২০২২ সালের ত্বকের যত্নের ট্রেন্ড সম্পর্কিত তথ্য
ইপসোস-এর '২০২২ সালে ত্বকের যত্নের পণ্যের নতুন প্রবণতা বিষয়ক অন্তর্দৃষ্টি' অনুসারে, "তরুণদের পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে ত্বকের যত্নের পণ্যের প্যাকেজিং একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। সমীক্ষায় দেখা গেছে, ৬৮% তরুণ ত্বকের যত্নের পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইনের বাহ্যিক রূপ নিয়ে খুবই সচেতন এবং ৭২% তরুণ ক্রেতা বলেন যে ত্বকের যত্নের পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইনে নতুনত্ব তাদের পণ্যটি কিনতে আরও বেশি আগ্রহী করে তোলে।"
যখন ভোক্তারা কোনো স্কিন কেয়ার ব্র্যান্ড ও পণ্য সম্পর্কে পরিচিত নন, তখন প্রায়শই পণ্যটির প্যাকেজিংই প্রথম তাদের আকর্ষণ করে। এটি বাহ্যিক সৌন্দর্যে জয়ী হওয়ার যুগ, এবং বিভিন্ন স্কিন কেয়ার পণ্যের ব্র্যান্ডগুলো তাদের নিজস্ব স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড পরিচিতি তৈরিতে প্রচুর শক্তি বিনিয়োগ করেছে।
একই সাথে, ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার লক্ষ্যে, সাম্প্রতিক বছরগুলোতে ব্যবসায়ীরা প্রসাধনী সামগ্রীর মোড়কের উপর আরও বেশি করে মনোযোগ দিয়েছেন এবং একের পর এক বিভিন্ন অভিনব ও চমৎকার মোড়ক আবির্ভূত হয়েছে। চমৎকার বাহ্যিক মোড়ক এবং বোতলের নকশা প্রকৃতপক্ষে পণ্যগুলোকে জনপ্রিয় করে তোলার অন্যতম কারণ হয়ে উঠেছে। বস্তুত, প্রসাধনী সামগ্রীর মোড়কের ভূমিকা শুধু ভোক্তাদের আকৃষ্ট করাই নয়, বরং পণ্যের জন্য প্রয়োজনীয় সংরক্ষণ স্থান এবং সুরক্ষা প্রদান করাও বটে।
বর্তমান প্রসাধনী শিল্পের জন্য প্যাকেজিংও একটি তুলনামূলকভাবে গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্র। বর্তমানে অনলাইন চ্যানেলগুলিতে বিক্রিত সমস্ত পণ্যের দিকে তাকালে দেখা যায়, কিছু পণ্য ইউনিসেক্স, এবং কিছু শুধুমাত্র নারী বা পুরুষের জন্য তৈরি, কিন্তু সেগুলোর নিম্নলিখিত কয়েকটি বৈশিষ্ট্য রয়েছে: ১. বাজারে অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক; ২. ভোক্তাদের চাহিদার প্রতি খুব সংবেদনশীল; ৩. ট্রেন্ড এবং সুপার ট্রেন্ডে সমৃদ্ধ, যা মানুষের নান্দনিক সচেতনতার অন্বেষণকে সর্বোত্তমভাবে প্রতিফলিত করতে পারে।
বলা যেতে পারে যে, প্রসাধনী হলো ফ্যাশনের এক মূর্ত প্রতীক, এটি এক ধরনের মেজাজ। অন্যান্য পণ্যের তুলনায় এটি মেজাজ, রুচি এবং ব্যক্তিত্ব প্রতিফলনের উপর বেশি গুরুত্ব দেয়। এটি শিল্পের কাছাকাছি; এটি প্রায় কোনো আলঙ্কারিক চিত্রাঙ্কন ছাড়াই এক বিমূর্ত শিল্প, যা আধুনিক ভোক্তাদের দ্বারা অনুসৃত এক আধ্যাত্মিক খোরাক।
অতএব, প্রসাধনী সামগ্রীর মোড়কের নকশার প্রতি বিশেষ মনোযোগ দিতে হবে, বিশেষ করে সৌন্দর্য পণ্যের ক্ষেত্রে। শিশুদের জন্য এটি হতে হবে যত্নশীল ও পরিচ্ছন্ন। বয়স্কদের জন্য এতে আভিজাত্য, গাম্ভীর্য এবং রহস্যের প্রতিফলন থাকা উচিত। পুরুষদের জন্য এটি হবে আভিজাত্যপূর্ণ ও বিলাসবহুল, এবং সেই সাথে ছবির আবেদন ও ব্র্যান্ডের প্রভাবকেও প্রতিফলিত করবে।
পরিষ্কারক সামগ্রী মূলত সাশ্রয়ী ও স্বাস্থ্যকর হওয়ার বার্তা দেয়। (বিশেষ ক্ষেত্র ছাড়া) এর কোনো সুস্পষ্ট ভোক্তা স্তর নেই এবং রঙের পছন্দ সাধারণত সরল, একীভূত ও পরিচ্ছন্ন হয়ে থাকে। বর্তমানে পরিবেশবান্ধব পরিষ্কারক পণ্যও রয়েছে এবং এর নকশায় সাধারণত সংক্ষিপ্ত বিজ্ঞাপনী লেখাকে মূল উপাদান হিসেবে ব্যবহার করা হয়।
কিন্তু একই সাথে, প্রসাধনী সামগ্রীর মোড়কের উপাদানগত প্রয়োগকেও উপেক্ষা করা যায় না, এটি অবশ্যই সতর্কতার সাথে নির্বাচন এবং যথাযথভাবে মেলানো আবশ্যক। এর উৎপাদন প্রক্রিয়াটি নিখুঁত করার জন্য সচেষ্ট থাকা হয়। এর মধ্যে, ব্র্যান্ডের পণ্যগুলো প্রায়শই ধারাবাহিকভাবে বা একই ধরনের পণ্যের সাথে মোড়কজাত করা হয়।
সাধারণত, প্রসাধনী কেনার পর এর ভেতরের পেস্ট বা তরল শেষ না হওয়া পর্যন্ত ভোক্তাদের দীর্ঘ সময়ের জন্য পাত্রটি সংরক্ষণ করতে হয়। তাই, ডিজাইনের ক্ষেত্রে প্রসাধনীর পাত্র এবং বাইরের মোড়কের অখণ্ডতা বিবেচনা করা উচিত এবং এটিকে স্বতন্ত্র ও অনন্য করে তোলার চেষ্টা করা উচিত। এর একটি স্বতন্ত্র ব্যক্তিত্ব রয়েছে।
বলা যেতে পারে প্রসাধনী পাত্রের আকৃতি প্রতিনিয়ত পরিবর্তনশীল, কিন্তু আকৃতি যেমনই হোক না কেন, এর একটি নির্দিষ্ট মৌলিক আকৃতি সবসময়ই থাকে, এবং এই প্রতিটি আকৃতিরই ভিন্ন ভিন্ন বৈশিষ্ট্য ও স্বকীয়তা রয়েছে:
ঘনক মানুষকে একটি মর্যাদাপূর্ণ ও সরলতার অনুভূতি দেয় এবং এর মধ্যে এক ধরনের টানটান ভাব থাকে। তাই, এটি পুরুষদের প্রসাধনীর কন্টেইনার প্যাকেজিংয়ের জন্য বেশি উপযুক্ত।
একটি গোলক পূর্ণ, গতিশীল এবং শক্তিতে ভরপুর। তাই, এটি তরুণদের জন্য প্রসাধনী পাত্রের নকশার জন্য অধিক উপযুক্ত।
শঙ্কু এবং চোঙাকৃতির মধ্যে স্থায়িত্ব, ঋজুতা এবং আভিজাত্য ও রুচিশীলতার একটি ভাব রয়েছে। তাই, মধ্যবয়সী এবং সংস্কৃতিমনা ভোক্তাদের ব্যবহৃত প্রসাধনী পাত্রের নকশার জন্য এটি অধিক উপযুক্ত।
বায়োনিক বডি হলো এমন একটি কাঠামো যা উদ্ভিদ, প্রাণী, পোকামাকড় এবং বিভিন্ন চরিত্রের মতো প্রাকৃতিক জৈবিক রূপকে অনুকরণ করে। আজকের সমাজে মানুষ সবুজ পরিবেশ সুরক্ষা এবং প্রাকৃতিক পরিবেশের প্রতি স্মৃতিকাতরতার দিকে ঝুঁকছে; তাই, বায়োমিমেটিক আকৃতির অনেক প্রসাধনী সামগ্রীর কন্টেইনার প্যাকেজিং ডিজাইন দেখা যাচ্ছে।
বিমূর্ত রূপ হলো রোমান্টিক ও কাল্পনিক আবেগঘন রঙে রঞ্জিত অযৌক্তিক এবং অনিয়মিত আকার। তাই, এটি সেইসব মুক্তমনা ভোক্তার প্রসাধনী পাত্রের নকশার জন্য বেশি উপযুক্ত।
পোস্ট করার সময়: ১৯ এপ্রিল, ২০২২
