Smithersova dolgoročna napoved analizira štiri ključne trende, ki kažejo, kako se bo razvijala embalažna industrija.
Glede na Smithersovo raziskavo v publikaciji PrihodnostEmbalažaDolgoročne strateške napovedi do leta 2028 predvidevajo, da bo svetovni trg embalaže med letoma 2018 in 2028 rasel za skoraj 3 % na leto in dosegel več kot 1,2 bilijona dolarjev. Na svetovnem trgu embalaže, ki se je med letoma 2013 in 2018 povečal za 6,8 %, je večina rasti prišla iz manj razvitih trgov, saj se je več potrošnikov preselilo v urbana območja in posledično sprejelo bolj zahodnjaški življenjski slog. To spodbuja potrebo po pakiranem blagu, globalno pa jo pospešuje industrija e-trgovine.
Številni dejavniki imajo pomemben vpliv na svetovno industrijo embalaže.
4 ključni trendi, ki se bodo pojavili v naslednjem desetletju:
1. Vpliv gospodarske in demografske rasti na inovativno embalažo
Pričakuje se, da bo svetovno gospodarstvo v naslednjem desetletju nadaljevalo svojo splošno rast, ki jo bo poganjala rast na trgih v razvoju. Vpliv izstopa Združenega kraljestva iz Evropske unije in stopnjevanje tarifne vojne med ZDA in Kitajsko lahko povzročita kratkoročne motnje. Na splošno pa se pričakuje, da se bodo dohodki povečali, kar bo povečalo potrošnjo za pakirano blago.
Pričakuje se, da se bo svetovno prebivalstvo povečalo, zlasti na ključnih trgih v razvoju, kot sta Kitajska in Indija, kjer se bodo stopnje urbanizacije še naprej povečevale. To se odraža v povečanih dohodkih potrošnikov od potrošniškega blaga in izpostavljenosti sodobnim maloprodajnim kanalom, pa tudi v rastočem srednjem razredu, ki si želi biti izpostavljen globalnim blagovnim znamkam in nakupovalnim navadam.
Daljša pričakovana življenjska doba bo vodila do staranja prebivalstva – zlasti na večjih razvitih trgih, kot je Japonska – kar bo povečalo povpraševanje po zdravstvenih in farmacevtskih izdelkih. Hkrati obstaja potreba po rešitvah, ki jih je enostavno odpreti, in embalaži, primerni za potrebe starejših. To spodbuja tudi povpraševanje po manjših porcijskih pakiranjih blaga, pa tudi večjo priročnost, kot so inovacije v embalaži, ki jo je mogoče ponovno zapreti ali uporabiti v mikrovalovni pečici.
2. Trajnost embalaže in okolju prijazni embalažni materiali
Zaskrbljenost glede vpliva izdelkov na okolje je ustaljen pojav, vendar se je od leta 2017 ponovno pojavilo zanimanje za trajnost, s posebnim poudarkom na embalaži. To se odraža v predpisih centralne vlade in občin, stališčih potrošnikov in vrednotah lastnikov blagovnih znamk, ki se sporočajo prek embalaže.
EU je na tem področju vodilna s spodbujanjem načel krožnega gospodarstva. Posebna pozornost je namenjena plastičnim odpadkom, pri čemer je plastična embalaža kot izdelek za enkratno uporabo v velikih količinah pod drobnogledom. Za reševanje tega vprašanja se razvijajo številne strategije, vključno z alternativnimi materiali za embalažo, vlaganjem v razvoj bioloških plastik, oblikovanjem embalaže za lažje recikliranje in odstranjevanje ter izboljšanjem mehanizmov recikliranja in odstranjevanja plastičnih odpadkov.
Recikliranje in odstranjevanje plastike
Ker je trajnost postala ključno gonilo za potrošnike, se blagovne znamke vse bolj nagibajo k embalažnim materialom in dizajnom, ki vidno kažejo na zavezanost okolju.
3. Potrošniški trendi – spletno nakupovanje in logistična embalaža za e-trgovino
Svetovni trg spletne trgovine na drobno še naprej hitro raste, kar je posledica priljubljenosti interneta in pametnih telefonov. Potrošniki vse več blaga kupujejo prek spleta. To se bo še naprej povečevalo do leta 2028 in povečalo povpraševanje po embalažnih rešitvah, zlasti valovitih formatih, ki omogočajo varno prenašanje blaga po bolj kompleksnih distribucijskih kanalih.
Vedno več ljudi uživa hrano, pijačo, zdravila in druge izdelke med potovanjem. Povpraševanje po priročnih in prenosnih rešitvah za pakiranje narašča, industrija fleksibilne embalaže pa je eden glavnih upravičencev.
S prehodom na samsko življenje več potrošnikov – zlasti mlajših – kupuje živila pogosteje in v manjših količinah. To spodbuja rast maloprodaje v trgovinah z živili in povpraševanje po priročnejših, manjših formatih.
Potrošniki se vse bolj zanimajo za svoje zdravje, kar vodi k bolj zdravemu načinu življenja. Posledično to spodbuja povpraševanje po pakiranem blagu, kot so zdrava hrana in pijače (npr. brez glutena, organske/naravne, z nadzorovanimi porcijskimi izdelki), pa tudi zdravila brez recepta in prehranska dopolnila.
4. Trend Brand Master – pametno in digitalizirano
Številne blagovne znamke v panogi potrošnega blaga (FMCG) postajajo vse bolj internacionalizirane, saj podjetja iščejo nove hitro rastoče segmente in trge. Do leta 2028 bo ta proces pospešil vse bolj zahodnjaški življenjski slog v večjih rastočih gospodarstvih.
Globalizacija e-trgovine in mednarodne trgovine je spodbudila tudi povpraševanje lastnikov blagovnih znamk po embalažnih dodatkih, kot so RFID oznake in pametne etikete, za preprečevanje ponarejenega blaga in boljši nadzor nad njegovo distribucijo.
Pričakuje se tudi nadaljevanje konsolidacije industrije z dejavnostmi združitev in prevzemov v sektorjih končne uporabe, kot so hrana, pijača in kozmetika. Ker več blagovnih znamk prehaja pod nadzor enega samega lastnika, se bodo njihove strategije pakiranja verjetno konsolidirale.
V 21. stoletju potrošniki manj uživajo v zvestobi blagovni znamki. To posnema zanimanje za prilagojeno ali različicno embalažo in rešitve za embalažo, ki lahko nanje vplivajo. Digitalni (brizgalni in tonerni) tisk je ključno sredstvo za dosego tega cilja, saj so prvič nameščeni tiskalniški stroji z večjo zmogljivostjo, namenjeni embalažnim substratom. To se še bolj ujema z željo po integriranem trženju, pri čemer embalaža zagotavlja sredstvo za povezavo z družbenimi mediji.
Čas objave: 23. oktober 2024
