Упаковка — это способ коммуникации, позволяющий напрямую взаимодействовать с потребителями, и визуальное обновление или обновление бренда будет непосредственно отражено в упаковке. Трансграничный кобрендинг — маркетинговый инструмент, часто используемый для создания продуктов и брендов. Разнообразные неожиданные трансграничные кобрендинговые решения позволяют не только использовать креативность упаковки для оригинальной линейки продуктов, создавая лучшую «рекламную страницу» бренда, но и проникать в круг молодых потребителей, начиная с упаковки, чтобы пользователи могли увидеть смелые инновации и рост бренда, а затем стабилизировать рынок.
В последнее время трансграничный кобрендинг становится всё более популярным. Все крупные бренды стремятся к трансграничному кобрендингу, но также появилось множество неожиданных сочетаний. Можно сказать, что брендинг в сфере трансграничного кобрендинга, похоже, несколько одержим. Бренды пытаются изменить устоявшееся представление о бренде в сознании молодого поколения в различных областях. Чтобы привлечь молодых потребителей, бренды в сфере трансграничного маркетинга продолжают смело внедрять инновации, используя разнообразные трансграничные коллокации с большим количеством неожиданных кейсов, но при этом позволяют большинству потребителей увидеть универсальность бренда, предоставляя ему больше инновационных возможностей.
В последнее время Барби была в ударе, сегодня давайте взглянем на эту куколку Барби и на ее трансграничную упаковку с совместным брендингом!
Colorpop и Барби
Совместный брендинг Colorpop и Malibu Barbie. Создайте упаковку пудры, помаду, тени для век, мелирование, зеркальце для кукол Barbie... и вернитесь в детские игры с Барби.
Colorkey и Барби
Colorkey также выпустила новый продукт совместно с Barbie — набор помад Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set и палетку теней для век Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, создав сказочный единый продукт для любимой принцессы.
Banila Co & Barbie
Компании Banila Co и Barbie объединились для запуска совместных моделей крема для снятия макияжа, очищающего крема и лимитированной периферийной продукции. Милая и красивая упаковка всегда излучает чувство девичьести, что очень привлекательно для потребителей.
Бренд решил сотрудничать с миром косметики, но также учел текущие тенденции в индустрии красоты. С одной стороны, это позволяет интуитивно представить тему упаковки, не теряя при этом ценности дизайна, а с другой – завоевать определенную потребительскую популярность. Однако, несмотря на всю привлекательность кобрендинга, если в погоне за новизной игнорировать тему бренда, легко поставить телегу впереди лошади. Поэтому при выборе партнера для кобрендинга бренд должен прежде всего определить характеристики своего продукта, чтобы кроссовер был достоин покупки.
Эти косметические бренды эффективно сочетают в себе новаторское искусство Барби, индивидуальные качества и современные потребительские эстетические тенденции, упаковка может быть совместно брендирована, предоставляя потребителям более новый опыт.
Но что касается игрушек, фильмов и телепередач, интерпретации «красоты» Барби, а также того, как она может добиться устойчивого воздействия, стабильной аудитории на фоне множества конкурирующих рынков, чтобы больше людей, интересующихся вселенной Барби, получили эмоциональный отклик и эмоциональную ценность, стоит изучить этот вопрос. Совместный брендинг – это постоянная тема, если мы хотим добиться эффективной конверсии продаж, сформировать и поддерживать у пользователей чувство идентичности и благосклонности к бренду, а также донести до общественности правильные ценности под названием «совместный брендинг». Обновление упаковки необходимо, но как именно это сделать – это вопрос тщательного анализа.
Время публикации: 04 августа 2023 г.
