يقوم تقرير سميثرز للتنبؤات طويلة الأجل بتحليل أربعة اتجاهات رئيسية تشير إلى كيفية تطور صناعة التعبئة والتغليف.
وفقًا لبحث سميثرز في كتاب "مستقبلالتعبئة والتغليفوفقًا للتوقعات الاستراتيجية طويلة المدى حتى عام 2028، من المتوقع أن ينمو سوق التغليف العالمي بنسبة تقارب 3% سنويًا بين عامي 2018 و2028، ليصل إلى أكثر من 1.2 تريليون دولار أمريكي. وقد نما سوق التغليف العالمي بنسبة 6.8% بين عامي 2013 و2018، وجاء معظم هذا النمو من الأسواق الأقل نموًا، حيث انتقل المزيد من المستهلكين إلى المناطق الحضرية، واتبعوا نمط حياة أكثر تأثرًا بالثقافة الغربية. وهذا ما يدفع الطلب على السلع المعبأة، ويتسارع نموه عالميًا بفضل قطاع التجارة الإلكترونية.
هناك العديد من العوامل التي لها تأثير كبير على صناعة التعبئة والتغليف العالمية.
4 اتجاهات رئيسية ستظهر خلال العقد المقبل:
1. تأثير النمو الاقتصادي والديموغرافي على التغليف المبتكر
من المتوقع أن يواصل الاقتصاد العالمي نموه العام خلال العقد المقبل، مدفوعًا بنمو الأسواق الاستهلاكية الناشئة. وقد يُسبب تأثير انسحاب المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي وتصاعد حرب الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين اضطرابات قصيرة الأجل. ومع ذلك، من المتوقع أن ترتفع الدخول بشكل عام، مما يزيد من إنفاق المستهلكين على السلع المعبأة.
من المتوقع أن يزداد عدد سكان العالم، لا سيما في الأسواق الناشئة الرئيسية مثل الصين والهند، حيث ستستمر معدلات التحضر في النمو. وينعكس ذلك في زيادة دخل المستهلكين من السلع الاستهلاكية، وانفتاحهم على قنوات البيع بالتجزئة الحديثة، بالإضافة إلى تنامي الطبقة المتوسطة التي تتطلع إلى التعرف على العلامات التجارية العالمية وأنماط التسوق.
سيؤدي ارتفاع متوسط العمر المتوقع إلى شيخوخة السكان - وخاصةً في الأسواق المتقدمة الرئيسية كاليابان - مما سيزيد الطلب على منتجات الرعاية الصحية والأدوية. في الوقت نفسه، تبرز الحاجة إلى حلول سهلة الفتح وتغليف يناسب احتياجات كبار السن. كما سيزيد الطلب على السلع المعبأة بكميات أصغر، بالإضافة إلى وسائل راحة أكبر، مثل الابتكارات في التغليف القابل لإعادة الإغلاق أو القابل للتسخين في الميكروويف.
2. استدامة التغليف ومواد التغليف الصديقة للبيئة
يُعدّ القلق بشأن التأثير البيئي للمنتجات ظاهرة راسخة، ولكن منذ عام ٢٠١٧، تجدد الاهتمام بالاستدامة، مع التركيز بشكل خاص على التغليف. وينعكس ذلك في اللوائح الحكومية المركزية والبلدية، ومواقف المستهلكين، وقيم أصحاب العلامات التجارية التي تُنقل من خلال التغليف.
يقود الاتحاد الأوروبي هذا المجال من خلال تعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري. ويُركّز بشكل خاص على النفايات البلاستيكية، حيث تخضع العبوات البلاستيكية لتدقيق خاص باعتبارها سلعة تُستخدم مرة واحدة بكميات كبيرة. وتُطرح استراتيجيات عديدة لمعالجة هذه المشكلة، بما في ذلك مواد بديلة للتغليف، والاستثمار في تطوير البلاستيك الحيوي، وتصميم عبوات لتسهيل إعادة تدويرها والتخلص منها، وتحسين آليات إعادة تدوير النفايات البلاستيكية والتخلص منها.
إعادة تدوير البلاستيك والتخلص منه
وبما أن الاستدامة أصبحت محركًا رئيسيًا للمستهلكين، فقد أصبحت العلامات التجارية حريصة بشكل متزايد على استخدام مواد التغليف والتصميمات التي تُظهر بوضوح التزامها بالبيئة.
3. اتجاهات المستهلكين - التسوق عبر الإنترنت والتغليف اللوجستي للتجارة الإلكترونية
يواصل سوق التجزئة الإلكترونية العالمي نموه السريع، مدفوعًا بشعبية الإنترنت والهواتف الذكية. ويتزايد إقبال المستهلكين على شراء السلع عبر الإنترنت. وسيستمر هذا النمو حتى عام ٢٠٢٨، وسيزيد الطلب على حلول التغليف، وخاصةً الكرتون المموج، القادر على نقل البضائع بأمان عبر قنوات توزيع أكثر تعقيدًا.
يتزايد استهلاك الطعام والمشروبات والأدوية وغيرها من المنتجات أثناء السفر. ويتزايد الطلب على حلول التغليف المريحة والمحمولة، وتُعدّ صناعة التغليف المرن من أبرز المستفيدين.
مع الانتقال إلى حياة العزوبية، يميل عدد أكبر من المستهلكين، وخاصةً الشباب، إلى شراء البقالة بوتيرة أكبر وبكميات أقل. وهذا يُسهم في نمو تجارة التجزئة في متاجر التجزئة الصغيرة، ويزيد الطلب على المنتجات الأصغر حجمًا والأكثر راحةً.
يتزايد اهتمام المستهلكين بصحتهم، مما يؤدي إلى أنماط حياة صحية. ونتيجةً لذلك، يزداد الطلب على السلع المعبأة، مثل الأطعمة والمشروبات الصحية (مثل الخالية من الغلوتين، والعضوية/الطبيعية، والمُتحكمة في الكميات)، بالإضافة إلى الأدوية والمكملات الغذائية التي تُباع دون وصفة طبية.
4. اتجاه العلامة التجارية الرئيسية - الذكاء والرقمنة
تتجه العديد من العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك نحو العالمية بشكل متزايد، مع سعي الشركات إلى قطاعات وأسواق جديدة عالية النمو. وبحلول عام ٢٠٢٨، ستتسارع هذه العملية بفضل أنماط الحياة الغربية المتزايدة في الاقتصادات النامية الرئيسية.
وقد أدى عولمة التجارة الإلكترونية والتجارة الدولية أيضًا إلى تحفيز الطلب من أصحاب العلامات التجارية على ملحقات التغليف مثل علامات RFID والملصقات الذكية لمنع السلع المقلدة ومراقبة توزيعها بشكل أفضل.
من المتوقع أيضًا أن يستمر اندماج القطاع مع أنشطة الاندماج والاستحواذ في قطاعات الاستخدام النهائي، مثل الأغذية والمشروبات ومستحضرات التجميل. ومع تزايد عدد العلامات التجارية التي تخضع لسيطرة مالك واحد، من المرجح أن تتوحد استراتيجيات التغليف الخاصة بها.
في القرن الحادي والعشرين، يستهلك الناس ولاءً أقل للعلامات التجارية. وهذا يُحاكي الاهتمام بالتغليف المُخصص أو المُعدّل، وحلول التغليف التي قد تُؤثر عليهم. تُوفر الطباعة الرقمية (الحبر النفاث والحبر الأسود) وسيلةً رئيسيةً لتحقيق ذلك، حيث يتم الآن تركيب مكابس عالية الإنتاجية مُخصصة لمواد التغليف لأول مرة. وهذا يتماشى مع الرغبة في التسويق المُتكامل، حيث يُوفر التغليف وسيلةً للتواصل مع وسائل التواصل الاجتماعي.
وقت النشر: ٢٣ أكتوبر ٢٠٢٤
