Los cosméticos se envasaban originalmente en envases rellenables, pero la llegada del plástico ha convertido los envases desechables de belleza en el estándar. Diseñar envases rellenables modernos no es tarea fácil, ya que los productos de belleza son complejos y requieren protección contra la oxidación y la rotura, además de higiene.
Los envases de belleza rellenables deben ser fáciles de usar y rellenar, incluso para personas con movilidad reducida. También requieren espacio para el etiquetado, ya que los requisitos de la FDA exigen que se muestren los ingredientes y otra información del producto, además de la marca.
Los datos de investigación de Nielsen durante la epidemia mostraron un aumento del 431% en las búsquedas de los consumidores de "perfume reutilizable", pero la agencia también señaló que no es tan fácil persuadir a los consumidores para que abandonen por completo sus viejos hábitos, o persuadir a las marcas para que adopten métodos de envasado de productos más sofisticados.
Cambiar la cultura de consumo siempre ha requerido tiempo y dinero, y muchas marcas de belleza de todo el mundo comprometidas con el desarrollo sostenible aún se quedan atrás. Esto abre la puerta a que marcas ágiles y directas al consumidor atraigan a los consumidores ecoconscientes de la Generación Z con diseños más sostenibles.
Para algunas marcas, rellenar significa que los consumidores tienen que llevar las botellas usadas a tiendas o estaciones de recarga para que las rellenen. Expertos del sector también señalaron que, si se busca una mayor sostenibilidad, la segunda compra de la misma cantidad de productos no debería ser más cara que la anterior, y que los métodos de recarga deberían ser más fáciles de encontrar para garantizar una sostenibilidad mínima. Los consumidores quieren comprar de forma sostenible, pero la comodidad y el precio son fundamentales.
Sin embargo, independientemente del método de reutilización, la psicología del consumidor es un obstáculo importante para la promoción de envases rellenables. Existe una amplia variedad de productos cosméticos y se lanzan nuevos con regularidad. Siempre hay nuevos ingredientes que llaman la atención y salen a la luz pública, animando a los consumidores a probar nuevas marcas y productos.
Las marcas deben adaptarse al nuevo comportamiento del consumidor en cuanto a belleza. Los consumidores actuales tienen expectativas muy altas en cuanto a comodidad, personalización y sostenibilidad. La introducción de una nueva generación de productos diseñados con recargas en mente no solo puede evitar el desperdicio excesivo de envases, sino también crear nuevas oportunidades para soluciones más personalizadas e inclusivas.
Hora de publicación: 26 de julio de 2023
