что консолидация отрасли продолжится благодаря слияниям и поглощениям в таких секторах конечного потребления, как продукты питания, напитки и косметика. По мере того, как всё больше брендов переходят под контроль одного владельца, их стратегии в области упаковки, вероятно, будут консолидироваться.
В XXI веке потребители всё меньше лояльны к бренду. Это отражает интерес к персонализированной или вариативной упаковке и упаковочным решениям, которые могут повлиять на них. Цифровая (струйная и тонерная) печать служит ключевым средством достижения этой цели, поскольку впервые устанавливаются высокопроизводительные печатные машины, предназначенные для работы с упаковочными материалами. Это также соответствует стремлению к интегрированному маркетингу, поскольку упаковка предоставляет возможность для взаимодействия с социальными сетями.
Время публикации: 23 октября 2024 г.
