Як перший «шарой» для споживачів, що допомагає їм зрозуміти продукти та бренди, упаковка косметики завжди була спрямована на візуалізацію та конкретизацію ціннісного мистецтва та встановлення першого рівня контакту між клієнтами та продуктами.
Гарна упаковка продукту може не лише узгоджувати загальний вигляд бренду за допомогою кольору, тексту та графіки, але й візуально використовувати можливості продукту, мати емоційний вплив на продукт та стимулювати бажання покупців та купівельну поведінку.
Зі зростанням покоління Z та поширенням нових трендів, нові концепції та нова естетика молоді дедалі більше впливають на індустрію упаковки косметики. Бренди, що представляють тренди краси, починають бачити нові повороти.
Наведені нижче тенденції можуть бути ключовими, що формують майбутнє дизайну упаковки, і можуть слугувати важливими орієнтирами для майбутнього напрямку розвитку упаковки для краси.
1. Зростання популярності продуктів багаторазового використання
З розвитком концепції захисту довкілля, ідея сталого розвитку вже не є трендом, а невід'ємною частиною будь-якого процесу дизайну упаковки. Чи стає захист довкілля одним із факторів, що використовуються молоддю для підвищення симпатії до бренду?
2. Як упаковка продукту
Щоб заощадити місце та уникнути відходів, упаковка продуктів все частіше стає ключовою частиною самого продукту. «Упаковка як продукт» є природним наслідком прагнення до більш стійких рішень для упаковки та циркулярної економіки. З розвитком цієї тенденції ми можемо спостерігати подальше поєднання естетики та функціональності.
Прикладом цього тренду є різдвяний календар Chanel, присвячений сторіччю аромату №5. Упаковка повторює культову форму флакона парфумів, який має великий розмір та виготовлений з екологічно чистої литої целюлози. На кожній маленькій коробочці всередині надруковано дату, що разом утворює календар.
3. Більш незалежний та оригінальний дизайн упаковки
Все більше брендів прагнуть створювати власні концепції брендів в оригінальній формі та розробляти унікальні пакувальні рішення, щоб підкреслити свій брендовий ефект.
4. Зростання доступного та інклюзивного дизайну
Наприклад, деякі бренди розробили шрифт Брайля на зовнішній упаковці, щоб відобразити гуманістичну турботу. Водночас багато брендів мають дизайн QR-коду на зовнішній упаковці. Споживачі можуть відсканувати код, щоб дізнатися про виробничий процес продукту або сировину, яка використовується на фабриці, що збагачує їхнє розуміння продукту та робить його улюбленим товаром для споживачів.
Оскільки молоде покоління споживачів покоління Z поступово переймає мейнстрім споживання, упаковка продовжуватиме відігравати певну роль у їхньому процесі зосередження на цінності. Бренди, які можуть підкорити серця споживачів за допомогою упаковки, можуть взяти на себе ініціативу в умовах жорсткої конкуренції.
Час публікації: 05 липня 2023 р.
