Ako prvý „náter“, ktorým spotrebitelia porozumejú produktom a značkám, sa kozmetické obaly vždy zameriavali na vizualizáciu a konkretizáciu hodnotového umenia a nadväzovanie prvej vrstvy kontaktu medzi zákazníkmi a produktmi.
Dobré balenie produktu dokáže nielen koordinovať celkový tvar značky prostredníctvom farby, textu a grafiky, ale aj vizuálne využiť príležitosť produktu, mať emocionálny vplyv na produkt a stimulovať túžbu zákazníkov po nákupe a nákupné správanie.
S nástupom generácie Z a rozšírením nových trendov nové koncepty a nová estetika mladých ľudí čoraz viac ovplyvňujú odvetvie balenia kozmetiky. Značky zastupujúce kozmetické trendy začínajú vnímať nové trendy.
Nasledujúce trendy môžu byť kľúčové, ktoré formujú budúcnosť dizajnu obalov a môžu slúžiť ako dôležité vodítka pre budúce smerovanie balenia kozmetiky.
1. Vzostup dopĺňateľných produktov
S vývojom konceptu ochrany životného prostredia už myšlienka trvalo udržateľného rozvoja nie je trendom, ale nevyhnutnou súčasťou každého procesu navrhovania obalov. Či sa ochrana životného prostredia stáva jedným z nástrojov, ktoré mladí ľudia používajú na zvýšenie priaznivosti značky?
2. Ako obal produktu
Aby sa ušetrilo miesto a predišlo sa plytvaniu, obaly produktov sa čoraz viac stávajú kľúčovou súčasťou samotného produktu. „Obal ako produkt“ je prirodzeným dôsledkom úsilia o udržateľnejšie obalové riešenia a obehové hospodárstvo. S rozvojom tohto trendu by sme mohli byť svedkami ďalšieho spájania estetiky a funkcie.
Príkladom tohto trendu je adventný kalendár Chanel pri príležitosti stého výročia vône č. 5. Obal kopíruje ikonický tvar flakónu parfumu, ktorý je nadrozmerný a vyrobený z ekologickej lisovanej buničiny. Každá malá krabička vo vnútri je potlačená dátumom, ktoré spolu tvoria kalendár.
3. Nezávislejší a originálnejší dizajn obalov
Stále viac značiek sa zaväzuje vytvárať vlastné koncepty značiek v originálnej forme a navrhovať jedinečné obalové riešenia na zdôraznenie efektu svojej značky.
4. Vzostup prístupného a inkluzívneho dizajnu
Napríklad niektoré značky navrhli Braillovo písmo na vonkajších obaloch, aby odrážali ľudskú starostlivosť. Zároveň mnoho značiek má na vonkajších obaloch dizajn QR kódu. Spotrebitelia môžu naskenovať kód a dozvedieť sa o výrobnom procese produktu alebo surovinách použitých v továrni, čo obohacuje ich chápanie produktu a robí z neho obľúbený tovar spotrebiteľov.
Keďže mladšia generácia spotrebiteľov generácie Z postupne preberá dominantnú úlohu v spotrebe, balenie bude naďalej zohrávať úlohu v ich procese zamerania sa na hodnotu. Značky, ktoré si dokážu získať srdcia spotrebiteľov prostredníctvom balenia, môžu prevziať iniciatívu v tvrdej konkurencii.
Čas uverejnenia: 5. júla 2023
