Embalaža je komunikacijska metoda za neposredno komunikacijo s potrošniki, vizualna prenova ali nadgradnja blagovne znamke pa se neposredno odraža v embalaži. Čezmejno souporabljanje blagovnih znamk je marketinško orodje, ki se pogosto uporablja za ustvarjanje izdelkov in blagovnih znamk. Različne nepričakovane čezmejne souporabe blagovnih znamk ne le da lahko s pomočjo ustvarjalnosti embalaže za originalno linijo izdelkov ustvarijo najboljšo "oglaševalsko stran" blagovne znamke, temveč se lahko uporabijo tudi za prodor v krog mladih potrošnikov že od samega začetka embalaže, tako da lahko uporabniki vidijo drzno inovacijo in rast blagovne znamke ter nato stabilizirajo trg.
V zadnjem času postaja čezmejno souporaba blagovnih znamk vse bolj vroča, vse večje blagovne znamke si prizadevajo za čezmejno souporabo blagovnih znamk, pojavilo pa se je tudi veliko nepričakovanih kombinacij. Lahko rečemo, da so blagovne znamke nekoliko obsedene s čezmejno souporabo blagovnih znamk. Blagovne znamke si na različnih področjih prizadevajo spodkopati inherentni vtis blagovne znamke v glavah mlajše generacije, da bi pritegnile mlade potrošnike. V čezmejnem trženju še naprej pogumno uvajajo različne čezmejne kolokacije z velikim številom prelomnih primerov, hkrati pa večini potrošnikov omogočajo, da vidijo vsestranskost blagovne znamke, kar ji daje več inovativnih možnosti.
Barbie je v zadnjem času v ogenj, danes pa si poglejmo tiste Barbie, ki jih čezmejno pakirajo s souporabo blagovnih znamk!
Barvilo in Barbie
Sodelovanje pri skupnem oblikovanju blagovnih znamk Colorpop in Malibu Barbie. Ustvarite embalažo za puder Barbie, šminko Barbie, senčilo za oči Barbie, poudarke Barbie, ogledalo Barbie ...... in se sanjajte nazaj v otroške igre Barbie.
Barvilo in Barbie
Colorkey je s soznamčenjem Barbie lansiral tudi nov izdelek, Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set, Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, da bi ustvaril sanjski en sam izdelek s srčkano princeso.
Banila Co & Barbie
Banila Co in Barbie sta skupaj lansirala modele kreme za odstranjevanje ličil, čistilne kreme in omejene periferne opreme, ljubka in ljubka embalaža pa vedno izžareva občutek dekliščine, kar je zelo privlačno za potrošnike.
Blagovna znamka se je odločila za sodelovanje s svetom ličil, pri čemer je upoštevala tudi trenutne trende lepotnih trendov. Po eni strani lahko intuitivno predstavi temo embalaže, ne da bi pri tem izgubila vrednost dizajna, hkrati pa blagovna znamka pridobi določeno priljubljenost med potrošniki. Čeprav je sodelovanje med blagovnimi znamkami zanimivo, pa če se zanašamo na novosti in ignoriramo temo blagovne znamke, preprosto postavimo voz pred konja. Zato mora blagovna znamka pri izbiri sodelovanja med blagovnimi znamkami najprej poiskati lastne značilnosti izdelka, da bo izdelek vreden nakupa pri potrošnikih.
Te znamke ličil učinkovito združujejo pionirsko umetnost Barbie, njene osebnostne lastnosti in sodobne estetske trende za potrošnike, embalaža pa je lahko souporabljana, kar potrošnikom ponuja bolj edinstveno izkušnjo.
Toda z igralsko intelektualno lastnino filmov in televizije je Barbiejeva interpretacija "lepote" in ali je v množici konkurenčnih trgov vredno raziskati, ali želi doseči trajno izpostavljenost in trdno občinstvo, da bi več ljudi v Barbie intelektualnem lastništvu doseglo čustveni odziv in pritegnilo čustveno vrednost. Trženje s souporabo blagovnih znamk je stalna tema, če želimo doseči učinkovito prodajno konverzijo, vzpostaviti in ohraniti občutek identitete in dobre volje uporabnikov do blagovne znamke ter v imenu "souporabe blagovnih znamk" dokončati ozaveščanje javnosti o pravilnih vrednotah. Nadgradnja embalaže je potrebna, vendar je treba o nadgradnji skrbno premisliti, kako jo izvesti.
Čas objave: 4. avg. 2023
