Спочатку косметика упаковувалася в контейнери багаторазового використання, але поява пластику призвела до того, що одноразова косметична упаковка стала стандартом. Розробка сучасної багаторазової упаковки – непросте завдання, оскільки косметичні продукти є складними та потребують захисту від окислення та пошкодження, а також гігієнічності.
Багаторазова упаковка для косметики має бути зручною у використанні та легкою в поповненні, зокрема для людей з обмеженою мобільністю. Вона також потребує місця для маркування, оскільки вимоги FDA вимагають відображення інгредієнтів та іншої інформації про продукт, окрім назви бренду.
Дані дослідження Nielsen під час епідемії показали зростання на 431% кількості пошукових запитів споживачів за запитом «багаторазові парфуми», але агентство також зазначило, що не так просто переконати споживачів повністю відмовитися від своїх старих звичок або переконати бренди застосувати більш складні методи упаковки продукції.
Зміна споживчої культури завжди потребувала часу та грошей, і багато косметичних брендів по всьому світу, які прагнуть сталого розвитку, все ще відстають. Це відкриває шлях для гнучких брендів, що орієнтуються безпосередньо на споживача, щоб зацікавити екологічно свідомих споживачів покоління Z більш сталим дизайном.
Для деяких брендів повторне наповнення означає, що споживачі повинні відносити використані пляшки до роздрібних продавців або на заправні станції для повторного наповнення. Експерти галузі також зазначили, що якщо люди хочуть робити більш сталий вибір, друга покупка такої ж кількості продуктів не повинна бути дорожчою за попередню, а способи повторного наповнення мають бути легшими для забезпечення низьких бар'єрів для сталого розвитку. Споживачі хочуть робити покупки екологічно, але зручність та ціна є фундаментальними.
Однак, незалежно від методу повторного використання, психологія споживчих проб є основною перешкодою для просування багаторазової упаковки. Існує широкий вибір косметичних продуктів, і регулярно з'являються нові. Завжди з'являються нові інгредієнти, які привертають увагу та потрапляють у поле зору громадськості, спонукаючи споживачів пробувати нові бренди та продукти.
Брендам необхідно адаптуватися до нової поведінки споживачів, коли йдеться про споживання косметики. Сьогоднішні споживачі мають дуже високі очікування щодо зручності, персоналізації та сталого розвитку. Впровадження нової хвилі продуктів, розроблених з урахуванням потреб у повторному наповненні, може не лише запобігти надмірним відходам упаковки, але й створити нові можливості для більш персоналізованих та інклюзивних рішень.
Час публікації: 26 липня 2023 р.
