يُعد التغليف وسيلة تواصل مباشرة مع المستهلكين، حيث ينعكس التجديد البصري أو الارتقاء بالعلامة التجارية مباشرةً على التغليف. كما يُعدّ الترويج المشترك للعلامات التجارية عبر الحدود أداة تسويقية شائعة الاستخدام في تطوير المنتجات والعلامات التجارية. ولا يقتصر استخدام إبداع التغليف في خط الإنتاج الأصلي لإنشاء أفضل "صفحة إعلانية" للعلامة التجارية على استخدام مجموعة متنوعة من أساليب الترويج غير المتوقعة، بل يُمكن استخدامه أيضًا للوصول إلى شريحة المستهلكين الشباب، بدءًا من بداية التغليف، ليتمكن المستخدمون من رؤية الابتكار الجريء للعلامة التجارية ونموها، ومن ثم تحقيق الاستقرار في السوق.
في الآونة الأخيرة، ازدادت شعبية الترويج للعلامات التجارية المشتركة عبر الحدود، حيث تسعى جميع العلامات التجارية الكبرى إلى الترويج لها، ولكن ظهرت أيضًا العديد من التوليفات غير المتوقعة. يمكن القول إن العلامات التجارية للترويج للعلامات التجارية المشتركة عبر الحدود تبدو مهووسة بعض الشيء. تسعى العلامات التجارية إلى تقويض الانطباع المتأصل عنها في أذهان جيل الشباب في مختلف المجالات، لجذب المستهلكين الشباب. تواصل العلامات التجارية في التسويق عبر الحدود ابتكار مجموعة متنوعة من التوليفات عبر الحدود مع عدد كبير من الحالات المذهلة، ولكنها تتيح أيضًا لغالبية المستهلكين رؤية تنوع العلامة التجارية، مما يمنحها إمكانيات أكثر ابتكارًا.
لقد كانت باربي مشتعلة في الآونة الأخيرة، واليوم دعونا نلقي نظرة على تلك باربي تلك العبوات العابرة للحدود التي تحمل العلامة التجارية المشتركة!
كولور بوب وباربي
تعاون كولوربوب وماليبو في تصميم العلامة التجارية لباربي. ابتكرا عبوات بودرة باربي، وأحمر شفاه باربي، وظلال عيون باربي، وهايلايتر باربي، ومرآة باربي... دعيكِ تستعيدين ذكريات ألعاب باربي في طفولتكِ.
كولوركي وباربي
أطلقت Colorkey أيضًا منتجًا جديدًا بالتعاون مع العلامة التجارية Barbie، وهو Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set، وBarbie Sweetheart Eyeshadow Palette، لإنشاء منتج واحد حالم للأميرة الحبيبة.
شركة بانيلا وباربي
أطلقت شركة Banila Co وBarbie نماذج مشتركة العلامة التجارية من كريم إزالة المكياج وكريم التنظيف والتغليف المحيطي المحدود اللطيف والجميل، والذي ينضح دائمًا بإحساس الطفولة، وهو جذاب للغاية للمستهلكين.
اختارت العلامة التجارية التعاون مع عالم المكياج، مع مراعاة أحدث صيحات الجمال. فمن جهة، يُمكنها عرض سمة التغليف بشكل بديهي، دون المساس بقيمة التصميم، مما يُمكّن العلامة التجارية من كسب قاعدة جماهيرية واسعة. ومع ذلك، ورغم أهمية التعاون، إلا أنه من السهل وضع العربة أمام الحصان إذا كان السعي وراء التجديد وتجاهل سمة العلامة التجارية هو الهدف. لذلك، عند اختيار جهة تعاون، ينبغي للعلامة التجارية أولاً تحديد خصائص منتجاتها، حتى يكون المنتج المتقاطع جديرًا بشرائها من المستهلكين.
تجمع هذه العلامات التجارية للمكياج بشكل فعال بين الفن الرائد وسمات الشخصية واتجاهات الجمالية الاستهلاكية المعاصرة، ويمكن وضع علامة تجارية مشتركة على العبوة، مما يمنح المستهلكين تجربة أكثر حداثة.
مع أفلام وتلفزيونات ألعاب الفيديو، وتفسير باربي لمفهوم "الجمال"، وما إذا كان من الممكن تحقيق انتشار مستدام وقاعدة جماهيرية واسعة في ظل تنافس محموم بين الأسواق، بما يسمح لمزيد من الأشخاص في عالم ألعاب الفيديو بكسب صدى عاطفي وقيمة عاطفية، فإن الأمر يستحق الاستكشاف. يُعد تسويق العلامة التجارية المشتركة موضوعًا ثابتًا إذا أردنا تحقيق تحويل مبيعات فعال، وترسيخ هوية المستخدمين وحسن نيتهم تجاه العلامة التجارية والحفاظ عليها، وإكمال توعية الجمهور بالقيم الصحيحة من خلال "العلامة التجارية المشتركة". تحديث التغليف ضروري، ولكن كيفية التحديث تتطلب تفكيرًا متعمقًا.
وقت النشر: 4 أغسطس 2023
