Kozmetika sa pôvodne balila do znovu naplniteľných nádob, ale príchod plastu znamenal, že jednorazové kozmetické obaly sa stali štandardom. Navrhovanie moderných znovu naplniteľných obalov nie je jednoduchá úloha, pretože kozmetické výrobky sú zložité a musia byť chránené pred oxidáciou a rozbitím, ako aj hygienické.
Znovu naplniteľné kozmetické obaly musia byť užívateľsky prívetivé a ľahko dopĺňateľné, a to aj pre ľudí s obmedzenou pohyblivosťou. Vyžadujú si tiež priestor na označenie, pretože požiadavky FDA vyžadujú, aby sa okrem názvu značky zobrazovali aj zloženie a ďalšie informácie o produkte.
Výskumné údaje spoločnosti Nielsen počas epidémie ukázali 431 % nárast vyhľadávaní spotrebiteľov výrazu „opakovane použiteľný parfum“, agentúra však tiež poukázala na to, že nie je také jednoduché presvedčiť spotrebiteľov, aby úplne opustili svoje staré zvyky, alebo presvedčiť značky, aby prijali sofistikovanejšie metódy balenia produktov.
Zmena spotrebiteľskej kultúry si vždy vyžadovala čas a peniaze a mnohé kozmetické značky na celom svete, ktoré sa zaviazali k udržateľnému rozvoju, stále zaostávajú. To otvára dvere agilným značkám s priamou orientáciou na spotrebiteľa, aby oslovili ekologicky uvedomelých spotrebiteľov generácie Z s udržateľnejším dizajnom.
Pre niektoré značky znamená dopĺňanie, že spotrebitelia musia odniesť použité fľaše k predajcom alebo na čerpacie stanice, aby sa doplnili. Odborníci z odvetvia tiež poukázali na to, že ak chcú ľudia robiť udržateľnejšie rozhodnutia, druhý nákup rovnakého množstva produktov by nemal byť drahší ako predchádzajúci a spôsoby dopĺňania by mali byť jednoduchšie nájsť, aby sa zabezpečili nízke bariéry udržateľnosti. Spotrebitelia chcú nakupovať udržateľne, ale pohodlie a cena sú základom.
Avšak bez ohľadu na spôsob opätovného použitia je psychológia skúšania spotrebiteľmi hlavnou prekážkou propagácie znovu naplniteľných obalov. Existuje široká škála kozmetických výrobkov a pravidelne sa uvádzajú na trh nové. Vždy sa objavia nové zložky, ktoré priťahujú pozornosť a dostávajú sa do povedomia verejnosti, čo povzbudzuje spotrebiteľov, aby vyskúšali nové značky a produkty.
Značky sa musia prispôsobiť novému správaniu spotrebiteľov, pokiaľ ide o spotrebu kozmetiky. Dnešní spotrebitelia majú veľmi vysoké očakávania, pokiaľ ide o pohodlie, personalizáciu a udržateľnosť. Zavedenie novej vlny produktov navrhnutých s ohľadom na dopĺňanie môže nielen zabrániť nadmernému plytvaniu obalmi, ale aj vytvoriť nové príležitosti pre personalizovanejšie a inkluzívnejšie riešenia.
Čas uverejnenia: 26. júla 2023
