Смитерсова дугорочна прогноза анализира четири кључна тренда који указују на то како ће се индустрија амбалаже развијати.
Према Смитерсовом истраживању у књизи „БудућностПаковањеДугорочне стратешке прогнозе до 2028. године, предвиђају да ће глобално тржиште амбалаже расти по стопи од скоро 3% годишње између 2018. и 2028. године, достижући више од 1,2 билиона долара. На глобалном тржишту амбалаже, које је порасло за 6,8% од 2013. до 2018. године, највећи део раста долази са мање развијених тржишта, јер се више потрошача сели у урбана подручја и потом усваја западњачкији начин живота. Ово покреће потребу за пакованом робом, а глобално се убрзава захваљујући индустрији електронске трговине.
Бројни покретачи имају значајан утицај на глобалну индустрију паковања.
4 кључна тренда која ће се појавити у наредној деценији:
1. Утицај економског и демографског раста на иновативну амбалажу
Очекује се да ће глобална економија наставити свој општи раст током наредне деценије, вођена растом на тржиштима потрошње у развоју. Утицај изласка Велике Британије из Европске уније и ескалација царинског рата између САД и Кине могу изазвати краткорочне поремећаје. Међутим, генерално се очекује раст прихода, што ће повећати потрошњу потрошача на паковану робу.
Очекује се да ће се глобална популација повећати, посебно на кључним тржиштима у развоју као што су Кина и Индија, где ће стопе урбанизације наставити да расту. То се претвара у повећане приходе потрошача од робе широке потрошње и изложеност модерним малопродајним каналима, као и у растућу средњу класу жељну да буде изложена глобалним брендовима и куповним навикама.
Повећање очекиваног животног века довешће до старења становништва - посебно на великим развијеним тржиштима као што је Јапан - што ће повећати потражњу за здравственим и фармацеутским производима. Истовремено, постоји потреба за решењима која се лако отварају и паковањем прилагођеним потребама старијих особа. Такође, то подстиче потражњу за робом пакованом у мањим порцијама; као и за већом практичношћу, као што су иновације у паковању које се може поново затворити или користити у микроталасној пећници.
2. Одрживост амбалаже и еколошки прихватљиви материјали за паковање
Забринутост због утицаја производа на животну средину је устаљена појава, али од 2017. године постоји обновљено интересовање за одрживост, са посебним фокусом на амбалажу. То се огледа у прописима централне владе и општина, ставовима потрошача и вредностима власника бренда које се комуницирају кроз амбалажу.
ЕУ предњачи у овој области промовишући принципе циркуларне економије. Посебан фокус је на пластичном отпаду, при чему је пластична амбалажа под посебном контролом као производ велике количине за једнократну употребу. Бројне стратегије се унапређују за решавање овог проблема, укључујући алтернативне материјале за амбалажу, улагање у развој био-пластике, дизајнирање амбалаже како би се олакшала рециклажа и одлагање, и побољшање механизама рециклаже и одлагања пластичног отпада.
Рециклажа и одлагање пластике
Како је одрживост постала кључни покретач за потрошаче, брендови су све више заинтересовани за материјале и дизајн паковања који видљиво показују посвећеност заштити животне средине.
3. Потрошачки трендови - куповина преко интернета и логистичка амбалажа за електронску трговину
Глобално тржиште онлајн малопродаје наставља брзо да расте, вођено популарношћу интернета и паметних телефона. Потрошачи све више купују робу онлајн. Ово ће наставити да расте током 2028. године и повећаће потражњу за решењима за паковање, посебно валовитим форматима, који могу безбедно да транспортују робу кроз сложеније дистрибутивне канале.
Све више људи конзумира храну, пића, лекове и друге производе током путовања. Потражња за практичним и преносивим решењима за паковање расте, а индустрија флексибилне амбалаже је један од главних корисника.
Са преласком на самачки живот, све више потрошача - посебно млађи сегмент - има тенденцију да купује намирнице чешће и у мањим количинама. То подстиче раст малопродаје у продавницама мешовите робе и потражњу за практичнијим, мањим форматима.
Потрошачи су све више заинтересовани за своје здравље, што доводи до здравијег начина живота. Као резултат тога, то подстиче потражњу за пакованом робом као што су здрава храна и пића (нпр. без глутена, органска/природна, са контролисаним порцијама), као и лекови који се издају без рецепта и нутритивни суплементи.
4. Бренд Мастер Тренд - Паметност и дигитализација
Многи брендови у индустрији робе широке потрошње постају све више интернационализовани јер компаније траже нове сегменте и тржишта са високим растом. До 2028. године, овај процес ће бити убрзан све више западњачким начином живота у великим економијама у развоју.
Глобализација електронске трговине и међународне трговине такође је подстакла потражњу власника брендова за додацима за паковање као што су РФИД ознаке и паметне етикете како би се спречила фалсификована роба и боље пратила њена дистрибуција.
Очекује се да ће се консолидација индустрије наставити са активностима спајања и аквизиција у секторима крајње употребе као што су храна, пића и козметика. Како све више брендова долази под контролу једног власника, вероватно је да ће се њихове стратегије паковања консолидовати.
У 21. веку потрошачи мање конзумирају лојалност бренду. Ово опонаша интересовање за прилагођено или верзионисано паковање и решења за паковање која могу утицати на њих. Дигитална (инкџет и тонер) штампа пружа кључно средство за постизање овога, са пресама већег протока намењеним подлогама за паковање које се сада први пут инсталирају. Ово се додатно поклапа са жељом за интегрисаним маркетингом, при чему паковање пружа средство за повезивање са друштвеним медијима.
Време објаве: 23. октобар 2024.
