Como la primera "capa" para que los consumidores comprendan los productos y las marcas, el packaging de belleza siempre se ha comprometido a visualizar y concretar el arte del valor y establecer la primera capa de contacto entre los clientes y los productos.
Un buen empaque de producto no solo puede coordinar la forma general de la marca a través del color, el texto y los gráficos, sino que también puede aprovechar visualmente la oportunidad del producto, tener un impacto emocional en el producto y estimular el deseo de compra de los clientes y el comportamiento de compra.
Con el auge de la Generación Z y la prevalencia de nuevas tendencias, los nuevos conceptos y la nueva estética de los jóvenes influyen cada vez más en la industria del packaging cosmético. Las marcas que representan las tendencias de belleza están empezando a ver nuevos giros.
Las siguientes tendencias pueden ser las claves que den forma al futuro del diseño de envases y pueden servir como guías importantes para la dirección futura del packaging de belleza.
1. El auge de los productos recargables
Con la evolución del concepto de protección ambiental, la idea del desarrollo sostenible ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una parte esencial de cualquier proceso de diseño de empaque. La protección ambiental se está convirtiendo en uno de los factores que utilizan los jóvenes para aumentar la preferencia de marca.
2. Como embalaje de producto
Para ahorrar espacio y evitar desperdicios, el embalaje se está convirtiendo cada vez más en una parte fundamental del producto. El «embalaje como producto» es una consecuencia natural de la búsqueda de soluciones de embalaje más sostenibles y una economía circular. A medida que esta tendencia se desarrolle, podríamos ver una mayor fusión entre estética y funcionalidad.
Un ejemplo de esta tendencia es el Calendario de Adviento de Chanel para celebrar el centenario de la fragancia N°5. El envase sigue la forma icónica del frasco de perfume, de gran tamaño y fabricado con pulpa moldeada ecológica. Cada cajita interior lleva impresa una fecha, que en conjunto forman un calendario.
3. Diseño de embalaje más independiente y original.
Cada vez más marcas se comprometen a crear sus propios conceptos de marca en una forma original y a diseñar soluciones de embalaje únicas para resaltar los efectos de su marca.
4. El auge del diseño accesible e inclusivo
Por ejemplo, algunas marcas han diseñado el empaque exterior en braille para reflejar una atención humanizada. Al mismo tiempo, muchas marcas incluyen un código QR en el empaque exterior. Los consumidores pueden escanearlo para conocer el proceso de producción del producto o las materias primas utilizadas en la fábrica, lo que enriquece su comprensión del producto y lo convierte en un producto predilecto para los consumidores.
A medida que la generación más joven de consumidores, la Generación Z, se adueña gradualmente del consumo general, el empaque seguirá desempeñando un papel importante en su proceso de enfocarse en el valor. Las marcas que logren cautivar a los consumidores a través del empaque podrán tomar la iniciativa en la feroz competencia.
Hora de publicación: 05-jul-2023
