Η συσκευασία είναι μια μέθοδος επικοινωνίας για την άμεση επικοινωνία με τους καταναλωτές, και η οπτική αναδιαμόρφωση ή αναβάθμιση της μάρκας θα αντικατοπτρίζεται άμεσα στη συσκευασία. Και το διασυνοριακό co-branding είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται συχνά για την κατασκευή προϊόντων και εμπορικών σημάτων. Μια ποικιλία απροσδόκητων διασυνοριακών co-branding, όχι μόνο μπορεί να χρησιμοποιήσει τη δημιουργικότητα συσκευασίας για την αρχική σειρά προϊόντων για να δημιουργήσει την καλύτερη "σελίδα διαφήμισης" της μάρκας, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να διεισδύσει στον κύκλο των νέων καταναλωτών, από την αρχή της συσκευασίας, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να δουν την τολμηρή καινοτομία και ανάπτυξη της μάρκας και στη συνέχεια να σταθεροποιήσουν την αγορά.
Πρόσφατα, το διασυνοριακό co-branding γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλές. Όλες οι μεγάλες μάρκες προσπαθούν να το κάνουν, αλλά εμφανίστηκαν και πολλοί απροσδόκητοι συνδυασμοί. Μπορεί να ειπωθεί ότι το brand για το διασυνοριακό co-branding φαίνεται να είναι λίγο εμμονικό. Οι μάρκες προσπαθούν να ανατρέψουν την εγγενή εντύπωση του brand στο μυαλό της νεότερης γενιάς σε διάφορους τομείς, προκειμένου να προσελκύσουν νέους καταναλωτές. Το brand στο διασυνοριακό μάρκετινγκ συνεχίζει να καινοτομεί με τόλμη σε μια ποικιλία διασυνοριακών συνεγκαταστάσεων με μεγάλο αριθμό αποκαλυπτικών περιπτώσεων, αλλά και να επιτρέπει στην πλειοψηφία των καταναλωτών να δουν την ευελιξία του brand, δίνοντάς του περισσότερες καινοτόμες δυνατότητες.
Η Barbie έχει πάρει φωτιά τελευταία, σήμερα ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτές τις Barbie που διασυνοριακές συσκευασίες την συν-εμπορεύουν!
Colorpop & Barbie
Συνεργασία Colorpop και Malibu Barbie για το branding. Δημιουργήστε συσκευασίες πούδρας Barbie, κραγιόν Barbie, σκιές ματιών Barbie, ανταύγειες Barbie, καθρέφτη Barbie ...... σας επιτρέπουν να ονειρευτείτε πίσω στα παιχνίδια Barbie της παιδικής ηλικίας.
Colorkey & Barbie
Η Colorkey λάνσαρε επίσης ένα νέο προϊόν σε συνεργασία με την Barbie, το Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set, Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, για να δημιουργήσει ένα ονειρικό μοναδικό προϊόν της αγαπημένης πριγκίπισσας.
Banila Co & Barbie
Η Banila Co και η Barbie συνεργάστηκαν για την κυκλοφορία κοινών μοντέλων κρέμας ντεμακιγιάζ, κρέμας καθαρισμού και περιορισμένης παραγωγής, με χαριτωμένες και όμορφες συσκευασίες που αποπνέουν πάντα μια αίσθηση κοριτσίστικης πινελιάς και είναι πολύ ελκυστικές για τους καταναλωτές.
Η μάρκα επέλεξε να συνεργαστεί με τον κόσμο του μακιγιάζ, αλλά έλαβε επίσης υπόψη την τρέχουσα τάση των τάσεων ομορφιάς. Αφενός, μπορεί να παρουσιάσει διαισθητικά το θέμα της συσκευασίας, χωρίς να χάσει την αξία του σχεδιασμού, αλλά και να κερδίσει η μάρκα ένα συγκεκριμένο hotspot καταναλωτών. Ωστόσο, αν και το co-branding είναι ενδιαφέρον, αν επιδιώξουμε την καινοτομία και αγνοήσουμε το θέμα της μάρκας, είναι εύκολο να βάλουμε το κάρο μπροστά από το άλογο. Επομένως, όταν επιλέγουμε ένα co-branding, η μάρκα θα πρέπει πρώτα να εντοπίσει τα δικά της χαρακτηριστικά του προϊόντος, έτσι ώστε το crossover να είναι άξιο αγοράς από τους καταναλωτές.
Αυτές οι μάρκες μακιγιάζ συνδυάζουν αποτελεσματικά την πρωτοποριακή τέχνη της Barbie, τις ιδιότητες της προσωπικότητας και τις σύγχρονες αισθητικές τάσεις των καταναλωτών, ενώ οι συσκευασίες μπορούν να συνδυαστούν, προσφέροντας στους καταναλωτές μια πιο πρωτότυπη εμπειρία.
Αλλά με τον κινηματογράφο και την τηλεόραση της πνευματικής ιδιοκτησίας παιχνιδιών, την ερμηνεία της «ομορφιάς» από την Barbie και το αν σε ένα πλήθος ανταγωνιστικών αγορών θα αποκτήσει διαρκή προβολή, σταθερό κοινό, έτσι ώστε περισσότεροι άνθρωποι στο σύμπαν πνευματικής ιδιοκτησίας της Barbie να αποκτήσουν συναισθηματική απήχηση, να συλλέξουν συναισθηματική αξία, αξίζει να το εξερευνήσουμε. Το co-branding marketing είναι ένα διαρκές θέμα αν θέλουμε να έχουμε αποτελεσματική μετατροπή πωλήσεων, να δημιουργήσουμε και να διατηρήσουμε την αίσθηση ταυτότητας και καλής θέλησης των χρηστών απέναντι στο εμπορικό σήμα και να ολοκληρώσουμε τη διαφώτιση των σωστών αξιών του κοινού στο όνομα του «co-branding». Η αναβάθμιση της συσκευασίας είναι απαραίτητη, αλλά ο τρόπος αναβάθμισης είναι η ανάγκη να σκεφτούμε προσεκτικά.
Ώρα δημοσίευσης: 04 Αυγούστου 2023
