I 7 segreti di un buon packaging

Come dice il proverbio: è il sarto che fa l'uomo. In quest'epoca in cui si guarda il volto, i prodotti dipendono dal packaging.

Non c'è niente di male, la prima cosa da valutare è la qualità, ma dopo la qualità, l'aspetto più importante è il design della confezione. La creatività e l'innovazione nel design del packaging sono diventate la condizione primaria per catturare l'attenzione dei consumatori.

Oggi condividerò i 7 segreti di un buon packaging, e renderò più chiare le idee di design!

Qual è la confezione del prodotto?

Il termine "imballaggio del prodotto" si riferisce in generale alla decorazione applicata al prodotto mediante l'utilizzo di contenitori, materiali e accessori secondo determinate tecniche, al fine di proteggere il prodotto, facilitarne lo stoccaggio e promuoverne le vendite durante le fasi di trasporto, stoccaggio e commercializzazione.

L'imballaggio dei prodotti non solo contribuisce a garantire la sicurezza e la qualità dei prodotti speciali, ma tutela anche i diritti e gli interessi legittimi di magazzinieri, trasportatori, venditori e consumatori.

Con il continuo progresso della società e il miglioramento del tenore di vita, le esigenze di imballaggi belli e personalizzati sono sempre più apprezzate dalle persone.

Un design di packaging di successo non si limita a proteggere il prodotto e ad invogliare i consumatori all'acquisto, ma si basa soprattutto sulla comprensione dell'azienda e della sua ricca cultura aziendale.

7 consigli per la progettazione del packaging

Suggerimento 1: Comprendere il contesto competitivo

Prima di iniziare a progettare il packaging, dobbiamo innanzitutto capire in quale tipo di mercato può inserirsi questo prodotto, quindi condurre un'approfondita ricerca di mercato e porci domande dal punto di vista dei proprietari del marchio:

▶Qual è il mio prodotto e i consumatori possono fidarsi?

▶Cosa rende unico il mio prodotto?

▶Il mio prodotto può distinguersi dalla concorrenza?

▶Perché i consumatori scelgono il mio prodotto?

▶Qual è il principale beneficio o vantaggio che il mio prodotto può offrire ai consumatori?

▶Come può il mio prodotto creare un legame emotivo con i consumatori?

▶Quali metodi suggestivi può utilizzare il mio prodotto?

L'obiettivo dell'analisi del contesto competitivo è quello di utilizzare strategie di differenziazione tra prodotti simili per promuovere il marchio e il prodotto, e di fornire ai consumatori validi motivi per scegliere tale prodotto.

Suggerimento 2: crea una gerarchia delle informazioni

L'organizzazione delle informazioni è un elemento chiave della progettazione del front-end.

In linea generale, il livello informativo può essere suddiviso nei seguenti livelli: marchio, prodotto, varietà, beneficio. Quando si progetta la parte frontale della confezione, è importante analizzare le informazioni sul prodotto che si desidera comunicare e classificarle in ordine di importanza.

Stabilire una gerarchia di informazioni ordinata e coerente, in modo che i consumatori possano trovare rapidamente i prodotti desiderati tra i numerosi prodotti disponibili, per un'esperienza di acquisto soddisfacente.

Suggerimento 3: Creare il punto focale degli elementi di design

Il marchio ha abbastanza personalità per permettere ai suoi prodotti di affermarsi sul mercato? Non proprio! Perché è comunque necessario che il designer chiarisca quali siano le informazioni più importanti che il prodotto deve comunicare e che posizioni le informazioni principali che ne evidenziano le caratteristiche nella posizione più visibile sulla parte frontale.

Se il marchio del prodotto è il punto focale del design, valuta la possibilità di aggiungere un elemento di branding accanto al logo. Forme, colori, illustrazioni e fotografie possono essere utilizzati per rafforzare l'enfasi sul marchio.

La cosa più importante è consentire ai consumatori di trovare rapidamente il prodotto la prossima volta che fanno acquisti.

Consiglio n. 4: La regola del minimalismo

Meno è meglio: questa è una regola fondamentale del design. Le espressioni linguistiche e gli effetti visivi devono essere concisi per garantire che i principali elementi visivi della confezione siano comprensibili e accettabili dal pubblico.

In generale, descrizioni che superano i due o tre punti avranno un effetto controproducente. Un eccesso di descrizioni dei vantaggi indebolirà le informazioni principali del marchio, inducendo i consumatori a perdere interesse per il prodotto durante il processo di acquisto.

Ricorda che la maggior parte delle confezioni riporta maggiori informazioni sul lato. È lì che i consumatori prestano attenzione quando desiderano saperne di più sul prodotto. Devi sfruttare al massimo lo spazio laterale della confezione e curare attentamente il design. Se non puoi utilizzare il lato della confezione per mostrare informazioni dettagliate sul prodotto, puoi anche considerare l'aggiunta di un'etichetta pendente per fornire ai consumatori maggiori informazioni sul marchio.

Suggerimento 5: Utilizza elementi visivi per comunicare il valore

Mostrare il prodotto all'interno della confezione attraverso una finestra trasparente sulla parte anteriore è quasi sempre una scelta saggia, poiché i consumatori desiderano una conferma visiva durante l'acquisto.

Oltre a ciò, forme, motivi e colori hanno tutti la funzione di comunicare senza l'ausilio delle parole.

Sfruttate appieno gli elementi in grado di mostrare efficacemente gli attributi del prodotto, stimolare il desiderio di acquisto dei consumatori, creare un legame emotivo con loro ed evidenziare le texture del prodotto, per generare un senso di appartenenza.

Si raccomanda che l'immagine utilizzata contenga elementi che possano riflettere le caratteristiche del prodotto, incorporando al contempo elementi di stile di vita.

Suggerimento 6: Regole specifiche del prodotto

Indipendentemente dal tipo di prodotto, il design del suo packaging ha regole e caratteristiche specifiche, e alcune di queste devono essere seguite scrupolosamente.

Alcune regole sono importanti perché fare il contrario può far risaltare i marchi emergenti. Tuttavia, nel settore alimentare, il prodotto stesso può quasi sempre diventare un punto di forza per la vendita, quindi il packaging alimentare presta maggiore attenzione alla riproduzione realistica delle immagini degli alimenti in fase di progettazione e stampa.

Al contrario, per i prodotti farmaceutici, il marchio e le caratteristiche fisiche del prodotto possono essere di importanza secondaria, a volte persino superflui, e il logo del marchio principale potrebbe non dover comparire sulla parte anteriore della confezione; tuttavia, è molto importante sottolineare il nome e lo scopo del prodotto.

Tuttavia, per tutti i tipi di prodotti, è auspicabile ridurre l'ingombro causato da troppi contenuti sulla parte frontale della confezione, e persino optare per un design frontale molto semplice.

Suggerimento 7: Non trascurare la reperibilità e l'acquistabilità dei prodotti

Quando progettano il packaging per un prodotto specifico di un marchio, i designer devono analizzare le modalità di acquisto dei consumatori per assicurarsi che non abbiano dubbi sullo stile del prodotto o sul livello di informazione fornito.

Le parole sono importanti, ma svolgono un ruolo di supporto. Testo e tipografia sono elementi di rinforzo, non elementi primari della comunicazione del marchio.

Il packaging rappresenta l'ultimo anello della catena di interazione tra il consumatore e un marchio prima della decisione d'acquisto. Pertanto, il design del contenuto e dell'effetto visivo sulla parte frontale della confezione (la superficie principale di esposizione) riveste un ruolo insostituibile nel marketing e nella promozione.

Sebbene il design del packaging non presenti evidenti cambiamenti di tendenza come il design dell'abbigliamento, ciò non significa che sia statico o lasciato alla libera espressione del designer.

Se studiamo attentamente, scopriremo che, di fatto, ogni anno nascono nuovi stili di design per il packaging e nuove tecniche vengono ampiamente utilizzate.