Los 7 secretos de un buen empaque

Como dice el refrán: El sastre hace al hombre. En esta era donde nos fijamos en los rostros, los productos dependen del empaque.

No hay nada de malo en ello; lo primero que se evalúa de un producto es su calidad, pero después de la calidad, lo más importante es el diseño del empaque. La creatividad e innovación en el diseño del empaque se han convertido en un factor clave para captar la atención de los consumidores.

Hoy compartiré los 7 secretos de un buen empaquetado, ¡y aclararé las ideas de diseño!

¿Qué es el embalaje del producto?

El embalaje del producto se refiere al término general para la decoración que se le añade al producto mediante el uso de contenedores, materiales y accesorios, de acuerdo con ciertos métodos técnicos, con el fin de proteger el producto, facilitar su almacenamiento y promover las ventas durante el proceso de transporte, almacenamiento y venta del producto.

El embalaje del producto no solo contribuye a garantizar la seguridad y la calidad de productos especiales, sino que también protege los derechos e intereses legítimos de los almacenistas, transportistas, vendedores y consumidores.

Con el continuo progreso de la sociedad y la mejora del nivel de vida, la gente valora cada vez más los envases bonitos y personalizados.

Un diseño de empaque exitoso no se trata solo de proteger el producto y atraer a los consumidores a comprarlo, sino más bien de comprender la empresa y su rica cultura corporativa.

7 consejos para el diseño de envases

Consejo 1: Comprenda el entorno competitivo.

Antes de comenzar a diseñar el empaque, primero debemos comprender a qué tipo de mercado puede ingresar este producto, y luego realizar una investigación de mercado exhaustiva y hacer preguntas desde la perspectiva de los propietarios de la marca:

▶¿Qué es mi producto y pueden los consumidores confiar en él?

▶¿Qué hace que mi producto sea único?

▶¿Puede mi producto destacar entre muchos competidores?

▶¿Por qué los consumidores eligen mi producto?

▶¿Cuál es el mayor beneficio o ventaja que mi producto puede aportar a los consumidores?

▶¿Cómo puede mi producto crear una conexión emocional con los consumidores?

▶¿Qué métodos sugerentes puede utilizar mi producto?

El objetivo de analizar el entorno competitivo es utilizar estrategias de diferenciación entre productos similares para lograr la promoción de la marca y del producto, y para dar a los consumidores razones para elegir este producto.

Consejo 2: Crea una jerarquía de información

La organización de la información es un elemento clave del diseño frontal.

En términos generales, el nivel de información se puede dividir en los siguientes niveles: marca, producto, variedad y beneficio. Al diseñar el anverso del envase, analice la información del producto que desea transmitir y ordénela por importancia.

Establecer una jerarquía de información ordenada y coherente, de modo que los consumidores puedan encontrar rápidamente los productos que desean entre una amplia gama de productos, logrando así una experiencia de consumo satisfactoria.

Consejo 3: Crea el punto focal de los elementos de diseño.

¿Tiene la marca la personalidad suficiente para que sus productos se afiancen en el mercado? ¡En realidad no! Porque aún es necesario que el diseñador aclare cuál es la información más importante que el producto debe transmitir y, a continuación, coloque la información principal que resalta las características del producto en la posición más destacada del frontal.

Si la marca del producto es el elemento central del diseño, considere agregar un componente de marca junto al logotipo. Se pueden usar formas, colores, ilustraciones y fotografías para reforzar el enfoque de la marca.

Lo más importante es permitir que los consumidores encuentren rápidamente el producto la próxima vez que vayan de compras.

Consejo 4: La regla del minimalismo

Menos es más: este es un principio fundamental del diseño. Las expresiones lingüísticas y los efectos visuales deben ser concisos para garantizar que el público comprenda y acepte los principales elementos visuales del empaque.

En general, las descripciones que superen los dos o tres puntos tendrán efectos contraproducentes. Un exceso de descripciones de ventajas debilitará la información central de la marca, lo que provocará que los consumidores pierdan interés en el producto durante el proceso de compra.

Recuerda que la mayoría de los envases incluyen información adicional en el lateral. Es ahí donde los compradores se fijan cuando quieren saber más sobre el producto. Debes aprovechar al máximo el lateral del envase y prestarle la debida atención al diseño. Si no puedes usar el lateral para mostrar información detallada del producto, también puedes considerar añadir una etiqueta colgante para que los consumidores conozcan mejor la marca.

Consejo 5: Utilice elementos visuales para comunicar valor.

Mostrar el producto en el interior mediante una ventana transparente en la parte frontal del envase es casi siempre una decisión acertada, ya que los consumidores desean una confirmación visual al comprar.

Además, las formas, los patrones y los colores tienen la función de comunicar sin necesidad de palabras.

Aproveche al máximo los elementos que puedan mostrar eficazmente los atributos del producto, estimular el deseo de compra de los consumidores, establecer conexiones emocionales con ellos y resaltar las texturas del producto para crear una conexión con un sentimiento de pertenencia.

Se recomienda que la imagen utilizada contenga elementos que reflejen las características del producto, incorporando a la vez elementos de estilo de vida.

Consejo 6: Normas específicas del producto

Independientemente del tipo de producto, el diseño de su envase tiene sus propias reglas y características, y algunas de ellas deben seguirse meticulosamente.

Algunas reglas son importantes porque hacer lo contrario puede hacer que las marcas emergentes destaquen. Sin embargo, en el caso de los alimentos, el producto en sí casi siempre puede convertirse en un argumento de venta, por lo que el empaque de alimentos presta mayor atención a la reproducción realista de las imágenes de los alimentos en el diseño y la impresión.

Por el contrario, en el caso de los productos farmacéuticos, la marca y las características físicas del producto pueden ser de importancia secundaria, a veces incluso innecesarias, y el logotipo de la marca principal puede no necesitar aparecer en la parte frontal del envase; sin embargo, enfatizar el nombre y el propósito del producto es muy importante.

Sin embargo, para todo tipo de productos, es conveniente reducir el desorden causado por el exceso de contenido en la parte frontal del paquete, e incluso optar por un diseño frontal muy sencillo.

Consejo 7: No ignores la facilidad para encontrar y comprar productos.

Al diseñar el empaque para un producto específico de una marca, los diseñadores de empaques deben investigar cómo los consumidores compran dichos productos para asegurarse de que no tengan dudas sobre el estilo del producto o el nivel de información.

Las palabras son importantes, pero desempeñan un papel secundario. El texto y la tipografía son elementos de refuerzo, no elementos principales de la comunicación de la marca.

El empaque es el último eslabón en la interacción del consumidor con una marca antes de tomar una decisión de compra. Por lo tanto, el diseño del contenido y el efecto visual en la parte frontal del empaque (la superficie principal de exhibición) desempeñan un papel fundamental en el marketing y la promoción.

Si bien el diseño de envases no presenta cambios de tendencia tan evidentes como el diseño de ropa, esto no significa que sea estático o que quede a la libre interpretación del diseñador.

Si estudiamos con atención, descubriremos que, de hecho, cada año nacerán nuevos estilos de diseño de envases y se utilizarán ampliamente nuevas técnicas.