Упаковкавыбор напрямую влияет на воздействие продукта на окружающую среду и на то, как потребители воспринимают бренд.В косметике тюбики составляют значительную долю упаковочных отходов: по оценкам, ежегодно производится более 120 миллиардов единиц косметической упаковки, из которых более 90% выбрасывается, а не перерабатывается. Современные экологически сознательные покупатели ожидают, что бренды будут «подкреплять свои слова делами». NielsenIQ сообщает, что тенденции в области экологичной упаковки могут не только сократить количество отходов, но и «улучшить восприятие бренда», поскольку покупатели ищут продукты, соответствующие их ценностям.Поэтому независимые линии косметики должны находить баланс между превосходным внешним видом и эффективностью, выбирая материалы, которые минимизируют использование ископаемых и максимально поддаются переработке или биоразлагаемости.
Обзор вариантов материалов
Пластик (ПЭ, ПП, ПЦР)
Описание:Выдавливайте тюбикиЧаще всего изготавливаются из полиэтилена (ПЭ) или полипропилена (ПП). Эти пластики лёгкие и формуемые, что снижает стоимость. Всё чаще появляются варианты с высоким содержанием переработанных потребительских отходов (PCR).
Преимущества: В целом, пластиковые тубы недорогие, прочные и универсальные. Они подходят практически для любых кремов и гелей и могут быть изготовлены в различных формах и цветах. Пластик, пригодный для вторичной переработки (например, мономатериалы ПЭ или ПП), допускает некоторую утилизацию на улице, особенно при использовании ПЦР. Как отмечает один из поставщиков упаковки, переход на ПЦР — «не просто тенденция, а стратегический ответ на спрос», поскольку бренды переходят на переработанные смолы, демонстрируя приверженность принципам устойчивого развития.
Минусы: С другой стороны, первичный пластик имеет высокий углеродный след и высокую стоимость утилизации. Около 78% из примерно 335 миллионов тонн когда-либо произведённого пластика было выброшено, что вносит свой вклад в глобальный объём отходов. Многие пластиковые тюбики (особенно из смешанных материалов или очень маленькие) не попадают в системы переработки. Даже если пластик подлежит переработке, уровень его переработки в косметической промышленности очень низок (несколько процентов).
Алюминий
Описание: Складные алюминиевые тубы (изготовленные из тонкой металлической фольги) имеют классический металлический вид. Их часто используют для высококачественных средств по уходу за кожей или средств, чувствительных к свету.
Преимущества: алюминий инертен и обеспечивает исключительную защиту от кислорода, влаги и света. Он не вступает в реакцию с большинством ингредиентов (поэтому не меняет аромат и не подвергается воздействию кислот). Это сохраняет целостность продукта и продлевает срок его годности. Алюминий также создаёт впечатление премиальности и роскоши (блестящие или матовые поверхности выглядят роскошно). Важно отметить, что алюминий легко перерабатывается — почти 100% алюминиевой упаковки можно переплавить и использовать повторно.
Минусы: цена и удобство использования. Алюминиевые тубы легко мнутся и гнутся, что может негативно сказаться на потребительском спросе. Производство и наполнение таких туб, как правило, обходится дороже, чем пластиковых. Кроме того, алюминий неэластичен (в отличие от пластика, из него нельзя сделать эластичные или выпуклые формы). Кроме того, после деформации металлический туб обычно сохраняет свою форму (не «восстанавливает форму»), что может быть преимуществом для точного дозирования, но может быть неудобным, если потребители предпочитают тубы с пружинящим механизмом.
Ламинированные тубы (ABL, PBL)
Описание: Ламинированные тубы состоят из нескольких слоёв материалов для защиты продукции. Туба с алюминиевым барьерным ламинатом (ABL) имеет очень тонкий слой алюминиевой фольги внутри, в то время как туба с пластиковым барьерным ламинатом (PBL) изготовлена из высокобарьерного пластика (например, EVOH). Все слои термосвариваются в одну тубу.
Преимущества: Ламинированные тубы сочетают в себе преимущества пластика и фольги. Они обеспечивают отличную барьерную защиту, ограждая формулы от кислорода, влаги и света. Ламинаты более гибкие, чем чистый алюминий (они более упругие и меньше подвержены образованию вмятин), но при этом долговечные. Они позволяют наносить полноцветную печать непосредственно на поверхность тубы (часто офсетным способом), что исключает необходимость в наклеивании этикеток. Например, компания Montebello Packaging отмечает, что на ламинированные тубы можно наносить печать со всех сторон, а их естественная «память формы» даже устраняет необходимость во вторичной картонной коробке. Ламинаты обычно дешевле, чем тубы из чистого металла, обеспечивая при этом столь же прочный барьер.
Минусы: Многослойная конструкция усложняет переработку. Тубы ABL, по сути, представляют собой трёх- или четырёхслойные композиты (PE/EVOH/Al/PE и т. д.), которые большинство программ утилизации отходов на улице не могут перерабатывать. Для разделения слоёв требуются специальные мощности (если они вообще существуют). Даже PBL (полностью пластиковый) «экологичнее» только потому, что его можно перерабатывать как пластик, но это всё равно усложняет процесс. Ламинированные тубы часто позиционируются как более лёгкие и менее отходные, чем металлические, но они остаются одноразовыми композитами, не подлежащими простой переработке.
Биопластик из сахарного тростника (Био-ПЭ)
Описание: Эти трубы изготовлены из полиэтилена, полученного из этанола сахарного тростника (иногда называемого «зелёным полиэтиленом» или биополиэтиленом). По химическому составу они идентичны традиционному полиэтилену, но производятся из возобновляемого сырья.
Преимущества: Сахарный тростник — возобновляемое сырье, которое улавливает CO₂ по мере роста. Как объясняет один из брендов, использование большего количества полиэтилена из сахарного тростника «означает меньшую зависимость от ископаемого топлива». Этот материал обеспечивает ту же прочность, пригодность для печати и тактильные ощущения, что и первичный полиэтилен, поэтому переход на него не требует никаких изменений в формуле. Что особенно важно, эти тубы можно перерабатывать так же, как обычный пластик. Производители упаковки утверждают, что тубы из сахарного тростника «на 100% пригодны для вторичной переработки с использованием полиэтилена» и выглядят «визуально неотличимыми» от стандартных пластиковых туб. Некоторые независимые бренды (например, Lanolips) используют полиэтилен из сахарного тростника, чтобы сократить свой углеродный след без ущерба для производительности.
Минусы: Трубки из сахарного тростника обладают свойствами, аналогичными любому полиэтилену: хорошие барьерные свойства, инертность к большинству ингредиентов, но, опять же, зависят от переработки пластика по окончании срока службы. Также следует учитывать стоимость и условия поставок: полиэтилен из настоящего биоресурса по-прежнему остаётся узкоспециализированной смолой, и бренды платят больше за 100% биоматериал. (В настоящее время чаще встречаются смеси полиэтилена из сахарного тростника, содержащие 50–70% полиэтилена.)
Трубки на бумажной основе
Описание: Эти тубы изготовлены из формованного картона (например, толстого) и могут иметь внутреннее покрытие или подкладку. На ощупь они больше похожи на плотные бумажные/картонные цилиндры, чем на пластиковые. Многие из них полностью покрыты бумагой снаружи и внутри и запечатаны крышками.
Преимущества: Картон производится из возобновляемых волокон, широко перерабатывается и биоразлагаем. Его производство требует гораздо меньше энергии, чем производство пластика, и его можно перерабатывать многократно (исследования показывают, что волокна проходят около 7 циклов переработки до наступления усталости). Потребителям нравится естественный вид и ощущение; 55% покупателей (согласно одному исследованию Pew) предпочли бумажную упаковку из-за её экологичности. Косметическая промышленность начала активно экспериментировать с бумажными тубами: такие крупные игроки, как L'Oréal и Amorepacific, уже выпускают бумажные контейнеры для кремов и дезодорантов. Регулятивное давление, направленное на ограничение использования одноразового пластика, также способствует его внедрению.
Минусы: Бумага сама по себе не является влаго- и маслостойкой. Непокрытые бумажные тубы могут пропускать воздух и влагу, поэтому им обычно требуется внутренний пластиковый или пленочный вкладыш для защиты влажных продуктов. (Например, бумажные пищевые тубы используют внутреннее полиэтиленовое или фольгированное покрытие для сохранения свежести содержимого.) Существуют полностью компостируемые бумажные тубы, но даже в них используется тонкая пленка внутри для удержания формулы. На практике бумажные тубы лучше всего подходят для сухих продуктов (таких как прессованные пудры или твердые лосьоны-стики) или для брендов, готовых отказаться от плотного барьера. Наконец, бумажные тубы имеют отличительную эстетику (часто текстурированную или матовую); это может подойти брендам с «натуральным» или деревенским стилем, но может не соответствовать всем дизайнерским задачам.
Компостируемые/биоразлагаемые инновации (PHA, PLA и т. д.)
Описание: Помимо бумаги, появляется новое поколение биопластиков. Полигидроксиалканоаты (ПГА) и полимолочная кислота (ПЛА) — это полностью биополимеры, которые биоразлагаются естественным путём. Некоторые поставщики туб теперь предлагают ламинаты на основе ПГА или ПЛА для косметических туб.
Преимущества: Полигидроксиалюминиевые гидроксиапатиты (PHA) особенно перспективны: они на 100% натуральны, получены путем микробной ферментации и биоразлагаются в почве, воде и даже морской среде, не оставляя токсичных остатков. В смеси с PLA (пластиком на основе крахмала) они могут образовывать сжимаемые плёнки для туб. Например, компания Riman Korea теперь упаковывает крем для ухода за кожей в тубы из смеси PLA и PHA, что «сокращает использование упаковки на основе ископаемого топлива» и «более экологично». В будущем такие материалы позволят безопасно разлагать зарытые или замусоренные тубы.
Минусы: Для полного разложения большинства компостируемых пластиков по-прежнему требуются промышленные установки компостирования. В настоящее время они значительно дороже обычных пластиков, а их предложение ограничено. Биополимерные трубы также нельзя перерабатывать вместе с обычным пластиком (их нужно отправлять в отдельные потоки), а их смешивание с контейнером для переработки может привести к его загрязнению. Пока инфраструктура не будет соответствовать требованиям, эти инновации, скорее всего, будут использоваться в нишевых «зелёных» линейках, чем для массового рынка.
Соображения устойчивого развития
При выборе материала для туб необходимо учитывать весь жизненный цикл. Ключевые факторы включают сырье, возможность вторичной переработки и срок службы. Многие традиционные тубы изготавливаются из смол на основе первичной нефти или металла: переход на возобновляемые источники (полиэтилен из сахарного тростника, бумажные волокна, биосмолы) напрямую сокращает выбросы углерода. Содержание переработанных материалов также способствует:Исследования жизненного цикла показывают, что использование 100% переработанного пластика или алюминия может сократить воздействие на окружающую среду (часто вдвое или более, в зависимости от материала).
Пригодность для вторичной переработки:Алюминий — золотой стандарт: практически вся алюминиевая упаковка может быть переработана бесконечно. В отличие от этого, большинство косметических пластиковых изделий подвергаются даунсайклингу или захоронению, поскольку многие тубы слишком малы или имеют смешанный слой для переработки. Ламинированные тубы представляют особую сложность: хотя тубы PBL технически подлежат переработке как пластик, тубы ABL требуют специальной обработки. Бумажные тубы обеспечивают более благоприятные условия для утилизации после окончания срока службы (они могут быть отправлены на переработку бумаги или в компост), но только при условии тщательного выбора покрытия. (Например, бумажная туба с полиэтиленовым покрытием может быть неперерабатываемой на стандартном заводе.)
Возобновляемые источники энергии против нефти:Традиционные HDPE/PP потребляют ископаемое сырье;Альтернативы на биологической основе (PE, PLA, PHA из сахарного тростника) используют растительные или микробные ресурсы.Растения, изготавливаемые из полиэтилена для сахарного тростника, секвестируют CO₂ во время роста, а сертифицированные биополимеры снижают зависимость от ограниченных запасов нефти. Для производства бумаги также используется древесная масса – возобновляемый ресурс (хотя для обеспечения устойчивого развития следует искать сертифицированные FSC источники). Любой переход от первичного пластика к переработанному или биоматериалам даёт очевидные экологические преимущества, что подтверждается многочисленными исследованиями жизненного цикла.
Новые инновации:Помимо PHA/PLA, другие инновации включают компостируемые бумажные покрытия и даже гибридные тубы «бумага + пластик», в которых пластиковое содержимое делится пополам. Такие бренды, как Auber, тестируют тубы с наполнителем, похожим на трубочку, или смесями наноцеллюлозы для снижения расхода пластика. Эти технологии пока находятся на экспериментальном уровне, но они свидетельствуют о быстром развитии инноваций, вызванном потребительским спросом. Регулятивные и отраслевые инициативы (расширенная ответственность производителей, налоги на пластик) только ускорят эти тенденции.
В конечном итоге, тНаиболее экологичные трубки, как правило, изготовлены из одного материала и содержат большое количество переработанных или биоматериалов.t. Однослойная полипропиленовая туба с PCR проще для переработки на заводе, чем многослойная туба ABL. Тубы с бумажной сердцевиной и минимальным пластиковым покрытием могут разлагаться быстрее, чем полностью пластиковые. При выборе материалов брендам следует изучить местную инфраструктуру переработки: например, туба из 100% полипропилена может быть перерабатываемой в одной стране, но не в другой.
Внешний вид и потенциал брендинга:zВыбранный материал сильно влияет на внешний вид и ощущения. Тубы для косметики позволяют создавать богатый декор: офсетная печать позволяет наносить сложные многоцветные узоры, а шелкография – создавать смелую графику. Металлизированное горячее тиснение или фольга (золотая, серебряная) добавляют роскошные акценты. Матовые лаки и мягкие на ощупь (бархатные) покрытия на пластиковых или ламинированных тубах могут подчеркнуть высочайшее качество. Ламинированные и алюминиевые тубы, в частности, позволяют наносить прямую печать по всей поверхности (без необходимости в наклеивании этикеток), создавая чистый, высококачественный результат. Даже форма тубы или ее крышки говорит о идентичности бренда: овальная или угловатая туба выделяется на полке, а изящные крышки с откидной крышкой или помпой могут намекать на удобство использования. (Все эти варианты дизайна могут дополнять историю бренда: например, туба из грубой крафт-бумаги символизирует «натуральный», а гладкая хромированная туба – «современную роскошь».)
Долговечность и совместимость:Материалы туб также влияют на срок годности продукта и удобство использования. Как правило, лучше всего защищают формулы металлические и высокобарьерные ламинаты. Алюминиевые тубы образуют непроницаемый экран для света и воздуха, сохраняя антиоксидантные сыворотки и светочувствительный SPF. Ламинированные тубы со слоями EVOH также блокируют проникновение кислорода, предотвращая прогоркание и изменение цвета. Пластиковые тубы (ПЭ/ПП) сами по себе немного лучше пропускают воздух и УФ-излучение, но для многих косметических средств (лосьонов, гелей) это приемлемо. Бумажные тубы без вкладыша вообще не защищают жидкости, поэтому обычно имеют полимерный внутренний уплотнитель или защитную пленку на крышке.
Химическая совместимость также имеет значение:Алюминий инертен и не реагирует с маслами и отдушками. Обычный пластик, как правило, также инертен, хотя очень жирные формулы могут выщелачивать пластификаторы, если не добавлен высокобарьерный слой. Одним из преимуществ ламинированных туб является их способность возвращаться в исходное состояние: после сжатия они обычно возвращаются в исходное состояние (в отличие от алюминия, который «сминается»), благодаря чему туба остаётся пухлой, а не постоянно сплющенной. Это помогает потребителям использовать всё до последней капли. Алюминиевые тубы, напротив, «держат сжатие», что хорошо для точного дозирования (например, зубной пасты), но могут привести к потере продукта, если нет возможности сжать её снова.
Короче говоря, если ваш продукт очень чувствителен к внешним факторам (например, сыворотка с витамином С, жидкая помада), выбирайте материалы с более высокими барьерными свойствами (ламинат или алюминий). Если же он достаточно прочный (например, крем для рук, шампунь) и вы хотите рассказать об экологичности, подойдут варианты из перерабатываемого пластика или даже бумаги. Всегда проверяйте выбранный тюбик на вашем средстве (некоторые ингредиенты могут взаимодействовать друг с другом или засорять носик) и учитывайте особенности транспортировки/обработки (например, жёсткие материалы лучше переносят транспортировку).
Примеры/кейсы
Lanolips (Новая Зеландия): Этот независимый бренд средств по уходу за губами в 2023 году перешёл с первичного пластика на биопластик из сахарного тростника. Основательница Кирстен Карриол сообщает: «Нам долгое время приходилось использовать традиционный пластик для изготовления тюбиков. Но новые технологии дали нам экологичную альтернативу — биопластик из сахарного тростника, что позволяет снизить наш углеродный след». Новые тюбики по-прежнему изготавливаются и печатаются как обычный полиэтилен, но из возобновляемого сырья. Lanolips учитывает необходимость вторичной переработки: полиэтилен из сахарного тростника может быть использован в существующих процессах переработки пластика.
Free the Ocean (США): Небольшой стартап по уходу за кожей FTO предлагает бальзамы «Lip Therapy» в тубах из 100% переработанного картона. Их бумажные тубы полностью изготовлены из переработанного картона и не содержат пластика снаружи. После использования покупателям рекомендуется компостировать тубу, а не перерабатывать её. «Попрощайтесь с бальзамом для губ в пластиковой упаковке», — советует соучредительница Мими Аусланд — эти бумажные тубы разлагаются естественным образом в домашнем компосте. Бренд сообщает, что поклонникам нравится уникальный внешний вид и тактильные ощущения, а также возможность полностью отказаться от пластиковых отходов в линейке продуктов.
Riman Korea (Южная Корея): Riman — это бренд среднего размера по уходу за кожей, который, хотя и не является западным независимым брендом, в 2023 году совместно с CJ Biomaterials выпустил тубы, полностью состоящие из биополимеров. Для изготовления тубы для крема IncellDerm используется смесь PLA и PHA. По заявлению компании, новая упаковка «более экологична и помогает сократить использование упаковки, изготовленной из ископаемого топлива». Это демонстрирует, как материалы PHA/PLA становятся частью косметического мейнстрима, даже для продуктов, требующих пастообразной консистенции.
Эти примеры показывают, что даже небольшие бренды могут стать пионерами в освоении новых материалов. Lanolips и Free the Ocean построили свою идентичность на «эко-люксовой» упаковке, а Riman сотрудничал с партнёром из химической отрасли, чтобы доказать масштабируемость. Главный вывод заключается в том, что использование нетрадиционных материалов для туб (сахарный тростник, переработанная бумага, биополимеры) может стать центральной частью истории бренда, но это требует исследований и разработок (например, тестирования сжимаемости и герметичности) и, как правило, высокой цены.
Заключение и рекомендации
Выбор правильного материала тубы подразумевает баланс между экологичностью, внешним видом бренда и потребностями продукта. Вот рекомендации для независимых косметических брендов:
Соответствие материала формуле: начните с определения чувствительности вашего продукта. Если он очень чувствителен к свету или кислороду, отдавайте предпочтение вариантам с высокими барьерными свойствами (ламинат или алюминий). Для более густых кремов или гелей может подойти гибкий пластик или бумага с покрытием. Всегда проверяйте прототипы на протечки, запах и загрязнения.
Отдавайте предпочтение мономатериалам: по возможности выбирайте тубы из одного материала (100% ПЭ или ПП, либо 100% алюминия). Туба из одного материала (например, туба и крышка из полипропилена) обычно подлежит переработке в один поток. При использовании ламинатов рассмотрите вариант PBL (полностью пластиковый), а не ABL, чтобы упростить переработку.
Используйте переработанный или биоматериал: если ваш бюджет позволяет, выбирайте PCR-пластик, полиэтилен на основе сахарного тростника или переработанный алюминий. Они значительно снижают углеродный след. Указывайте на этикетках информацию о переработанном материале, чтобы подчеркнуть свою приверженность принципам устойчивого развития — потребители ценят прозрачность.
Проектирование с учётом возможности переработки: используйте перерабатываемые чернила и избегайте дополнительных пластиковых покрытий или этикеток. Например, прямая печать на тубе избавляет от необходимости в этикетках (как в случае с ламинированными тубами). По возможности изготавливайте крышки и корпуса из одного материала (например, полипропиленовую крышку на полипропиленовой тубе), чтобы их можно было шлифовать и повторно формовать вместе.
Чётко доносите информацию: разместите на упаковке символы переработки или инструкции по компостированию. Расскажите покупателям, как правильно утилизировать тубу (например, «промыть и сдать в компост вместе с другими пластиками» или «сдать в компост, если доступно»). Это замкнёт круговорот в отношении выбранного вами материала.
Отражайте свой бренд: используйте текстуры, цвета и формы, которые подчеркивают вашу индивидуальность. Матовые трубочки из конопляной бумаги символизируют «земля и натуральность», а полированный белый пластик выглядит безупречно чистым. Тиснение или мягкие на ощупь покрытия могут сделать даже простой пластик роскошным. Но помните: даже при оптимизации стиля убедитесь, что любая декоративная отделка соответствует вашим целям по переработке.
Подводя итог, можно сказать, что не существует универсального «лучшего» тубуса. Вместо этого взвешивайте показатели устойчивого развития (перерабатываемость, использование возобновляемых материалов), а также визуальную привлекательность и совместимость продукта. Независимые бренды могут экспериментировать — выпуская небольшие партии полиэтиленовых тубусов из сахарного тростника или прототипы из специальной бумаги — в поисках идеального решения. Таким образом, вы сможете создать упаковку, которая не только понравится покупателям, но и будет соответствовать вашим экологическим ценностям, гарантируя, что ваш бренд будет выделяться по всем необходимым причинам.
Источники: Для составления этой аналитической информации были использованы последние отраслевые отчеты и тематические исследования за 2023–2025 годы.
Время публикации: 15 мая 2025 г.
