Som den första "kappan" för konsumenter att förstå produkter och varumärken har skönhetsförpackningar alltid varit engagerade i att visualisera och konkretisera värdekonst och etablera det första lagret av kontakt mellan kunder och produkter.
Bra produktförpackningar kan inte bara koordinera varumärkets övergripande form genom färg, text och grafik, utan också visuellt fånga produktens möjligheter, ha en emotionell inverkan på produkten och stimulera kundernas köplust och köpbeteende.
Med generation Z:s framväxt och nya trender i antågande, påverkar unga människors nya koncept och nya estetik alltmer kosmetikaförpackningsindustrin. Varumärken som representerar skönhetstrender börjar se nya vändningar.
Följande trender kan vara de viktigaste som formar framtidens förpackningsdesign och kan fungera som viktiga vägledningar för den framtida inriktningen av skönhetsförpackningar.
1. Ökningen av återfyllningsbara produkter
Med utvecklingen av miljöskyddsbegreppet är idén om hållbar utveckling inte längre en trend, utan en viktig del av alla förpackningsdesignprocesser. Huruvida miljöskydd håller på att bli en av de vikter som används av unga människor för att öka varumärkesgynnsamheten.
2. Som produktförpackning
För att spara utrymme och undvika avfall blir allt fler produktförpackningar en viktig del av själva produkten. ”Förpackning som produkt” är en naturlig följd av strävan efter mer hållbara förpackningslösningar och en cirkulär ekonomi. I takt med att denna trend utvecklas kan vi se en ytterligare sammansmältning av estetik och funktion.
Ett exempel på denna trend är Chanels adventskalender för att fira hundraårsjubileet av doften N°5. Förpackningen följer den ikoniska formen på parfymflaskan, som är överdimensionerad och tillverkad av miljövänlig formpressad massa. Varje liten ask inuti är tryckt med ett datum, vilket tillsammans utgör en kalender.
3. Mer oberoende och originell förpackningsdesign
Fler varumärken satsar på att skapa sina egna varumärkeskoncept i en originell form och designar unika förpackningslösningar för att framhäva sina varumärkeseffekter.
4. Framväxten av tillgänglig och inkluderande design
Till exempel har vissa varumärken designat punktskrift på ytterförpackningen för att återspegla human omsorg. Samtidigt har många varumärken en QR-kodsdesign på ytterförpackningen. Konsumenter kan skanna koden för att lära sig om produktens produktionsprocess eller de råvaror som används i fabriken, vilket berikar deras förståelse för produkten och gör den till en favoritvara för konsumenterna.
I takt med att den yngre generationen av Generation Z-konsumenter gradvis tar över konsumtionsmainstreamen, kommer förpackningar att fortsätta spela en roll i deras process att fokusera på värde. Varumärken som kan erövra konsumenternas hjärtan genom förpackningar kan ta initiativ i den hårda konkurrensen.
Publiceringstid: 5 juli 2023
