Kozmetikler başlangıçta yeniden doldurulabilir kaplarda paketleniyordu, ancak plastiğin ortaya çıkışıyla birlikte tek kullanımlık güzellik ambalajları standart hale geldi. Modern yeniden doldurulabilir ambalajlar tasarlamak kolay bir iş değil, çünkü güzellik ürünleri karmaşıktır ve hijyenik olmasının yanı sıra oksidasyon ve kırılmaya karşı korunmaları gerekir.
Yeniden doldurulabilir güzellik ambalajları, hareket kabiliyeti kısıtlı kişiler de dahil olmak üzere, kullanıcı dostu ve kolayca doldurulabilir olmalıdır. Ayrıca, FDA gereklilikleri gereği marka adına ek olarak içerik ve diğer ürün bilgilerinin de gösterilmesi gerektiğinden, etiketleme alanı gerektirirler.
Nielsen'in salgın dönemindeki araştırma verileri, tüketicilerin "tekrar kullanılabilir parfüm" aramalarında %431'lik bir artış olduğunu gösterdi ancak ajans, tüketicileri eski alışkanlıklarından tamamen vazgeçmeye ikna etmenin veya markaları daha sofistike ürün paketleme yöntemleri benimsemeye ikna etmenin o kadar kolay olmadığına da dikkat çekti.
Tüketici kültürünü değiştirmek her zaman zaman ve para gerektirmiştir ve sürdürülebilir kalkınmaya kendini adamış dünya çapındaki birçok güzellik markası hâlâ geride kalmaktadır. Bu durum, çevik ve doğrudan tüketiciye yönelik markaların, daha sürdürülebilir tasarımlarla çevre bilincine sahip Z Kuşağı tüketicilerine hitap etmesinin önünü açmaktadır.
Bazı markalar için yeniden doldurma, tüketicilerin kullanılmış şişeleri yeniden doldurulmak üzere perakendecilere veya dolum istasyonlarına götürmesi anlamına geliyor. Sektör uzmanları ayrıca, insanların daha sürdürülebilir seçimler yapmak istemeleri durumunda, aynı miktarda ürünün ikinci satın alımının bir öncekinden daha pahalı olmaması gerektiğini ve sürdürülebilirliğe yönelik engelleri azaltmak için yeniden doldurma yöntemlerinin daha kolay bulunması gerektiğini belirtti. Tüketiciler sürdürülebilir alışveriş yapmak istiyor, ancak kolaylık ve fiyat temel unsurlar.
Ancak, yeniden kullanım yöntemi ne olursa olsun, tüketici deneme psikolojisi, yeniden doldurulabilir ambalajların tanıtımının önünde büyük bir engel teşkil ediyor. Çok çeşitli kozmetik ürünleri mevcut ve düzenli olarak yenileri piyasaya sürülüyor. Her zaman dikkat çeken ve kamuoyunun dikkatini çeken yeni içerikler ortaya çıkıyor ve bu da tüketicileri yeni marka ve ürünleri denemeye teşvik ediyor.
Markaların, güzellik ürünleri tüketimi söz konusu olduğunda yeni tüketici davranışlarına uyum sağlaması gerekiyor. Günümüz tüketicileri, kolaylık, kişiselleştirme ve sürdürülebilirlik konusunda oldukça yüksek beklentilere sahip. Yedek dolumlar düşünülerek tasarlanan yeni nesil ürünlerin piyasaya sürülmesi, yalnızca aşırı ambalaj israfını önlemekle kalmayacak, aynı zamanda daha kişiselleştirilmiş ve kapsayıcı çözümler için yeni fırsatlar da yaratacaktır.
Gönderi zamanı: 26 Temmuz 2023
