Ursprungligen förpackades kosmetika i återfyllningsbara behållare, men plastens tillkomst har inneburit att engångsförpackningar för skönhetsprodukter har blivit standard. Att designa moderna återfyllningsbara förpackningar är ingen lätt uppgift, eftersom skönhetsprodukter är komplexa och måste skyddas mot oxidation och brott, samt vara hygieniska.
Återfyllningsbara skönhetsförpackningar måste vara användarvänliga och enkla att fylla på, även för personer med begränsad rörlighet. De kräver också utrymme för märkning, eftersom FDA-krav kräver att ingredienser och annan produktinformation visas utöver varumärket.
Nielsens forskningsdata under epidemin visade en ökning med 431 % i konsumentsökningar efter "återanvändbar parfym", men byrån påpekade också att det inte är så lätt att övertala konsumenter att helt överge sina gamla vanor, eller att övertala varumärken att anta mer sofistikerade produktförpackningsmetoder.
Att förändra en konsumentkultur har alltid tagit tid och pengar, och många skönhetsmärken runt om i världen som är engagerade i hållbar utveckling släpar fortfarande efter. Detta öppnar dörren för smidiga, direkt-till-konsument-märken att tilltala miljömedvetna Generation Z-konsumenter med mer hållbar design.
För vissa varumärken innebär påfyllning att konsumenterna måste ta använda flaskor till återförsäljare eller påfyllningsstationer för att få dem påfyllda. Branschkännare påpekade också att om människor vill göra mer hållbara val bör det andra köpet av samma mängd produkter inte vara dyrare än det föregående, och påfyllningsmetoder bör vara lättare att hitta för att säkerställa låga hinder för hållbarhet. Konsumenterna vill handla hållbart, men bekvämlighet och pris är grundläggande.
Oavsett återanvändningsmetod är dock konsumentprövningspsykologi ett stort hinder för att främja återfyllningsbara förpackningar. Det finns ett brett utbud av kosmetiska produkter och nya lanseras regelbundet. Det finns alltid nya ingredienser som drar till sig uppmärksamhet och hamnar i allmänhetens ögon, vilket uppmuntrar konsumenter att prova nya märken och produkter.
Varumärken måste anpassa sig till det nya konsumentbeteendet när det gäller konsumtion av skönhetsprodukter. Dagens konsumenter har mycket höga förväntningar på bekvämlighet, personalisering och hållbarhet. Introduktionen av en ny våg av produkter designade med refill i åtanke kan inte bara förhindra överdrivet förpackningsavfall, utan också skapa nya möjligheter för mer personliga och inkluderande lösningar.
Publiceringstid: 26 juli 2023
